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在微信成为腾讯“登上”移动互联网这艘船的门票后,其一度象征性的QQ显然开始低调了。毕竟,比起万众期待的微信每一个大版本的更新,QQ的更新就显得相当“马虎”了。不过QQ目前正在测试的新版本其实还是挺有意思的。

据悉,QQ目前正在内部测试QQ频道功能,可能会取代看点成为QQ第二个底部Tab栏功能。目前,在QQ中引入QQ频道是一种“娱乐协作的新方式”。不过从已经曝光的截图来看,QQ频道在UI设计上几乎就是国产版的Discord,经典的主界面垂直象限,还有自定义频道、聊天机器人、频道会员页面。

也就是说,这是继以像素风格为主的NokNok和以兴趣为主的Q维之后,腾讯平台与内容事业群(PCG)推出的第三款类不和谐产品。显然,短时间内连续推出三款不和谐产品,也意味着腾讯著名的“赛马”似乎又要上演了。

其实,在很多业内人士看来,Discord诞生于网络游戏的蓬勃发展,让玩家对实时通讯的需求井喷,以轻量、低功耗的方式满足玩家的语音通讯需求。延迟和高质量的声音。 并且相比传统的QQ或Skype,Discord以渠道为中心的建设理念,以临时、快进快出、私密的多人语音等方式构建了自己的竞争力。

其实,早在2015年,腾讯就在Jonathan Lai的带领下投资了Discord的开发商Hammer & Chisel。当时,这是一家专注于制作手机游戏的游戏开发公司。但此后的很长一段时间,腾讯就像是投资了其他海外游戏公司,并没有干涉创始人Jason Citron转型游戏聊天工具的决定。真正让国内互联网行业重新审视Discord的事件,是今年春天微软试图斥资百亿美元收购Discord。

那么问题来了,为什么Discord直到今年才成为互联网行业“抄袭中国”的目标。要知道Discord早在2018年就已经大显身手了,当时Discord的累计融资额已经超过了1. 3亿美元,估值达到了1亿美元。甚至开始做游戏商城业务,设计游戏发行领域,并试图在Epic Games之前以1:9的超高分摊挑战Steam。

一个很简单的原因是,当时国内的游戏语音市场,已经有PC互联网时代的霸主YY先后击败腾讯QT语音和网易CC语音,游戏语音聊天软件是作为工具使用。属性强的类别也有很强的马太效应。即使在今天,经过多年的YY节目直播,YY语音仍然是PC网游玩家聊天的首选。

更直观的一点是,单从营收来看,Discord的表现并不可观,在独角兽公司中甚至是比较普通的存在。据悉,Discord主要依靠付费会员服务Nitro,辅以游戏发行的收入结构,让这个拥有1.4亿MAU的社区,即使在2020年也是因为疫情造成的大量的用户。在居家隔离的情况下,它只赚了1.3亿美元的收入,而类似微软XGP的Nitro Games游戏订阅服务,即使尝试了一段时间,也成为了众人瞩目的焦点。

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而且如果只看商业模式,Discord 的营收也有着非常强烈的用户“用爱发电”的味道。之所以这么说,是因为Nitro这个要价10美金/月的付费会员,其实包含了非常简陋的增值服务,比如动画头像、自定义Discord昵称后缀、屏幕共享、1080P 60FPS直播、以及更大的卷文件,那么就没有更多了。相较于其他不同行业的付费会员服务,Discord的Nitro会员几乎是缺乏兴趣。而其游戏发行业务则受到Steam和Epic游戏的双重挤压。只能说有总比没有好。去年这部分收入只有1000万美元。

乍一看,Discord代表的商业游戏语音在国内市场有着根深蒂固的竞争者,商业模式似乎并不顺利,但微软的百亿美元显然已经被很多人重新审视这家公司。 Discord之所以被微软追捧,被腾讯看重,可能是因为它有成为数字世界第三空间的潜力。甚至在某种程度上,今年春天也火起来的Clubhouse也和它很相似。

如果只是作为游戏语音软件使用,那么Discord显然没有太多想象空间,但作为一个综合性的游戏社区正规qq业务刷钻平台,Discord是非常“有价值”的。事实上,Discord 的设计是以频道为核心的,官方也赋予了频道管理员最大的权限,而这种“社区自治”的文化也让每个用户都能在 Discord 上找到自己感兴趣的东西,让他们可以将社区建设成他们想要的样子。

如今,玩家的交流需求以游戏为主,逐渐延伸到音乐、教育、科技、娱乐等更加多元化的领域。从某种意义上说,Discord 频道就像百度贴吧。所以虽然一个工具软件的天花板很低,但一个蓬勃发展的数字社区无疑有着无限的可能。

目前国内市场的游戏社交其实非常碎片化、碎片化。不同的游戏也有自己的“根据地”,比如《魔兽世界》的NGA论坛、《剑网III》的百度贴吧、米哈游其米游俱乐部等。所以这让国产版Discord的想象空间,在YY选择了节目直播和百度贴吧的“自弃武侠”转型后,缺乏一个综合性的游戏社交平台。众所周知,游戏玩家的付费意愿是最高的,不同类型玩家的聚集意味着平台的用户价值会非常高。

在国内排名第一,拥有多款国家级游戏的腾讯,其实是最愿意整合游戏社区的。所以,在QQ内部加入类似Discord的语音服务器和社区,会让本来已经臃肿不堪的QQ更加“重”正规qq业务刷钻平台,但这对于腾讯PCG来说其实是无奈之举,因为提供出色的低延迟实时语音通信并不难. ,难点在于改变用户的习惯。

现在在国内的游戏语音聊天市场,YY的市场份额几乎不可动摇,长期的垄断让它拥有了大量已经形成使用习惯的高粘性用户。所以,从头开始构建一个新的APP,远不如直接在QQ上试,QQ有一定的用户基础,也符合QQ用户年轻化的用户结构。

相比其他竞争对手,如TapTap创始人的“Good Talk”、搜狐畅游的井盖Chat、专注于二维领域的MEW,拥有更大的用户群和历史悠久的社区QQ群之类的积累 是的,QQ制作的QQ频道显然是最有可能的。

本文来自微信公众号,作者:三一菌,36氪授权发布。

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