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作为新媒体，在outlet选择平台，小白也能颠覆大V。

颤音着火了。在校生、在职艺人、妈妈们、美妆新人、教育机构、初创企业，无数新媒体小白用风口上的抖音逆袭重重封锁的大V圈，一跃成为新一代网红。

那么火爆的抖音短视频怎么做？

一、抖音是一款关于美的短视频应用

还好听了抖音产品经理张楠的分享，她多次强调：

|抖音是一个关于“美丽”的产品。

我所理解的美，源于生活，高于生活。这和快手的重生不同，大部分的流量都是出于好奇。相反，抖音的内容有点“装”和“演”。

经常有人问我：抖音是不是短命，再加上监督，还能继续火吗？

我的回答：正是因为这样的演技，我觉得抖音的未来值得期待。

这是因为：每个人都想成为自己想象中的美丽自己。对这种变化的追求永远不会停止，好奇和庸俗终有一天会疲劳。此外，抖音凭借强大的运营能力，严格把控内容质量和方向，这意味着抖音永远不会成为快手。

决心在抖音上努力的人，请大胆去做。众所周知，今日头条的增长已经放缓。字节跳动已不可撤销地将所有资源投入到抖音上。这就是字节跳动。的未来。 TikTok已经上了火箭，根本停不下来。现在进入投资，一定会得到不错的回报。

| “好”决定了我们的内容方向和输出形式。

不要尝试粗俗和邪恶的口味。如果没有市场，即使有市场，也会被严格扼杀，没有未来。

那么，你如何将一个看起来不那么漂亮的产品与美丽相结合？

首先想到一个代表大众心目中的美女，比如：米其林餐厅很漂亮；

找出米其林餐厅的美丽特色，越夸张越好。例如：米其林的菜式；

然后想想你产品的哪个方面可以结合这个功能；

最后创建一个场景来将两者结合起来。

比如：威龙辣条也进了抖音。到目前为止，只发布了两条内容。比较热门的内容是：麻辣条有米其林的感觉。

看：事实上，任何产品和内容都可以以漂亮的方式呈现。

这样做的好处是：

一方面提升了产品的品牌形象；

另一方面，产品本身的特性与美丽的方式发生了戏剧性的碰撞，这是爆炸性内容的核心。

我会在教程的最后详细教你。 （另外：身材、性感、软弱等性隐喻必须归为美，这一点不用我争论，关键是怎么表达）

从制作方式、批量复制和处理，甚至垃圾内容的概率来看，都没有前途。单纯的做小账号、店铺流量当然是可以的，但是价值回报不高，不建议大家做回报低的事情。

这是我们基于美得出的两个结论：一个是关于内容；另一个是关于制作方法，这也是学习教程前必须达成的基本共识。希望大家按照省长的思路去做。

我的目标是每个完成我的教程的人都可以在一个月内做出一个大的，目标是 400,000 名粉丝。关于美，您只需要记住这些。

二、稀缺感是抖音上瘾机制的核心

有人问我：擅长新媒体的人和不擅长新媒体的人的主要区别是什么？最优秀的人和普通人的本质区别是什么？

这样的问题几乎每天都有人提出和回答。

那我说一下爆款后的总结吧。事实上，差异在发现用户的稀缺感上最为明显。

为什么人们制作没人关心的内容，但有些人制作的内容可以引爆社交渠道。

对稀缺性的洞察是最关键的。

稀缺感是“拥有”少于“需要”的感觉。饥饿、贫穷、时间压力……都是稀缺感。你所有强烈的需求都会产生一种稀缺感。

一些研究表明：在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而有力地转向未满足的需求，甚至没有意识到这一点。

不相信？

看两组研究：

有一项研究：研究对象被随机分成两组，但一组吃得很好；而另一组又饿又难受，他们被要求识别屏幕上闪过的一系列英文单词，通过速度大约是33毫秒。这样的任务对于任何一个正常人来说都是困难的。你可能认为饥饿的受试者无法集中注意力，所以任务更糟。

但结果恰恰相反。饥饿科目在常用词汇方面的表现并不比饱餐科目差。然而，他们在食物词汇方面的表现却比吃饱喝足的人更快更好。

这意味着饥饿的稀缺促使研究对象自动而有力地将注意力转向食物。

如果你觉得这种生理上的稀缺性还不足以证明，那就看第二组实验：

一群孩子分为两组，一组来自贫困家庭，一组来自小康家庭。他们被要求估计硬币的大小，其中包括从一美分到一元不等的所有硬币。在可怜的孩子眼里，这枚硬币看起来非常大，他们显然会高估这枚硬币的大小。硬币的价值越大，他们估计的偏差就越大。

