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[每个微信都与直播行业同步]

据悉,热门短视频社交应用快手将于今年晚些时候赴美上市,但当《数娱工坊》采访公司快手时,对方回复:快手不知道这个信息的来源,这个说法不属实。

这个回复究竟是公关层面的“套路”,还是真相,不得而知,但无论如何,对于2016年野蛮成长的短视频平台来说,2017年一定是今天的元年头条、秒拍、美拍、梨视频等大玩家,甚至直播APP都在互相厮杀一年。

2017年才开始,今日头条收购了美国短视频社区Flipagram,投资1900万美元入驻印度内容聚合平台Dailyhunt。梨视频走红后,经过相关部门审核,Snapchat在美国提交。 IPO申请等信息泛滥。

快手表示,现阶段快手的主要目标是不断提升产品体验,服务更多人。然而,在短视频行业的激烈竞争中,快手还有缓和的空间吗?对于深渊中的快手来说,虽然拥有数亿用户,但除了行业竞争带来的不确定性之外,还有政策的不确定性。从以前的默默无闻,到今天被放在聚光灯下,快手可能要加快步伐了。

多轮融资下一步是海外上市?

快手是一款短视频社交APP。用户可以上传或拍摄10秒的视频,也可以对内容进行编辑,比如给视频添加魔术表情,用户还可以发起直播互动。

目前,这款应用拥有超过 4000 万日活跃用户和 1 亿月活跃用户。此前,据媒体报道,这款应用是继腾讯、QQ、新浪微博之后的中国第四大社交网络。平台。根据中国联通 Woo 指数 2016 年 10 月的数据,在移动 App 用户月均流量消费排名中,快手以 257.4MB 排名第一。

这样的成交量背后,是快手相对稳定的融资节奏。自 2011 年成立以来,快手 已经经历了四次融资讨论。本轮融资由百度、中国文化产业基金和光源资本参与。披露的数据为数千万。至此,快手的估值已经跃升至30亿美元。此前,红杉资本中国、DCM中国、晨兴资本均参与了融资。

对于投资者来说,快手上市是盈利退出的主要方式,但为什么要去美国IPO呢?从前几轮融资来看,快手有红杉资本、晨兴资本等美元基金参与。政策限制可能是快手寻求赴美上市的重要原因。

另外,据快手CEO苏华介绍,2016年,快手测试了信息流广告系统,即与淘宝合作,将淘宝店铺在视频播放的链接中帮助用户实现购买,该功能还在内部测试中。此外,快手还推出了直播的功能,虚拟礼物可以为平台带来收益,未来我们还将尝试游戏多式联运、增值服务等收益模式。但快手在2016年仍处于亏损状态,国内对上市公司盈利的要求可能促使快手寻求海外上市。

快手创始人兼CEO苏华

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有趣的是,就在几天前,美国社交媒体应用程序 Snapchat 在美国申请了 IPO。该公司去年的收入达到 4 亿美元,但其公司去年亏损约 15 亿美元。 软件预计上市估值超过200亿美元。但从用户规模来看,Snapchat的日活跃用户已经达到了1.5亿,是快手的三倍多。

快手真的要去美国上市吗?当被问及快手时,《数码娱乐工厂》得到如下回复:近日,有消息称“快手计划今年下半年赴美IPO”,快手不知道这个信息的来源,这个说法也不对。现阶段,快手的主要目标是不断提升产品体验,服务更多人。

“奇葩”快手奇葩用户:周边城市农村

春节后《揭开“隐形独角兽”:三年4亿用户真正做到“农村包围城市”》“过年下乡5天,我终于知道了” 《为什么快手可以横扫4亿中国人》两篇文章很受欢迎。 “过年下乡5天”话题还登上了微博热搜。

这让文章的主角快手再次出现在公众面前,大多数人的反应是,“什么是快手?” “四亿用户?这不是刷子,对吧? ?”或者,“这么多人喜欢这样。”

毫无疑问,快手是2016年突然火起来的短视频社交应用。从2011年诞生到2016年,快手和创始人苏华曾一度淹没在科技媒体的报道中并且很少提及。也是一篇文章。 2016年年中,“残酷的底层故事,中国农村的视频软件”一文火了,媒体突然意识到这个应用程序被描述为具有浓郁的乡土气息。原来已经占领了三四线城市甚至农村。拥有4亿用户,4000万日活跃用户,平均用户使用时长40分钟。

就连投资人快手也曾说过,“在此之前(快手),我从未见过一个平台可以让三四线城市的大量用户活跃起来在上面。 快手做到了。”

