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10月13日,《2021抖音盘知识内容数据报告》(以下简称《报告》)发布。报告展示了过去一年抖音平台泛知识内容的发展状况、泛知识创作者的表现、本地用户对泛知识内容的偏好等数据和信息。

报告显示,过去一年,抖音泛知识内容增长迅速,播放量同比增长74%,成为最受用户欢迎的内容之一。其中,生活技能内容最受欢迎,科普内容快速崛起。泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%,抖音已成为重要的知识传播平台。

生活技能内容最火爆,科普热潮

近年来,涌现了一大批各类抖音泛知识创作者抖音刷播放能上热门吗,知识类短视频的数量和消费量显着增长。泛知识内容被用户广泛认可。平均每 5 次广播中就有 1 次是泛知识内容。去年,抖音繁之智直播高达100万场。

目前,抖音的泛知识内容已涵盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类。

其中,生活技能内容最受欢迎,增长速度最快,科普内容也在快速上升。在TOP3泛知识内容播放类别中,生活技能类别排名第一;在总视频增长TOP3中,生活技能类增长219%,排名第一;科普类增长207%,排名第二。

抖音上的各种生活内容,从美食到穿衣、化妆、出行攻略,从驾考到用车、种植、装修设计、汽车维修,都成为了人们让生活更轻松的好帮手。

截至 8 月 31 日,抖音有 792 个与常识相关的话题,浏览量超过 1 亿。从数据可以看出,抖音上的实用生活小贴士很受用户欢迎,比如冷黄瓜教程——“这么热的天来一盘酸辣黄瓜,真是爽口开胃!”高达285万;三明治教程——《电饼做的三明治简单粗暴好用》获得282万点赞。

过去一年,抖音科普内容发展迅速,涌现了一大批专业有趣的科普创作者,掀起了知识普及热潮。

自然历史杂志新媒体总监张晨亮@无危小亮的科学日常生活。近一年来,抖音因为自然科学的普及,成为了炙手可热的新大V。他的emoji甚至超越了很多名人,成为网友的常用素材。

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这一切都源于他在抖音上不断更新的科普专栏《网上流行的生物测定》。这让他在过去的一年里增加了超过 1000 万粉丝。

像小亮这样的科学内容正在成为抖音上最新的内容趋势。类似的创作者还有@李永乐老师、@这不科学啊等,都成为了网友们的最新目标。

科普视频在向用户传授实用知识的同时,也激发了大家的求知欲。在所有科普视频中,好评率最高的来自@重病医疗科曹医生——“猝死新闻层出不穷,面对心脏骤停只需6分钟,教你真正的救命技巧。”视频中,曹医生用6分钟分解并演示了家庭场景下心脏复苏的步骤。它收到了 273 万个赞和 23 万次转发。很多人评论:我看了很多遍,希望没有用,但一定要学习。

科学视频正在帮助每个人更多地了解科学原理并过上更美好的生活。

高校专家学者齐​​聚,知识造福大众

通过抖音,知识打破壁垒,走出校园,造福大众抖音刷播放能上热门吗,让每个人都能“上大学”。报告显示,抖音目前覆盖1259所高校。其中,清华大学、北京大学和国防科技大学是抖音粉丝最多的三所大学。一年来,包括清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学在内的多所高校开通了抖音直播,累计直播12580人次,观众7392万人次。其中,北大一共开场199场,相当于至少隔天一场。清华大学共开场131场。

与此同时,越来越多的专家、学者、教授、院士进驻抖音,通过短视频、直播等方式分享各领域的专业知识,降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李美锦通过抖音分享育儿教育知识和理念,吸引了214万粉丝,获得839万点赞。海洋地质学家、中国科学院院士王品贤、中国社会科学院社会学研究所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业也在抖音上走红.

此外,报告还展示了不同人群对泛知识内容的各自偏好。一二线城市更喜欢金融,三四线城市更喜欢亲子教育,五六线城市更热衷于艺术。其中浙江人更爱看财经,广东人更爱法律,河南人更爱传统文化,东北人更热衷​​于人文,福建人更关注亲子教育,四川人更爱艺术。

随着泛知识的广泛传播,越来越多的人通过抖音获得了新的知识和知识。在过去一年的TikTok视频评论中,虽然有111万条评论问“怎么做”,但有136万条评论说“学到了”; 86万条评论说“不明白”,大约254万条评论说“明白”。

从报告中可以看出,泛知识内容近期在短视频中大放异彩,成为短视频内容创作和传播的新趋势。短视频与知识的结合,让知识本身、知识的传播者和接受者三方都受益匪浅。

随着短视频和直播渗透到人们生活的方方面面,抖音不仅是记录美好生活的平台,也是知识分享和传播的重要渠道。未来,抖音将继续完善泛知识内容体系建设,积极支持和服务各领域知识创造者,致力于推动公共知识的普惠,让每个普通人都能平等获取知识。 (王磊)

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