然后，您可能会问，贫困家庭的孩子是否受教育程度低，不知道估算尺寸的技巧。

其实还有一套参考实验——估计和硬币一样大小的纸片。这个时候，贫困家庭的孩子估计和富裕家庭的孩子处于同一水平。

这意味着，在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而有力地转向未满足的需求，甚至没有意识到这一点。

这也是你沉迷抖音的核心原因。

任何打开今日头条产品的用户都会被贴上大约 300 万个标签。这些标签基于您的手机和您的使用习惯。你在抖音产品前赤身裸体。您在抖音上发布的内容是通过您的标签和使用习惯推荐给您的。有一种夸张的说法是躺着时接收到的内容与站立时接收的内容不同。

因此，智能算法知道您的稀缺性在哪里。

例如：你正在练习篮球，你肯定可以通过算法接收篮球教学视频。

另一个例子：你正在减肥。你绝对可以通过算法收到减肥教程。

结合我们上面所说的，你越缺乏，就越会吸引你的注意力。它是自动且强大的，您甚至无法自己注意到。于是就有了刷到深夜刷抖音停不下来的现象。

我这么说，不是要告诉你你为什么沉迷于抖音。我要你做的是——在做抖音之前，弄清楚你的目标用户是谁，他们的稀缺感是什么？这样，你就可以通过智能推荐算法推荐给用户，他们的瘾可以让你火起来。

例如：工号和职场人的稀缺感在哪里？薪水、自我价值、工作技能…

对应话题：“有多少人一餐吃亏不会说话，享受一辈子的吃饭套路”、“资质平庸怎么了？”学会这3个日出，成就职场大业”

再比如：星座号，关注星座的人稀缺在哪里？自我探索、对情感的向往、对社交的热情、缺乏安全感……

对应话题：《十二星座了解自己》、《被爱是什么感觉》

注意基于用户稀缺感的主题选择和输出内容。

那么如何找到目标用户的稀缺性？

最简单实用的技巧：找到你所在行业排名第二的账号一、（无论是抖音还是公众号），找到前20个点赞或阅读最高的内容，分析总结共性，画画目标用户稀缺感。

三、了解抖音短视频内容的基本构成

抖音短视频内容的基本内容是什么？这个问题看起来有点奇怪，视频的内容不就是视频吗？

答案是有 4 个部分：视频本身、描述、喜欢和评论。

扭转你的一个误解，不要认为短视频内容就是视频。视频本身的四个部分，描述、点赞和评论都很重要。只有将它们有机地结合起来，你的视频才能最终爆出，而且内容的每一部分都是由创作者控制的。

下面我们提到的【视频内容】是由这四个部分组合而成的一个有机整体。

是否有视频存储在您的主页上？他们中的许多人有数百次观看，2~3个赞，1~2条评论甚至没有。事实上，您的视频并未分配流量。

你有没有想过这是为什么？ Tik Tok如何判断你的视频是否优质，是否值得推荐？是人工审核吗？

当然这是不可能的。每天播放数千万个视频的成本是多少。因此，抖音流量分配机制是一种门槛式流量池高级机制。

也就是说，你的视频不受欢迎，因为不能刺激用户点赞、评论、分享、查看首页等一系列用户行为，所以被判定为不好。于是在第一个百级小流量池，就死了。如果你想进入千级流量池、万级流量池、百万级流量池，甚至千万级流量池，你需要做的就是让你的各个方面视频更好。

