24小时在线刷业务 – 快手业务下单秒刷赞

从零售电商平台的发展来看,无论是传统的货架电商,还是社交电商、内容电商等创新的零售电商商业模式,“知识产权保护”是电子商务行业的创新发展。基础之一,也是整个电商行业面临的共同问题。

国家政策层面也在不断推动治理和法制的完善。 2021年8月31日,国家市场监督管理总局就修改电子商务法知识产权保护相关规定公开征求意见,进一步加大对侵犯知识产权行为的处罚力度,更好地保护知识产权权利人相关规定也将适用于直播电商、社区团购等新型电商平台。

随着创新商业模式的发展,传统电商平台正在逐步布局图文、短视频和直播,补充货架式电商平台。在线零售商的内容导购,而以抖音兴趣电商为代表的内容电商在商业模式差异、场景多样化、参与平台等方面更加复杂和独立。更严峻的挑战。

内容电商平台“知识产权保护”的挑战

从对“壮帅零售电商渠道”的长期研究来看,传统货架电商平台的运营模式是围绕“货”进行的,知识产权保护自然是围绕“货”构建的:

一是“商品展示”的原始保护,即商品视频、标题图片和商品详情图片;

二是对“货源”供应链上的假冒、侵权行为进行处理;

三是扩大对联合品牌的商标和版权保护。

图片[1]-24小时在线刷业务 – 快手业务下单秒刷赞-老王博客

在“货”的知识产权保护方面,传统电商平台经过20多年的发展积累了丰富的治理经验,技术手段和运营能力不断增强。

通过对内容电商的深入分析,在新业态快速发展的过程中,以抖音电商为代表的内容电商平台也面临着传统电商的发展进程, 所以涉及到供应链和运营的“知识产权保护”问题。

内容电商平台要做好“知识产权保护”工作,需要借鉴传统电商平台在“知识产权保护”方面的经验和规则。

其次,抖音兴趣电商的购物链接,由于加入了短视频和直播“内容”,形成了“内容-直播-的购物链接-产品”,这与传统的货架电商有很大的不同,所以“知识产权保护”也有两点不同:

一、“内容”与“电子商务”的融合让知识产权保护的环节更加复杂

不同于货架型电商平台,平台建设主要以“货”为维度,抖音除了在平台上经营产品,电商还经营和创造短视频和直播“内容”,内容和产品有着密切的关系。连接。

那么,抖音在知识产权保护方面,不仅要对产品和内容进行单独管控,还要对产品和内容的相关性进行审核,需要从多个维度进行评价. ,避免出现“内容不错但与假货匹配,或内容中的侵权信息影响正品品牌形象”的问题,这需要开发新的技术能力来探索“内容”的全方位-直播-products” 链接规则系统。

二、侵权场景比传统电商模式更加多样化

图片[2]-24小时在线刷业务 – 快手业务下单秒刷赞-老王博客

抖音电子商务以内容为中心,用户对内容感兴趣 促进商品的购买转化。不同于货架式电商对内容导购模式的补充定位,抖音电商的内容规模更大,审查场景更复杂。同时,内容的知识产权保护范围还涉及音像著作权、作品著作权等,远远超出了传统电子商务审查的范围。

同时,内容将与用户产生直接联系。除了纠纷的被动防控之外,侵权前的防控对于规避平台相关风险也是非常必要的。

面对“内容”与“电商”融合过程中更加复杂的“知识产权保护”体系,3月18日,抖音电商发布《2021年知识产权保护报告》 ”(以下简称报告),介绍了过去一年抖音电子商务在知识产权保护方面的努力。在为内容电商行业提供经验和借鉴的同时,也可以以开放合作的心态进一步观察抖音电子商务在知识产权保护方面的成效。

抖音电子商务“知识产权保护”的方法与价值

通过对“壮帅零售电商频道”的调研,自2020年6月成立以来,抖音电商已经建立了六大业务模块:版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下实战、大众教育。从这六个业务模块来看,抖音电商企业在知识产权保护方面已经建立了较为完善的业务架构和治理能力。

基于兴趣电商“内容”与“电商”的密切关系,IPPRO,抖音电商在线官方维权平台,业内首创平台同时保护商品和内容的权利。

对于电商平台的经营者或创作者,通过完成知识产权备案,可以通过系统在线发起维权和投诉,实现网上全面维权。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0
分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论