刷快手浏览量 – 福利天天领名片赞

“抖音有毒,玩的停不下来……”

我不止一次听到我周围的朋友向我提到这一点。我的一个自律的朋友甚至因此卸载了抖音。他对我说:“我不想被抖音困住。”

1

我们在玩的时候抖音

我们到底在玩什么

确实,抖音的内容太“精彩”了:一刷,刷到长腿美女俏皮地跳舞;再一次,小可爱宝宝太可爱了,她立刻想要一个孩子;再说一遍,罗志祥的笑话太有趣了……

抖音所有这些明亮、华丽、有趣和有趣的内容让我们都沉迷于这个平台。

我们刷的时候抖音,我们在刷什么?

其实我们刷的是平台算法!

Feeds 开发人员 Asa Raskin 说:“在你的手机屏幕后面,有成千上万的工程师试图软件最大限度地增加你的瘾。”

p>

在算法的威力下,你内心的欲望和下一秒喜欢看的东西都可以得到检验和满足,但你只能乖乖投降而不自知。

当你在玩抖音的时候,其实是背后强大的运营团队在玩你。

基于大数据算法推荐的一系列心理学原理和产品开发,不断给你高强度的愉悦体验,让你快速轻松地获得大量愉悦和满足感。

对于抖音来说,它需要的是你的时间,你的行动都掌握在正确的人手中。

毕竟抖音的流量也是买来的(至于怎么买,你可以搜索一下它这几年花的推广费,金额一定会让你大吃一惊),你可以您在平台上停留的时间越长,它就越受益。

2

抖音与 MCN 组织之间的歧义

为了引起你的注意,抖音必须为你提供你喜欢看的内容。

而普通人制作的内容自然不足以让你上瘾。

这里,抖音的“内容强操作”机制开始出现。它通过两种方式为你产生大量的“优质内容”,让你看不到。

抖音的口号是“记录美好生活”。由此可见,其平台内容的调性非常清晰。同时,内容的色调也决定了用户的属性。

不难看出,抖音平台的内容更趋向于娱乐化,用户群也是娱乐需求碎片化的年轻人。

一方面,平台本身通过与各类网红、名人签约,产生大量用户喜欢看的内容。其实抖音开头的很多“好看”的内容也是平台自己出钱拍的艺术院校学生拍的(这是真的)。​​

图片[1]-刷快手浏览量 – 福利天天领名片赞-老王博客

另一方面,大量MCN入驻抖音,为抖音平台提供了可以批量获得高推荐量的“优质内容”。

大家看到的那些热门抖音号,代库拉K,仙酵母,禅师,还有很多你以为是业余爱好者的热门号,其中大部分来自MCN组织的运营。

根据MCN相关白皮书数据报告,预计2019年短视频MCN将增长到6800个。事实上,抖音的大部分内容已经被MCN机构出品的内容所占据.

毕竟单从内容制作来看,MCN机构比普通人拥有更强大的内容制作能力和明星资源。他们可以在几分钟内创造出一鸣惊人的内容,并从平台获得流量支持和推荐。 , 以创建热门内容并产生热门帐户。

这些热门内容符合平台用户的胃口和平台的内容需求,因此可以获得更多的流量曝光,这也意味着这些热门内容正在帮助平台“留住”用户。

当平台上更多的用户愿意在这里花费更多时间时,平台可以出售越来越昂贵的广告位。

谁帮助平台“留住”用户,必将获得更多的流量倾斜。毫无疑问,这就是定理。

另一方面,MCN 机构通过制作热门内容获得平台播放量的补贴。此外,名人也可以收到广告。账号运营案例成功后,代理机构还可以接管公司/商户的抖音号的运营,也可以对外提供培训“教大家怎么做抖音”等方式去实现它。

抖音抖音和MCN的合作简直不要太愉快。大家各取所需,齐心协力,打造中国年轻人追捧的“综艺节目”。做好“广告平台”。

其实我们普通人是挤不进抖音的内容赛道的,虽然平台支持UGC输出,但显然PGC是平台需要并且会“爱”的内容。

从这一点也可以看出,抖音的去中心化其实是个伪命题。 (抖音曾经想成为平台上最大的MCN,评委和玩家都想做自己。有兴趣看这个内容的朋友可以自行上网搜索,这里不再赘述.)

