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4 个月内 405 100,000 个喜欢视频,

大多数内容编辑帐户

由于受众广泛,音乐类在不同的内容创作平台上属于比较流行的垂直类目,视频账号也是如此。

目前,我们以过去 4 个月作为研究样本。据新视界统计,2020年11月1日至2021年2月28日,视频账号音乐类至少产生了405个点赞,点赞量超过10万。 + 视频。相比之下,萌宠在此期间只制作了 36 个视频,获得了 100,000+ 个赞。

这 405 个视频来自 157 个帐户。其中刷快手点赞的网站,10万+点赞内容最多的TOP3账号分别是《阳光情感音乐》、《友情音乐站》和《音乐站音乐》。分别有 18、17 和 16 个视频获得了 100,000+ 个赞。

同时,这三个视频号也出现在新视野2021年2月视频号音乐类别的TOP20。

从上图可以看出:

首先,TOP20账号多为内容编辑,原创博主排名相对较低。这也是视频账号上的音乐账号和抖音的区别之一。由于后者成立时间较长,除了二次编辑账号外,还有不少独立音乐人活跃。

其次,账户名比较相似。 《全球经典流行音乐》《全球流行音乐电台》……让人傻傻分不清。

音乐是一场“秀”,核心还是情感

通过研究 405 个点赞超过 10 万的音乐视频,我们发现这些内容虽然来自音乐账号,但音乐是一个“手表”,核心是用音乐表达情感。

换句话说,它看起来像一个音乐编号,但它实际上是一个情感编号。

一位视频账号负责人告诉我们:“情感内容现在还很流行,(音乐账号)需要触动人群的心。”

观察到,这些音乐视频账号发布的内容主要围绕以下三种情绪:

情感诉求一:感恩父母的养育

“孝顺”、“养老”、“父母”、“妈妈”等亲情词经常是这类视频的主题。

家庭内容,一是从孩子的角度出发,祝父母健康长寿。比如,“音乐助理”发布了一段5岁男孩唱“爸爸”的视频。截至目前,点赞数已突破10万+刷快手点赞的网站,评论达2275条。

音乐助理

#父亲#感恩节#暖心#音乐#流行

视频编号

在视频中,小男孩说他应该把这首歌唱给全世界所有的父亲,祝他们身体健康,晚年快乐,生活安宁。他深情地唱道:“人在外,心在家里,家里放不下,是我爸妈。”为了烘托气氛,视频中还加入了很多人哭的画面。许多人被这段视频感动,在评论区“竖起大拇指”。

另一种是从父母的角度,说他们老了,想要被照顾和理解。例如,在一段“音乐小助手”的视频中,一位老人泪流满面地唱道,“父母的痛苦和悲伤,从早到晚,无处诉说,谁能懂。”

这些博主通过这种视频宣扬年轻人要孝顺父母,很容易引起用户的共鸣。

情感诉求2:感叹生活和工作的苦难

很多人为了赚钱,离家出走,去外地打工。可是,一直陪在父母身边却没有经济来源,外面又怎么会有家人的温暖呢?

音乐类的一些作品唱出了成千上万工人的心声。

比如在《音乐助理》的视频中,一个7岁的小女孩泪流满面地唱着,“年复一年的工作,什么时候结束?”……这首歌结束在大家的心中打人者,有人评论说“我好难过”并做出流泪的表情。

音乐助理

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#扎心#伤感#音乐#流行

视频编号

在感叹生活艰辛的同时,有的博主呼吁工人照顾好自己,也有的博主告诫工人:“生活真的不容易,要经历起起落落。”

情感诉求三:怀念美好易逝的童年

随着年龄的增长,很多人会怀念童年无忧无虑的日子。一些音乐博主会通过感叹童年的美好和易逝而获得情感共鸣:

“小时候做过最傻的事就是期待长大”、“小时候真的很无忧无虑,但再也回不去了”、“90后、00后的我看不懂,80后看会笑,笑会哭!我怀念我们记忆中的童年”…

比如在《金曲推荐》发布的一段视频中,歌手唱到“希望我们能像孩子一样回到原来的样子”,配上小时候玩游戏的画面截至目前,该视频已获得超过100,000+个赞和2,333条评论。

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金曲推荐 小时候做过最傻的事就是期待长大[泪流]@金典音乐推荐#音乐#像个儿童#少年#回旧#怀旧#儿童记忆#视频号#热#情视频号

还有旨在重温童年之美的视频。比如,《蝌蚪课》发布了一段“超级马里奥”视频,无伴奏纯人声演绎,让网友“重回童年”。

除了情感内容,一些音乐博主会选择用纯音乐来俘获网友的心。例如,“蝌蚪班”发布的视频显示,一个外国人用大提琴演奏“第二华尔兹”。截至目前,该视频已获得3712个赞。

蝌蚪课

春天无限好,美酒佳肴更美!查看更多@蝌蚪课@大提琴世界#视频号上的音乐赏课#手机免费音乐课#微信音乐时光#蝌蚪课#大提琴世界

视频编号

与大众的经典老歌不同,这类视频更偏向于古典音乐,可以帮助网友在疲惫的生活中得到短暂的放松。

卖车载U盘成为主流变现方式

视频账号上的音乐账号一般都会和视频账号绑定,将流量分流到公众号换取现金。

根据新视界数据,在405个点赞数超过10万的音乐视频中,有172个视频有公众号文章的链接。比如“宝好歌”、“宝乐站”等视频账号,都是为了吸引流量到“产品窗口服务”公众号。

标题中出现“U盘”的文章有129篇,如“【点击购买】1000首热门歌曲车载U盘”、《音乐U盘、2500首经典老歌合集》等。

这些链接文章的阅读量从几千到几万不等。文章内容也很直白,引导用户点击京东小程序、微信小店等渠道的小程序购买链接。

以“好听音乐厅”、“好听音乐库”等视频账号链接文章为例,点击公众号上方“音乐商城”小程序,已有近5000人购买了88元U盘套餐一,内含2500首热门歌曲。根据购买者人数和商品价格的粗略估计,截至目前,这家小店的销售额已达到7万。但是,这些销售记录可能不完全来自视频账号链接,也可能包含其他导流渠道或公众账号的原始流量。

一位拥有数十万粉丝视频账号的博主告诉我们,他98元卖的汽车U盘成本只有30元,利润可观。据他观察,很多同事用的U盘价值十几块钱,但卖到88-128元。

上述博主提到,今年之前视频账号的引流效果不错。小店每访问30-50次,就可以卖出一个汽车U盘。不过,年后的变现效果不如之前。原因有二:一是年后相关账户会比较多;二是当前视频链接数据不理想,容易违反当前限制。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉我们,根据他的观察,目前视频账户销售车载优盘的转化率没有抖音高。 “具体原因我们还在摸索中,但总的来说,还是得把流量转化为私域流量,才能做到极致。”

该类账号除了车载优盘外,还有多种变现方式,销售耳机、小音箱等产品,宣传音乐节,开设乐器学习课程。

也有一些中老年用户的账号,开设了类似于大专的在线课程,教他们用手机拍照。截至目前,产品详情页显示已有6467人参加该课程,课程单价超过200元。

一般来说,视频账号上的音乐账号少部分是原创博主,大部分是剪辑账号。或许剪辑号视频的质量略显粗糙,但这类内容的用户需求量很大。 “音乐+情感”和“音乐+生活”是各平台比较流行的内容形式之一。

但是,难点在于这类账号同质化程度高,不容易脱颖而出。此外,无论是视频片段的形象,还是音乐的使用,都存在一定的版权风险,这可能也是此类账号难以持续增长的原因。

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