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新消费简介

受疫情影响,灰鼠王在家乡被关了近60天

我呆在家里感觉很好。特别是在这种流行的形势下,我国商业业态的演变和未来消费出现了一些新的思考

今天是第一个思想笔记。我想谈谈为什么所有的企业都值得在这种流行病下再做一次

今天,在整个混乱的时代,当每个人都在思考如何在后流行病时代重启业务时,我认为短片和直播正在重塑消费决策的环节。许多新品牌将在新的生态环境中诞生,如k19。为什么我会这样想?我的思维方式是什么?请参见下文

快手为什么它一定会引发一波新品牌浪潮

图片[1]-刷赞平台全网+最低价啊qq微信 – 刷赞业务自助下单平台-老王博客

在这种流行病的影响下,实际上诞生了两种类型的企业。有一种企业被称为遗弃企业,这意味着疫情没有产生任何影响。首先,他很害怕,所以他放弃了。老实说,我很钦佩这样一位创始人,这样一股决定性的力量,这样一位打破互联网的强者。据说很难成功。但事实上,相对而言,我更喜欢另一种创始人,那就是让我更强大的所谓不朽类型。因为我不能在线下做生意,所以之前我没有时间进行管道建设。现在我只有时间去找管道上的用户。相反,从那时起,另一个频道已经开通。世界上没有路。当更多的人离开时,这就成了一条路,这使得许多具有明显团队优势的公司成功地完成了过去的粉丝圈。在疫情期间,可以说它迫使每个人都从线下品牌转向了李佳琪。一位老板告诉我,他从没想过自己这辈子会做什么。过去,他甚至没有刷过k19和k18。现在,他已经成为了一名武术大师,学会了列清单,学会了与小麦打交道,学会了玩耍。这就是为什么危机迫使人们学会如何度过冬天。那些不想学习和不想学习的人将被彻底淘汰,下一次机会也将失去。在流行期间,这些老板学到了几个重要的哲学:

1隐形用户不是可靠用户

过去,许多老板认为,只要是一家商店,就必须是位置和客流

然而,一旦发生流行病危机,黄金位置就变得不那么重要了。什么是重要的?这是你和用户之间的关系,用户可以记住你。在流行期间,你莫名其妙地想喝Xi,因为Xi的品牌深深扎根于你的心中。如果用户记不起你的品牌,你的所有行为,无论是在网上还是在网上,都毫无意义,因为用户没有自己的忠诚度。2、如果流量不是私有域,则不是您自己的流量

去年最热门的词是私有域流量。但老实说,有这么多品牌,很少有品牌真正从内心关注私有域名流量。只是听别人说私有域流量很热,他们谈论私有域流量。但只要他说他会在微信上添加用户,他就立即提出建议,感觉很低,就像微信一样。这一切都是意识形态衰落的迹象,这是非常危险的。有时企业家什么都知道,但什么都不做。例如,如果你知道私有域流量很有用,并向微信添加用户,你就可以吃东西了。但碰巧没有做这么简单的事。当危机来临,大雪纷飞时,谁也不能幸免

3品牌不是唯一的,所以它不是一个品牌

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当流行病来临时,它实际上是一个高清晰度的镜子。谁能做,谁不能做,这很清楚。当我想起李宗盛的一首歌时,他们在灾难面前飞走了。当流行病来临时,用户投票决定让你离开他们的脚。即使由于流行病的影响,他们不能立即恢复,他们也永远不会恢复。它们都是弱势品牌。可口可乐表示,如果它在一夜之间烧毁了自己的工厂,该品牌可以在一夜之间恢复,这取决于客户品牌、用户品牌和员工品牌。因此,品牌实际上是客户品牌+用户品牌+员工品牌。员工品牌确保当你的团队离开后,你是否可以依靠自己的吸引力在一夜之间重建一个新团队。客户品牌确保当你没有供应链时,没有人愿意与你做生意。用户品牌保证您是否仍然拥有忠诚的用户。因此,在疫情下,这是对你们三个品牌生存的考验。在讨论了三个问题之后,我想重点谈谈《k19》的机会。我相信,《k19》的业务重塑是基于我对《k19》的新理解。基于以上三个推论,让我谈谈我对《k19》的理解:

快手对于新品牌来说,这是一个与品多多一样棒的交通红利高地。我很少用“伟大”一词来形容一家公司。如果没有,我们的世界观可能是狭隘的,我们的思维可能是极端的。我们认为,这个世界正是我们的精英们所认可的世界。所以你会发现,过去,品牌都是在所谓的交通高地上,导致交通高地上的道路狭窄。每个人都在小红皮书里,每个人都在智湖。然而,通过快手,我们可以看到更广泛的快手。与书面媒体的世界相比,《k19》的世界是一个全新的世界。从媒体的角度来看,我们终于在传统媒体的报纸和广播时代进入了一个全新的电视时代。如果说官方账户取代了传统媒体的纸质媒体。喜马拉雅山取代了传统的音频媒体。然后,k19和k18正在重建传统的电视媒体。在疫情期间,我刷了刷,这让我看到了各种活着的人和有着不同兴趣的人。不仅有人锻炼身体,还有人每天用鳄鱼龟咬瓶子。不仅是那些疯狂教数学的人,还有那些坚持每天都要做一顿美味佳肴的人。任何有任何标签的人都可以在快手中找到他们的精神归属。这是一个多元文化生态,只有多元文化生态才能催生具有不同价值观的新品牌。我一直在思考为什么在官方账户的生态中没有个性化的品牌。核心原因是写入阈值太高。好的作家至少有一个基本的文人身份,而这种对专业写作能力的要求可能不同于世界价值观,阻碍了通往富裕世界的大门。所有这些都做到了。有些人会好奇我为什么不提抖音。根本原因是,我认为《k18》骨骼中的基因实际上是娱乐性的,这与《k18》一开始就以音乐为核心出发点有关。在我看来,抖音更像是一个充满病毒传播的微博。圆圈里也满是小星星,因此底部缺乏一些地方风味。以利益为中心的快手私有化很容易催生出许多具有独特价值的个性化品牌

我一直在考虑中国D2c品牌在

快手。中国什么时候会蜂拥到美国这样富有的D2c品牌。事实上,每个D2c品牌背后都有一个多元文化的价值主张和对不同人群的宽容。也就是说,首先是感兴趣的内容,然后是人,然后是供应链,然后是品牌的诞生。过去,品牌诞生的思路是先有产品,再有渠道,再找到用户。因此,在这种模式下诞生的品牌更像我给你的。这是工业思维下的品牌诞生模式。根本原因是在大工业时代,材料稀缺,品牌微不足道。用户可以接受我给他们的东西。这本质上是一个消费者霸权的时代,用户必须被动接受,因为当材料稀缺时,好的就是好的。然而,在B站,以快手为代表的短视频内容正在出现。消费者最终有了自己的主体地位,或主体地位的发生。所有者更像是集团发言人,负责逆转与品牌所有者供应链的沟通。这种重建模式对那些希望继续依靠信息不对称赚钱并继续行使消费霸权的品牌来说是一个毁灭性的打击。因此,在直播时代,一切都是透明的,没有任何特征。想要征收消费者情报税的品牌只有通过欺骗才能推出品牌。老实说,我不知道辛巴是谁,也不知道辛巴是什么。但看到辛巴对用户真的很好,维雅的《k10》对用户真的很好,我终于明白了。这些所有者是过去被消费者霸权欺负的代言人,没有发言权。从那以后,它们就没有什么特点了。消费者霸权品牌总是想通过欺骗获取情报税的时代已经结束

在这种背景下,以主要或某种利益聚合为核心的小品牌拥有最好的机会,这样的短视频平台正在全面重塑新的商业文明。普通人有什么机会?如果上一个时代没有股息,那么新品牌的出现可以说比上天堂更困难。首先,没有大量的广告资金,你无法创业。过去,可以做广告的媒体太少了,他们也没有给你提供机会

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