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快手如何找到快速创新的路径?我们可以举两个例子。

2017年,沈君山在快手账号“Lola Run”(现更名为“君山农业”)上传了猕猴桃园的短视频,获得了百万浏览量和数百条订单。他以前以卖瓷砖为生,后来开始在快手上卖水果。如今,他年收入百万,在全国建立了多个水果基地,并开发了自己的品牌“君山农业”。

这是最早的快手“电子商务”故事之一,也是迄今为止最有价值的快手故事之一。

后面的故事大家比较熟悉:2018年底,快手试水电业务。如今,在直播赛道的帮助下,快手已成为互联网直播电子商务领域最重要的竞争对手之一。

在快手上,也有与商界人士一起成长的知识分子。

包头一位律师在快手直播公法,直播间观众只需刷3“玫瑰”(单价约2.8元),即可连接麦并享受法律咨询服务。而这样的“有偿知识服务”也涵盖了各种“日常生活智慧”,包括如何粉刷装修、如何包饺子、如何照顾生病的山羊等。

在快手的发展过程中,用户创新是快手创新体系的重要组成部分。可以说,快手产品变化的背后是用户价值和用户表达方式的升级,也是近80%的网民没有所谓的高学历的事实(数据来自中国互联网络2020年4月信息中心)得到了更多的关注和表达的证据。

互联网产品经理王健在《人脉:改变世界的互联网产品经理》一书中说过,互联网产品需要跨越“三个关卡”——印象层、体验层、无聊层。

通过“印象层”和“体验层”,产品需要有有效的核心理念和良好的用户体验,而通过“无聊层”,需要保持产品的更新速度并不断生成更新的函数。

快手去做吧。

在突破“无聊壁垒”方面,快手的社区一直在不断的增加“小工具”,有效的将社区内的内容打通,丰富用户体验。根据苹果应用商店的数据,在过去的一个月里,快手“优化用户体验”和“功能优化”的数量已经超过了 10 个。

以本次快手更新的8.0版本为例,本次更新兼容两种浏览模式:双栏点击和单栏上下自选消费体验。产品最显着的变化是在首页“关注、发现、同城”三个标签的基础上,增加了底部导航栏和“精选”标签,支持单栏沉浸式上下体验。

此外,新版本还支持1080P视频上传和播放。 快手是短视频领域第一款为用户带来1080P高清视频播放体验的产品直播,同时也为5G的到来做好了技术储备。

“小步骤、快迭代”依然是互联网产品创新的黄金法则。

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快手最新版主界面

而在解决“无聊”的问题上,快手想到的最有效的方法就是吸引新用户,保持源源不断的原创内容。

除了用户原有的热情,快手还通过一系列的策划不断激发着原有的池塘。

明星方面,今年6月,周杰伦入驻快手,快手也成为了他在全网“唯一”的中文社交平台,随后于7月举办了首场活动26. 字段 直播。在电商直播销售方面,快手请张雨绮担任快手电商代言人,进行直播发货,金额首次交付将超过 2.@ >23 亿。

在一定程度上,作为社区的开发者,快手也成为了内容的贡献者和参与者,为社区内容引入变量,激发社区内容创作者更多的可能性,使其变得有趣和动态。

综合以上,不难发现快手的动作背后有两大逻辑。一是激活留存用户,让老用户找到更多玩法,让快手的使用方式发生变化。其次,为了扩大新用户圈子,这个日活超过3亿的互联网产品需要开辟“二次”增长曲线,让更多人找到表达和分享的机会。

快手的未来想象

晨兴资本合伙人张飞在《快手是的书的序言是什么》中,苏华希望把快手做成10亿用户的产品,这就需要快手这个平台应该足够开放,不要为自己设置很多栅栏。 ”

这几年,快手确实突破了很多壁垒,打通了多个场景,匹配了多个圈子,迎合了各个地区用户的喜好。

内容方面,喜欢追星的可以关注周杰伦,周杰伦会在这里发布新歌单曲,直播教人变魔术;如果你喜欢教育,你可以找到各种各样的清华大学和北京大学。教师学习;如果你喜欢音乐,你可以在这里找到民谣、古典和流行类别。这里是独立音乐人的天堂,也是乡村音乐爱好者的舞台。

喜欢购物的可以在Doll、Simba等直播间享受全网最具性价比的服务,从衣服到手机、叉车甚至飞机。买。

在社交方面,用户可以通过“同城”建立强大的“朋友圈”。长春某二手车经销商通过“同城”功能,每月可销售40多辆汽车; ”,他们的粉丝大多在10万级,但在本地和专业圈,他们的评论和互动,直播打赏非常积极,在某些领域,他们的社交活动甚至超过了微信。

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快手未来的想象力是巨大的/来源:快手

快手创始人程以晓在2019年快手年会上表示,要把快手打造成陌生人和熟人的社区。

科技评论作者潘鸾泽评价说,快手中积累的地域、职业、熟人关系,未来可以带来新的增量。并且连续问了三遍,陌陌的生意快手可以做吗? 58. 可以在同一个城市做生意快手吗?是否可以基于微信生态熟人关系链迁移项目?

现在,这一切都在改变。

在玩快手的过程中,用户已经实现了“看买(电商),看玩(游戏),看唱歌(音乐),看学(教育)。) ,看起来很酷”等体验。未来也有可能走向与老朋友聊天、结交新朋友等社交关系,真正实现从“看”到“拥抱”的转变。

结束

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