此外，你不能伪造，我绝对反对刷新数据的行为。在我眼里没用，因为成百上千的产品专家都找不到你的小窍门？

我见过数百万个没有一个粉丝的类似帐户。这证明刷数据对真正的增长没有用处。我们需要做的是提高数据性能的各个方面。

我只同意一点：只要保证你的视频不是0-like状态，花大钱刷新数据真的没用。

保证不为0点赞的好处是，用户在判断是否喜欢的时候，会根据别人的意见去做。换句话说，人们是否喜欢它有时取决于其他人如何做。

这是因为面对纷繁复杂的外部世界，人们很难也无法通过理性来判断对与错。结果，一种“看到别人在做，并认为一种行为是合适的”的机制已经进化。这就是从众心态。

四、提高点赞率

点赞比是指点赞数与视频观看次数的比值。在最小的流量池中，将点赞的比例提高到 5% 被认为是极好的。

那么如何提高点赞率呢？

首先我们需要重新定义赞：

(1）喜欢是情感宣泄的窗口

视频内容使用户产生的情绪波动积累到一定程度，就会促使用户产生点赞的冲动。唯美、快乐、恐惧、甜蜜……等等，这些情绪都有机会促使用户点赞。

(2）就像是实现自我承诺

有一种心理现象：人们会接受他们承诺过的类似的东西。例如，接受过路边传单的人更有可能再次接受传单。

这是一个对我们非常有用的技巧。当你没有运营抖音的经验，或者不知道要制作什么内容时，看看你的目标用户喜欢哪些视频。

很简单。找到目标账号或视频，评论区的人，他的粉丝，或者你的粉丝，他们的主页都留下了他们喜欢的所有痕迹。

(3）喜欢就是自贴标识

自我标签是用户的自我形象设置，也是用户在管理和对外展示上花费精力的形象。

比如投资人的朋友圈一定要有这些关键词：峰会、独角兽、马拉松，企业形象是：知识层次高、专业度强、热爱生活的投资人。这是职业标签。

对引以为豪的标签的识别会给用户带来强烈的愉悦感和满足感，标签的自我识别会带来更大的愉悦感。

例如：我喜欢看科学性强、逻辑清晰的视频，我也愿意喜欢。这是因为：我再次认识到自己是一个热爱科学、逻辑清晰的人。

这也是为什么外界对抖音的批评如此之多的原因，它放大了瞬间的成就感和快感，利用了人性的弱点。但我不认为这是坏事，这是我们运营商和营销人员必须具备的能力。

(4）喜欢是怕丢了价值

假设要求您做出以下选择：

你肯定会得到30000元；

80%的概率拿到4万元，20%的概率一无所获。

实际上，选项b更好，因为选项b的期望值为3.20,000。但大多数人选择a，这表明人们讨厌风险。

现在，让我们做出第二个选择：

我肯定要亏3万元

80% 的概率损失 40,000，20% 的概率没有损失。

毫无疑问，你肯定会选择b。同样，b的期望值仍然是3.20,000，这意味着要承担更大的风险。为什么人们喜欢再次冒险？

原因很简单。与风险相比，人们更害怕损失。

所以我知道为什么你参加的这门课程的标题是：2018年不要错过抖音奖金。人们非常害怕失去，甚至有点盲目。

那么，你知道为什么那些类似ppt的电影、书籍和歌曲列表可以在抖音上流行了吧？

点赞是为了下次想看的时候可以在点赞列表中找到他，甚至可以进行分享、收藏等操作。给视频加了很多分量，怎么可能不火？对于这种类型的获奖视频，您所要做的就是不断为内容增加价值。

五、提高评论率

1.视频本身信息密度高

评论本身的权重很高，但是评论的刺激应该是最难的，有时需要一点运气。有时你甚至不知道你的视频是哪一点，它击中了用户抱怨的欲望并变得受欢迎。

有一个众所周知的视频——地铁扶手假装不认识这个系列抖音刷评论点赞的用什么软件，逐渐掌握了最后被抱在一起的部分。最受欢迎的视频是因为背景中的一位年轻女士一脸不屑，引发了用户的评论和投诉，这出乎摄影师的意料。随后出现的数十名模仿者也在视频中插入了背景人物，他们都走红了。

我之前在一个视频中犯了一个大错误。我做了一个985大学的排名，结果发现有一所学校不是985。然后，因为这个，用户提出了非常强烈的投诉，结果出乎意料地受欢迎。

对于这种视频本身刺激用户评论，我总结了一套方法：增加视频内容的信息密度，运气我们很难控制，但概率是可以控制的。通过增加视频的信息密度，我们增加了激发用户评论的点数。

那么如何确定视频内容的密度？

一个简单的方法，所见即所得，用文字和语音来描述你在视频中看到的所有内容。

例如：一位美丽的年轻女士穿着绿色连衣裙，对着镜头跳舞。起火的可能性不高，像这样可以用一句话来形容的视频内容基本是掉进海里了。

另一个例子：一位美丽的年轻女士，穿着绿色连衣裙。裙子上有一个洞，腿上有绿巨人纹身。她正在对着镜头跳舞。显然第二个信息密度比第一个高，可以触发评论的点也很多。

发散思维：这也解释了为什么从各种图片转录而来的电影、书籍和歌曲的视频更受欢迎。一个15秒的视频最多可以包含11张图片，信息量很大。比如，11部电影中，总有一部是你没看过的、想看的，或者看过的想吐槽的。总有一点是有效的。高信息密度对喜欢和评论有很强的影响。

2. 描述指南评论

我有一个帐户，是我在没有团队帮助的情况下自己创建的。这也是我用来验证我的理论和方法的帐户。我做了一个多星期，然后我就没有再发视频了。有一些非常典型的案例描述了主要评论。

