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抖音“兴趣电商”的概念是抖音电商总裁在2021年4月8日首届抖音电商生态大会主题演讲中提出的。电子商务是指基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务。那么问题来了，什么是抖音“兴趣电商”？

简单的说，对电商感兴趣，就是明明没有买东西的打算，但是看了直播和视频后，消费者下单了。

那为什么会出现“兴趣电商”的概念？从消费的语境来看，现在消费信息爆炸式增长。越来越多的电子商务公司通过各种渠道向消费者“推荐”产品。但是对于消费者来说，很多时候，会出现大量无效推荐和冗余信息，而消费者对于这样的消费推荐早就厌烦了。在这种情况下，基于“用户喜欢”的兴趣电商变得流行起来。

对于很多现实的、无目的的需求，兴趣电商可以很好地激发消费者的欲望。如果我不知道吃什么，我该怎么办？翻看视频再看评价，你可能会突然发现想吃的东西；如果你不知道穿什么和化妆怎么办？有任何外观和身材的博主，完整的试错抖音买赞50个平台自助下单，和评估。更不用说低频率的购车、旅游等急需用户评价和体验的低频率购买需求。

您感兴趣的地方都有内容。抖音电商总裁康泽宇也解释了“兴趣电商”的概念。 “对电商的兴趣其实有点像购物。在大众消费时代，大家都需要买什么；后来，大家的生活都变得更加丰富了，商场和精品店很多。大家去购物的时候，他们没有”没有什么特别的需求，喜欢什么就买什么。”

对于抖音“有兴趣的电商”来说，对于电商从业者来说，最大的困难可能是电商时代与内容创作者和主流深度用户时代的脱节。

由于电商交易者还不够年轻，他们仍然以非常传统的方式选择产品。这种选品逻辑最大的弊端就是谁早点进游戏谁就能拿到一波红包。当这种游戏逻辑被广泛传播时，大量的竞争玩家进入游戏。下一步是大家进入“价格”游戏。战争”..

康泽宇表示，“有兴趣的电商”是整个电商行业的一部分，是一个补充。根据第三方测算，到2023年，兴趣电商的GMV可能会超过9.5万亿抖音买赞50个平台自助下单，越来越多的电商行业参与者将转向兴趣电商。抖音每天有6亿活跃用户。兴趣推荐技术是传统强项。 “对电子商务的兴趣是一个很大的机会。当然它是巨大的。”

也就是说，从官方的角度来看，抖音希望所有的视频商家不仅可以制作短视频内容，还可以制作直播内容，而不仅仅是喊叫卖货。用内容激活消费者需求。这里的内容包括短视频和直播。

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