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进入新市场

近两年,短视频的持续火爆催生了数字营销的新变化,成为品牌网络营销的重要阵地。在此背景下,日均活跃用户3.204亿的快手应用成为越来越多品牌拉动营销增长的战场。财报数据显示,2021年第三季度,快手网络营销服务收入达到109亿元,同比增长76.5%。随着快手成为数字营销的新高地,平台上的“专家经济”也爆发出更大的商业想象力。

近日,快手磁聚星发布了《新城地下烟花:快手磁聚星2022营销计划》,充分展示了快手平台丰富多样的人才和内容生态,深入阐述了磁聚星如何通过“ 6R用户资产模型”和精准营销服务体系帮助品牌抢占快手新时代的商业生态红利,为品牌玩家的营销提供重要参考。

开手大人的生态呈现三大特征:烟花、情铁、好工作

基于普惠逻辑和科学的产品形态,快手构建了新世纪文化社区生态,打造5亿+的数字化市场家园。这背后是快手日益丰富多样的人才和内容生态。

其中,在多才多艺生态方面,快手平台25%的用户为作者,日发表作品达3000万,而磁星数量已突破20万,涵盖小品和游戏. 、美食、喜剧、美妆、美容、汽车等 40 多个垂直类别。

海量原创内容真实呈现都市艺人、森林生活、新奇时尚、非基因遗传、特殊工种、街头美食等多元市场生活。经过对20万+快手大师的深入分析,发现该大师群具有鲜明的特色和无限的价值,主要表现出烟火气、关系铁、美好生活三大特征价值观。

烟火:快手大人热爱生活,通过记录生活的点点滴滴呈现平凡的烟花,具有浓郁的生活气息和娱乐氛围。例如快手刷赞蚂蚁平台,烹饪大师带领广大老铁品尝世界美食。其中,有中国厨艺大师@夏叔厨倾囊相教授的私人烹饪教程,还有@潘姥姥真实呈现乡村生活的新奇快手刷赞蚂蚁平台,@食忆铺子带来了许多逐渐消失在街头和街头的经典小吃。以此类推。

关系:快手大人在公有领域拥有庞大的粉丝流量,在私域有很强的粉丝粘性,对粉丝有很强的吸引力和公信力。例如,主媒体账号可以通过专业代言实现口碑与传播力并存,名人效应、地域影响力强、内容专业度高、多领域深耕、曝光强、精准触达。

会整齐:快手大师有自己的态度,通过作品表达真实的态度,但也很有才华。他们可以将绝活融入生活,并以超乎想象的创造力不断制造障碍。其中,北大95后研究生、面人郎第三代传人@郎佳子彧、腹语领域著名呼吸机@迪老诗·腹语等通过非遗技艺和独特的独特技巧方面,@温软软、@鹿小卷、@夏玛薇呀等短剧大师通过脑力激荡的剧情设计生动地表达了自己的态度。

基于快手大人烟花、关系铁、忠诚三个特征价值的聚合,激发了聚集人气、聚集信任、聚集感情的三大潜能,即:品牌可以利用人才成就快手新 市场业务的聚合将有机会抢占快手的千亿消费市场。今年第三季度,快手电商GMV达到1758亿,同比增长86.1%。 9月快手电商回购率超70%。

连接“人-内容-业务”,为品牌提供一站式服务

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快手大人商业价值的突出,也让品牌思考如何充分利用大人的优势,实现高效营销? Magixing作为快手大人的生态营销平台,帮助品牌在快手激发无限商业潜力,同时叠加创意营销产品和加热工具等组合,让品牌营销效果得到充分爆发。

本质上,Magzine 专注于人和内容,以便为品牌建立长期的用户联系。基于磁力引擎的“6R用户资产模型”,重新定义了新市场生态中用户与品牌的关系。磁星也以人和内容为核心,通过星直播、星视频、星使命三大产品助力品牌实现。拓展、连接、运营三大营销价值。

基于“人-内容-商”的全连接,Magixstar平台逐步形成了完善的创客营销服务纽带,为品牌商和商家客户提供推荐、网络、促成、兑现。一站式产品能力集单、评。例如,在选择创作者的过程中,万磁王会根据创作者的创作能力、服务能力、转化能力、定制能力和成长能力进行数据转换,并整合人才榜、粉丝画像、历史数据、帖子- 投资转换数据。提供数据策略指导等多维度指标。

除了产品能力,杂志的服务能力也在逐步演进。具有连通性、安全性、效率性三重价值的多星级服务能力,可以实现人才与品牌的合作与交流,同时保护多方利益,保障合作有序推进,通过全链条预制投资、投资、投后道路的支持,让合作项目的运作更加便捷,执行更加顺畅。

全链路赋能各行业品牌,实现共赢,让生活和商业更无边界

目前,美智星通过全链路赋能,助力汽车、3C数码、珠宝、美妆、网络服务、游戏等各行业品牌加速实现产品销售共赢越来越多的品牌借助快手大人的影响力和号召力,成功激发了营销潜力的裂变。

东京奥运会期间,蚂蚁集团与快手联合发起以#BELIEVE BELIEF为主题的品牌传播活动,通过“OGC品牌打造+PGC专家短片共创+UGC全民互动表达”的营销策略,从品牌声量构建到全民参与,逐步实现“相信”的全球共鸣。

其中,在共创人才短片中,蚂蚁集团通过磁力聚集与两组人合作:一、奥运相关从业者(如教练、场馆维护人员等)。 ),以独特的视角展现他们所信仰的力量;第一批二、快手特色人才(如城市建设者、企业家、非遗传承人等)。这些人才包括郭少宇、转竹小薇、米藏卓玛、地老师·凡玉、山村小杰等,他们的日常内容类型多为能量励志、态度、快乐生活、为梦想奔跑,无论身处何地。环境或舞台始终坚持信心的信念并为此付出代价,因此会给“相信”赋予更多元化的内涵,通过他们的故事,更深入地传达蚂蚁集团的品牌理念。

最终项目视频播放量突破100亿次,视频互动量突破26亿次,UGC原创作品数量突破102万,魔力手表使用次数突破19.50,000。

除蚂蚁集团外,途虎、惠普、华西子等品牌也与魔星合作,在快手探索长期、系统的品牌营销方式。

在即将到来的2022年,Magixstar将利用平台IP进行元旦、冬奥会、CBA、欧洲杯等,快手女神节、616品质嘉年华等营销节点,以及美容行业的特色活动—— 38送礼季、汽车行业专场-车展节等行业盛会、频道页专家合作计划等垂直共建项目、明星任务AI植入玩法等短视频玩法、大牌直播玩法等V交付,进一步拓展品牌与专家合作的营销场景,助力品牌在快手新市场生态中挖掘更大的商业价值。

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