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【MBAChina News】做公众号的人一定都注意到，文章的打开率一直在下降，尤其是今年。造成这种现象的原因是内容提供的增长速度超过了用户的增长速度，不断增长的内容正在瓜分总阅读时间日益饱和的市场。

最近比较忙，经常断了更新。我们今天讲的话题不系统，只是个人观察。

今年年初写了几篇10万多的文章，大概每次都增加8000左右的粉丝，比如关于315和宝马逆袭的两篇文章。最近几个月，我突然发现，热点话题的文章阅读量还是很高的，但是很难获得关注。

举个例子。 7月底写了一篇《大家都去野生动物园》，当天浏览量36000人，粉丝360人。后来我写了一篇文章《互联网2016：流量去哪儿了？》涨粉网站免费，浏览量4.8万，粉丝1800。早些时候我写了“关于学习这件事”，有 3000 次阅读和 1200 名粉丝。

我的感觉是，垂直知识和分析文章已经成为热门，成为大家关注的新宠。原因是这类文章具有很强的不可替代性，而花边新闻和搞笑娱乐内容具有很强的可替代性，导致不同内容的粉丝增长效果不同。

王宝强事件发生时，一个朋友是本地账号，写了三篇不同观点的文章，都是10万+。粉丝最多增加4000，最少600。我也从他口中了解到，垂直和个人公众号更容易获得粉丝。仔细检查，我的观点也得到了证实。

做公众号的人一定注意到，文章的打开率一直在下降，尤其是今年。

造成这种现象的原因是内容提供的增长速度已经超过了用户的增长速度，不断增长的内容正在瓜分一个总阅读时间越来越饱和的市场。用户对热门内容的获取逐渐从关注公众号转向看朋友圈转发。这就是热门内容吸引粉丝的效果下降的原因。

从公众号的阅读结构来看，股票主要是由原始读者打开的。我的公众号一般是10%，但是据说大部分公众号都跌到了5%以下，增量部分是分享给朋友圈的文章，一般一次分享会带来10个增量阅读。而你的新粉丝的获取主要来自文章的分享。新的关注方式主要是点击图片和文字中的公众号，但是因为我的公众号文章没有二维码，所以这个数据不代表全部。

那么，以后做公众号（或自媒体）的原则应该是什么？我总结了几点：

1、 制作对用户有价值且差异化的内容。如果用户看你的内容只是为了打发时间，那是很危险的，因为让用户打发时间的内容太多了，而且传输成本很低。如果用户看到你的内容是为了获得价值涨粉网站免费，而在别处看不到，就会产生更强的粘性。

2、促进用户转发。在这里，你必须为用户提供转发的动力和手段。他转发的动机是什么？比如这个有用，转给别人；这高冷，调出来装；这个有意思，转出来解闷之类的。方法是你要给用户提供转帖，让他转帖的时候可以直接复制你文中的文字。最常用的方法是提供一些金句和明确的意见供用户直接转发。

3、 一万粉丝不如一百个铁粉。就像游戏和直播的收入结构一样，20%的用户贡献了80%的收入。开采铁粉和主要收入来源可能是公众账户收入的关键点。所以在你的产品中，必须为那些高价值用户（高消费能力+忠诚度的用户）准备高价值、高利润的产品。

4、 确定对客户的期望。内容和格式的标准化可以给用户带来良好的心理预期。这个公众号就是一个典型的失败案例。内容类型混乱，推送不规律，欢迎查看。

当然，一个只有15万粉丝的公众号体验，请不要当真。