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如果互联网是草稿，今天就让我们齐聚一堂，祝贺TikTok赢得新的流量王！

近日，网络安全服务公司 Cloudflare 发布年度回顾，称 TikTok 已取代谷歌，位列全球最受欢迎域名第一，并在 2021 年位居互联网流量榜首。

TikTok 正在征服世界，这一点变得越来越重要。

打谷歌，踢脸书，TikTok成新流量王

正如之前提到的，全球访问量最大的网站，荣光属于谷歌。

Google 拥有全球 90% 以上的搜索引擎市场，每天处理超过 35 亿次搜索。除了搜索，google.com域名还承载了地图、邮件、翻译、文件协作等功能服务。一个不恰当的比喻：如果全球互联网是一个大城市，谷歌可以看作是一个中心站。

然而，2021年却被年轻人喜欢的TikTok挤到了第二位。

Cloudflare 数据显示，2021 年全球最受欢迎的域名中，前三名分别是 TikTok、谷歌和 Facebook。紧随其后的是微软、苹果和亚马逊。流媒体平台 Netflix 排名第 7，而 YouTube、Twitter 和 WhatsApp 占据 8-10 位。

从数据趋势来看，2020年谷歌仍将排名第一，而TikTok仅排名第7。到 2021 年 2 月，TikTok 开始偶尔见顶，8 月之后经常位居榜首。

这个结果在意料之中。毕竟，目前 TikTok 在全球拥有超过 10 亿的月活跃用户。今年 7 月，Sensor Tower 数据显示，TikTok 成为第一个非 Facebook 拥有的应用，全球下载量达到 30 亿。

值得一提的是，Cloudflare 的排名使用了与全球互联网流量模式相关的数据——不仅是网站访问量，还有 APP 使用情况。此外，将域名和子域数据合并计算。例如，Apple.com 排名第 5 的不仅是房间里所有人在苹果官网上的抢购数据，还有 App Store 和 Apple TV+ 的流量。

一方面是用算法让你上瘾，追求用户使用时长的短视频平台，另一方面是信息与资讯的融合，全球最大的搜索引擎，这种“跨界” -服务器比较”似乎毫无意义，更像是TikTok征服世界的又一证明。

但也有观点认为，排名的变化反映了人们查找和消费信息方式的变化。

搜索有问题的视频正在成为一种新趋势？

整个互联网的信息消费习惯正在急剧地从图形转向视频。这可以从微信公众号惨淡的阅读量和短视频平台向新一代“时间杀手”的转变中看出。

搜索有问题视频的趋势可能比我们想象的要早。

YouTube 号称“全球第二大搜索引擎”，这一说法早在 2008 年就出现了。当时，数据公司 ComScore 发布了美国搜索引擎市场报告，谷歌排名第一（市场份额63.5%）和雅虎第二（20.4%）。报告出人意料地发现，YouTube 处理的搜索实际上比雅虎还多。

根据 Google 2018 年的一项调查，85% 的 Z 世代都在使用 YouTube。在接受采访的青少年中，80% 的人表示 YouTube 可以帮助他们了解一些奇怪的东西，68% 的人表示他们通过 YouTube 学习提高了某项技能。

相较于图片和文字，视频在信息传递上有着天然的优势。回想一下，当你想弄清楚“5G有多快”、“新iPhone如何选择”等令人头疼的问题时抖音刷粉app，打开B站看一段科普视频。自己去读课文，自己去理解不是更好吗？

▲爱范儿视频这样的好东西谁不喜欢看！

营销机构雅迪指出，如今Z世代年轻人的搜索行为发生了变化。这群人的注意力跟金鱼差不多，只有8秒。他们使用移动设备进行搜索，超过 70% 的人更喜欢在 60 秒内观看视频。为了方便（或懒惰），他们有时只点击搜索结果的前 4 项。

这也意味着，如果传统搜索引擎没有视频结果，热门内容不能满足搜索需求抖音刷粉app，年轻人很容易失去耐心，转向其他平台。

全网对视频运营商的热爱，正迫使搜索引擎转型。现在，无论是百度、今日头条搜索、谷歌还是微信搜一搜等，结果页上的视频都被保留了一个比较高显眼的位置。

▲ 从左到右：百度、今日头条搜索、谷歌、微信搜一搜

但是，各种APP造成的孤岛问题，还是让搜索引擎比较大。

搜索岛有没有可能被破解？

谷歌搜索结果页面上有YouTube，但你很难在TikTok和Instagram上找到短视频。百度有自己好看的视频，但没有抖音快手。至于视频账号的内容，只存在于微信搜索中。

搜索的本质是开放性。筑高墙意味着每个人都只能玩自己的方式。

就像年轻人爱好的分层一样，虽然谷歌仍然是全球份额最大的，百度是国内份额最大的，但其他搜索引擎都在建设自己的小天地。抖音月活跃搜索5.5亿，快手一天搜索3亿，微信搜索月活跃5亿……生态内搜索红火，就是肥不流出来人的领域。

▲ 图片来自 Unsplash

搜索岛有没有可能被破解？

去年 12 月，谷歌测试了在搜索结果页面上推出“短视频”部分，试图包含 TikTok 和 Instagram 内容。今年9月，有消息称谷歌正在与Facebook和字节跳动进行谈判，希望在短视频内容方面达成开放合作，但目前看来仍未完成。

面对这个老问题，今年百度Q3财报发布后，高管们在回答分析师的类似问题时，只能耸耸肩，“朝这个方向发展（开放）”。

▲谷歌测试搜索“短视频”

如今，年轻人在视频平台上打开搜索，除了“如何做网红美食”和“如何画精致的眼线”的生活娱乐需求，更增加了更严重的好奇心和求知欲。视频平台也乐于将自己打包成“学习网站”。比如B站有各种知识型up主，TikTok有#LearnonTikTok活动，抖音最近开通了学习频道。

▲顶部菜单栏中出现“学习”

留给传统搜索引擎的挑战并不止于此。看突发八卦搜微博，搜旅游攻略，搜小红书，听深度访谈，搜播客……在APP孤岛化的环境下，这一代8G冲浪的年轻人已经学会了直接跑来跑去多个平台。精准搜索。

回到 TikTok 全球流量超过谷歌的事实，短视频平台和搜索引擎似乎是“无效的跨服务比较”。但是，随着抖音的影响力不断扩大，视频消费习惯不断加深，如果做得不好，就会从谷歌的口袋里偷走广告收入。

然而，把视频拿在手上并不意味着你就可以成为一个好的搜索引擎。

8 月，The Verge 对美国科技公司进行了信任度调查，发现 90% 的受访者对谷歌有正面评价，而 TikTok 只有 54%。此外，有 31% 的受访者认为 TikTok 对社会有负面影响，而这一问题的只有 Google 的 6%。

号称“不作恶”的谷歌得到的评价比“算法影响青少年心理健康”的 TikTok 更为中立和积极。 TikTok 的负面品牌印象会不会像百度一样产生影响，让用户质疑搜索结果的可信度？一个好的搜索引擎应该避免提供足够有效的信息，还是让算法猜测你喜欢搜索，你想一直看？

如果有问题，搜索视频和社交平台，不要搜索传统搜索引擎。这是“互联网不互联”带来的奇观，也是留给搜索引擎的思考和功课。