账号名“不要爱我”，已经有很多模仿者，粉丝最多的也快10万了。

通过这个账号总结了两个非常有用的方法：

（1）如果您的视频本身信息量不大，请找出与常识相矛盾的点进行描述和指导。

比如这个视频看了5遍以上，就证明你真的老了。

其实这些电视剧都是90后看过的，我的目的是为了引发90后的评论，所以我知道大家的评论基本上都是：我都看过了，我不是老了，这么类似的评论。

再举个例子：这样的空间视频本身信息量并不大，但是通过描述可以呈现一个非常有趣的点。描述是：“请保护地球，我们唯一的家。”

这样的语气是在比喻一件事，我在飞船上，你们一定要好好爱护地球。所以可以想象，大家会很好奇你为什么会用手机拍摄飞船上的视频并成功引导评论。

请记住：如果您的视频本身信息量不大，请找到与常识相矛盾的点来描述和指导它。

(2）如果你的视频本身信息密度大，直接提问就行了

直接提问，引导用户回答。

例如：列表的内容信息量很大，你不妨直接提问。你见过几个？或者直接指出视频中争议最大的一点，征求用户的意见。心理测试账户就是基于这个原理。直接查询激发用户好奇心，提高评论转化率。

其实，有了以上的技能和能力，还是不能大放异彩。我所指的大点击量是数千万甚至数亿次观看。在这种水平的比赛中，您真的可以受益。

你还缺乏以下核心能力：

六、塑造冲突是短视频爆发的基础

冲突的概念一般在文学中使用，称为戏剧冲突。许多学派认为冲突是故事的根源。没有冲突，也没有故事。

我们都知道小说有冲突、有发展、有高潮。在短视频内容方面，我觉得有冲突就够了抖音刷评论点赞的用什么软件，因为很难在15秒内描述一个完整的故事。如果无法完整表达，我们可以表达冲突，将发展和高潮留作评论区。

那么什么是冲突？

冲突是人与人的矛盾，人与心的矛盾，人与意志的矛盾，意志与意志的矛盾。

例如：美女与野兽、丑男与磁音、大圣与可爱的和尚、小和尚讲大人的情绪。这些矛盾被很多创作者所利用，甚至有些作者在不知不觉中就使用了。

如何判断您的视频是否有任何矛盾？

用我上面教你的方法，把你看到的视频翻译成文字语言，所见即所得，把你看到的所有内容都用文字语言表达出来，这样你就知道有没有矛盾了。我收的徒弟第一件事就是成为抖音的重度用户，然后经常用这种方法训练，感觉很快就可以修炼了。

但在我看来，这样的矛盾很难形成大热。一炮而红是几千万甚至几亿的浏览量和几百万的点赞。

真正的大热门是由巨大的矛盾组成的。什么是大矛盾？

例如：制度与自由、民主与集权、努力与享受、冒险与稳定、能力与资质、时变与永恒。

例如：我之前发布的 Tik Tok 视频。

时间的变迁和天长地久的爱情感动了很多人。观看次数超过 6000 万次，点赞次数接近 400 万次。

为什么这种大矛盾容易产生大热潮？

巨大的矛盾是全人类共同关心的问题。不管是哪一边，都没有什么不妥。有制度的拥护者，也有自由自由的拥护者。有些人赞成冒险；有些人赞成稳定；有些人选择今天喝酒，今天喝醉；其他人选择苦和甜。正是因为人类站在了巨大矛盾的两边，才有了表达意见和赞同的愿望。

您的受众是所有抖音用户。

七、创意本身没有创意

其实对于我们这种很帅又不想露脸的人来说，真的只能靠创意取胜了。

那么灵感是如何持续产生的？

这个问题困扰了很多朋友。事实上，对我来说，创造力本身并不具有创造性。灵感来源很简单——来自公众号素材，我关注了不下1000个公众号，每个公众号都创造了很多传播朋友圈的热门内容，直接作为编辑。物质或发散性思维，创造力的源泉简直是无穷无尽的。

优点是公众号的内容可以引爆朋友圈，这比在抖音上引爆要难得多。难点在于：

需要一定的用户群；

其次，它需要用户操作才能将其转发以进行传播。

相反，TikTok向用户推荐的内容完全没有这两点，所以能在朋友圈引爆的内容肯定会在TikTok上更受欢迎。这是我创作的源泉。我让我的团队把多年来在朋友圈引爆的所有炸药都整理出来，做成一张桌子。这是我们的素材工具箱，你怎么能担心你在创作内容的时候没有创意。

其实教程的7个部分，每个部分都有非常丰富的可以拆解的内容，也有很多可以复用的技巧和套路。但是，由于内容格式有限，州长无法在一篇文章中完成。我会在后续更新中添加它。返回搜狐查看更多

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