3

抖音和微信

仍然相隔 100,000快手

UGC属性薄弱的平台,配不上“社交平台”四个字。

现在我们玩抖音,更多的是看平台的内容,而不是记录自己的生活。

毕竟我们普通玩家上传内容,平台给你“几十读”和“0个赞”。随着时间的推移,我们对平台形成了一种“习得性无助”的心态。 ,一般人会干脆放弃这个不会得到任何“社会奖励”的动作。

抖音平台的用户参与度越来越低,普通用户不再愿意生产内容。事实上,抖音平台的内容生态已经非常畸形,甚至可以说它还没有形成一个良性的内容生态。

放眼当下整个生态抖音,一种“平台和MCN机构自娱自乐,用户在看电影,广告商在付费”的现象,整个生态非常单一,脆弱。

也许读到这里,有读者会提出疑问:显然抖音里面有抖音小店等电商版块,还有直播版块,整个生态的系统很丰富,有的抖音号很能带货。

我给大家解释一下,不给我举例,我们今天讲的大半,一定要讲一个例子,我建议大家在“概率论与数理统计”中补足功课。

此时,快手显然相反,快手在UGC领域处于顶层。这是由于其平台上内容分发的去中心化。 快手类似网格的视频信息流动方式也增加了用户之间的互动,更容易建立社交关系。

显然,快手具有明显的社交属性,已经发展成为“熟人+陌生人”的半熟人社交平台。

由于其社交属性,快手直播版块、电商版块和影响者价值明显优于抖音。整个生态更丰富更稳定,变现方式也更多样化,更多不同行业、不同人群可以从快手平台获利。

图片[2]-刷快手浏览量 – 福利天天领名片赞-老王博客

想想微信,当时占据了我们绝大多数用户,让我们愿意成为他的忠实用户。很大一部分原因是我们大多数人都在微信平台上。利润。

我们普通人可以成为微信平台的既得利益者,而抖音平台的既得利益者,目前是MCN代理、广告代理、内容处理的账号持有者。

另外,抖音用户分布狭窄也是其丰富的生态发展的障碍。相比之下,快手的用户分布更为全面,呈现出网民分布全的趋势。

简而言之,抖音正在变成微博,快手正在变成微信。

4

再见,抖音

吹出来的流抖音,其实它的泡沫感已经逐渐显露。

抖音内容同质化越来越严重,流行的内容形式往往被一大群人模仿。

无论视频中的小姐姐或小弟弟多好看,一旦重复内容过多,只要是正常人,难免会出现视觉疲劳和无聊。

另外,如上所述,普通用户在平台上的参与感和存在感越来越低,能够从中获得的“社交奖励”越来越少,这必然导致给老用户。活动减少。

用户对娱乐平台的追求肯定会从感性转向理性,只是时间问题。

抖音现在真的很热,但不代表会持续下去……

一个平台商业价值的多维性和深度决定了一个平台能走多远。远键。

一方面,抖音平台内容中心化,缺乏社交属性,导致平台变现方式受到限制,趋向于广告形式。这样一来,大部分电商玩家都被直接拒之门外,只有需要做品牌曝光推广的玩家才会在平台上花钱。

另一方面,抖音用户群的狭窄,必然导致品牌选择的狭窄。只有时尚、酷、好玩、实惠、便宜的商品才是抖音用户的消耗品。 (抖音用户:66%女性用户,75.5%24岁以下,主要用户在非一线城市,大部分收入在3000-8000之间元,企鹅智库,2018)

任何平台想要独占鳌头,与竞争平台形成强大竞争力,都必须在自身发展的生态系统中建立稳固的反脆弱机制。

抖音的内容制作非常依赖头部的大小。试想一下,如果把抖音里的美少女美哥都去掉,你还会刷抖音吗?答案当然是否定的。

至此,快手显然已经建立了反脆弱机制,整个内容生态是建立在大量的中小内容生产者之上的。 ,完全不会影响整个内容生态。

另外,抖音的变现方式显然过于依赖广告部分。如果把抖音的广告收入砍掉,整个平台的生命可以说是“死”了。

目前抖音日活跃2.5亿,人口红利巨大,但还未能打造出丰富的变现体系。

一旦出现一个平台,像抖音的目标群体,内容比抖音更精彩,互动性比抖音高,那么抖音@ > 流量肯定会被分割。我们模仿一个快手很难,但模仿一个抖音并不难。

抖音,一个站在流量红利金字塔顶端,让无数用户“上瘾”的APP,它还能“撼动”多久?你怎么看?

结束

p>

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞0
分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论