早期,快手的短视频靠恶搞、自虐、幽默等方式赢得了很多关注,很多之前在微博甚至朋友圈都流传的内容就是因为这个,比如鞭炮炸胯部,吃几条芥末条,一口气喝完一瓶白酒,等等。 快手正因为如此,他们被贴上了草根、低俗、杀马特、给三四线城市的人等等标签。

即便如此,爆料之后,快手CEO苏华在接受《新经济100人》采访时表示,上述视频属于少数,这也是审美问题。质朴的东西可能会被其他人认为是陌生的,反之亦然,个性化的推荐(允许用户)看到适合他们的内容。”

成立之初,快手叫GIF快手,是一个工具型的应用。用户可以在 快手 中将短视频转换为 GIF 图片。 2013年,他们转型为短视频社交应用。 2014年7月日活跃用户突破100万,半年后日活跃用户突破1000万。

苏华坦言,快手采用了算法推荐系统,你点击什么样的视频,就会有更多类似的视频。从工具到短视频社交,从瀑布流到算法推荐,苏华认为这是快手用户增长的两个关键。

在运营上,一直是快手的薄弱环节,这也源于苏华对快手的定位,记录普通人的生活,而不是聚焦明星,网红。

在《世界网商》主办的“2016新网商峰会”上,苏华表示,快手是普通人生活的记录器,汇集了普通人的必需品、吃、住、行、喜怒哀乐,平等共同体。从新注册后的“发现”页面的内容来看快手,大部分最热的内容确实减少了,更多的是普通用户的生活记录,但伴随的内容却趋于枯燥。

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快手列名,其他人有危险吗?

快手如果上市,会对行业产生什么影响?

几年前,土豆在美国上市比优酷晚了8个月,曾经势均力敌的两个竞争对手也因为这个关键点不再处于同一数量级。

快手如果IPO传闻属实,其急于上市也为其同行埋下了危险的伏笔。

2013年快手转型视频社交应用时,微信、qq、新浪微博是最受欢迎的社交产品。石狮、美拍、妙拍、小卡秀、梨视频等视频类社交产品纷纷入局。时至今日,今日头条等信息发布平台和直播直播等平台要么直接入局短视频,要么正在虎视眈眈。

对于快手来说,虽然拥有数亿用户,得到了众多投资机构的加持,但2017年仍将是竞争激烈的一年。从资金数额来看,似乎不缺钱。

今日头条副总裁赵天曾表示,2016年12月,今日头条和短视频的总消费时长1.是图文的33倍。也就是说,今天的今日头条是一个短视频发行。该平台CEO张一鸣还吹嘘10亿元补贴短视频内容创作。此前有传言称,今日头条已完成D轮融资,估值120亿美元。财大气粗的今日头条近日收购了与快手同款的美国短视频社区Flipagram,随后又向印度内容聚合平台Dailyhunt注资1900万美元。同时,今日头条收购了中国运城阳光文化传媒有限公司,解决国内视频授权问题。充满弹药的头条新闻清楚地将 2017 年视为关键的一年。

此外,旗下拥有小卡修、易直播、秒拍三大平台的易侠科技在2016年底完成了5亿美元的E轮融资,弹药也充足。易侠科技联合创始人雷涛在此前接受《数娱工厂》采访时表示,直播将成为标准,其未来在于与垂直领域的结合。想必,2017年,一夏科技将把直播和短视频带入垂直领域的对战,而在垂直领域,依托微博这个拥有海量V资源的平台,或许可以让技术快速部署并获得先发优势。

美拍和秒拍一样,在短视频中占有重要的社会地位,而美拍是美图的重要产品。美图去年在香港上市,IPO发行价8.5港元,市值350亿港元。在国内市场接近饱和后,美团已经开启了国际化之路。美图秀秀和快手早期都是工具类应用,但都看重视频和社交。虽然美图上市后并没有开始买买买来弥补自己的不足,但数亿的用户群仍然是短视频社交的有利竞争者。

在中国,除了这三者之外,短视频行业的玩家也不少。比如,由澎湃创始人邱冰创办的梨视频,在走红后就遭到了相关部门的审查。成立之初,就获得了5亿融资。作为传统媒体和新媒体,梨视频新闻报道在短视频垂直领域有着独特的能力。

在国外,最接近快手的就是Instagram,它也是用短视频来记录和分享生活。它拥有超过 4 亿月活跃用户,并得到 Facebook 的支持。广告内容使其吸引了超过 500,000 名广告商。

由此看来,对于快手来说,除了思考如何弥补自身在产品上的不足,不断满足用户的需求,探索变现的有效途径,解决政策限制,甚至考虑是否需要解决国际化问题将是 快手 面临的挑战。当然,快手只有几千万的C轮融资,确实需要考虑是否要加钱。如果能IPO,或者完成下一轮融资,补充弹药,提前做好安排,一定是快手在2017年做好的前提。

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