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文字 |托比·卢

从一个简单的GIF工具到中国最大的短视频平台之一,低调8年的快手今年选择不低调。人们突然发现,这个在主流人群之外成长起来的互联网产品,已经变成了一个巨人,开始跑得更快了。

今年6月,快手创始人苏华和程艺潇共同签署内部信:快手下一步进入“战斗模式”。目标是在2020年春节前实现3亿日活跃用户。在互联网流量红利见顶的时刻,增长极难,保有存量同样难。

7月23日,快手首届“光合作用创造者大会”在北京召开,快手高级副总裁马洪斌在会上公布了“光合作用计划”——明年,快手将提供价值100亿元的流量,加速10万优质创作者成长,同时快手将利用更积极开放的政策,更高效的平台服务设施,在-与更多内容专业机构深度合作,更好地服务创作者。

“光合作用工程”:100亿流量支撑10万个创作

Morketing了解到快手“光合作用项目”主要分为3个方面:快手与内容机构合作;快手支持优质制作人数量;快手@ >创建了“创作者平台”。

首先,在内容代理合作方面,相比于其他将MCN代理视为“客人”的短视频平台,快手在与MCN代理的内容合作上显得有些落后。或许源于快手相信让普通人感受到平台流量的包容性的价值观,但内容的来源对于平台的发展来说非常重要。 快手 并不是让 MCN 内容“独占”,而是为这群机构创作者提供更好的服务。

会上,快手宣布将与MCN、机构媒体、自媒体、服务商等至少2000家机构达成合作,通过IP合作、行业合作、区域合作等方式助力优质产品合作。创客打造“私域流量”长远发展的基础,探索机构人才孵化与商业变现的模式。

这一年,关于“私域流量”的话题,人们议论纷纷。与微博、抖音等“公域流量”平台相比,“私域流量”更强调流量的主力流。对于流量控制,用户粘性和交互性更好。

用户之间形成了更牢固的社会关系,形成了“老铁经济”,这是由于快手上的流量分配是基于去中心化和包容性的原则。流量池的推荐来自于算法推荐和关注链接,产生了大量腰号,他们控制的流量更容易商业化变现。

第二,快手宣布将提供100亿元流量支持10万优质生产者,聚焦20个垂直品类,通过冷启动流量包加速,热门提供支持通过套餐和优质作者加油套餐。同时,通过创作更多热门活动,优质创作者可以获得更多曝光。预计全年新增粉丝账号超过100万,超过3000个。

对于刚接触快手的创作者来说,选择合适的领域非常重要。

快手透露,今年80%的交通支持将投入到食品、体育、政务、二次元等领域,尤其是汽车领域,快手也将开通平台上单独推出了“快说车”频道,这也得益于汽车内容的强势变现。

第三,快手将自己定位为“服务提供者”,服务平台的创造者。完善平台服务,用技术和数据为创作者的发展保驾护航。

快手将打造“创作者平台”,开放公共结算、数据中心、多账户管理系统供创作者使用。此外,还将推动创作者学院、原创内容保护、官方运营服务以及更多创作工具的开发,完成整个平台服务的升级,形成更高效、更健康的内容平台生态。

快手商业化跑:发布“双10计划”

相对于抖音快速入门不同于量产后立即商业化,快手的商业化感觉要慢很多。

据知情人士透露,抖音今年的收入目标是500亿元,主要收入来源是信息流广告。而快手也在加快商业化步伐。 快手商业化7月中旬披露,2019年新增营销业务收入目标为150亿。

快手业务副总裁闫强表示:“2017年之前,我们一直在探索两件事——还有哪些商业模式适合快手,以及在快手开展业务时在@快手,我们怎么能不牺牲用户体验。”今年的系列动作描述快手逐渐探索了商业化的路径和目标。

与其他视频平台相比,大部分只能尝到商业化的果实。 快手遵循普惠的流量分配体系,让更多的创作者受益。强直播发布相关数据,超过1600万人在快手获得收益,每天有6万人获得商业收益。

这源于快手上每天产生超过200万条的商业内容,比如问在哪里买东西、介绍有用的产品等等。快手已经积累了300条百万广告客户。

快手宣布“双10计划”,将加入“超快订单”和“创作者激励计划”的快手创作者分成10亿,进一步加强寻找最合适、最高效的每种类型的创作者的获利方法。

顾名思义,“超级快单”是一个帮助品牌链接创作者的平台,类似于微博的微任务和抖音的星图平台。本次升级主要是为创作者添加更多维度标签。创作者头像、短视频、快直播六大功能升级后,创作者收入将大幅提升。

“创作者激励计划”使用人工智能自动匹配私域流量用户感兴趣的广告进行投放。创作者可以零门槛进入潜力无限的短视频社交市场,获得持续收益。

闫强透露,小流量测试期间,“创作者激励计划”日均新增创作者超过1500人,单日创作者最高单日收入超过3万元。

图片[1]-在线快手刷双击24小时自助 – ks业务自助下单平台在线-老王博客

短视频电商是快手今年发力的重点

此外,短视频电商是今年快手的重点。

目前,快手电商的写手和主播人数已经超过100万,并且以每月10%的速度增长。 快手电商内容覆盖消费者规模 日均PV超1亿、粉丝超10万的电商作者,月均收入5万元。

今年,快手电商将开放流量支持电商创作者,同时通过“雷霆行动”、“业务增长奖励”、“放心货”等方式保障消费者利益程序”。

快手相对于抖音短视频电商,因为社交基因的加持,演变成一种“老铁经济”,建立在信任的基础上老铁。电子商务需求更加强劲。

在“光合作用工程”现场,21岁的贵州天柱县侗族姑娘雪莉在玩快手,但她在2年的时间里,现在已经有3个多百万粉丝。她在 快手 上讲述了她的电子商务经历。她只是发布了一个视频。 播放量 百万,还有很多快手 用户加了雪莉微信买水果。订单量让她难以置信,偏远山村的产品通过物流配送到城市各地。

快手网站上的用户不仅对热门产品感兴趣,即使是“狭隘”的产品也能找到它的用户。来自河北保定的“范少皇”——手工耿,他在快手上也有超过300万的粉丝。 > 走上了一条“没用的路”。

坚果做的加特林、吃面神器、菜刀手机壳等等,还有很多颠覆大众想象的奇特手工制品。铁布,韩帝耿说,快手小店里最畅销的产品,一个月能卖出100多件。这是一款非常小众的产品,他的收入翻了好几倍。尝试团队合作。

总结

从“摸着石头过河”到今天的“站着过河”,快手似乎找到了平衡用户体验和商业化的方法。角度。 直播 为快手 带来了丰厚的现金收入。待开发土地有信息流和电子商务业务。 快手的“老铁经济”和“私域流量”属性是它的优势。

快手“光合作用计划”发布,主要是希望基于普惠价值观、人工智能技术、强大的社会基因,能够帮助创作者找到一条可行的变现方式,就像生物在“光合作用”的世界,在阳光的照射下,生物体释放氧气,进行一系列的新陈代谢。

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