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微信于2011年初推出，当时人们可能无法想象手机中最重要的通讯录和短信功能会在十年内变得微不足道。大多数人不会意识到，它将摆脱“下一个QQ”的标签，甚至一飞冲天，彻底颠覆中国人的沟通和社交方式。

从微信公众号开始，微信逐渐从一个简单的通讯工具转变为一个商业生态。微信已经成为一个巨大的流量池，同时也是一个商业领域。很多人在不同的时间点都看到了它带来的互联网创业机会，因此精神焕发，融入其中。他们是这个民族产品十年历史的更深刻体验者。

“我把微信群拉黑了”

原来的微信版和手机短信一样。它只有发送和接收文本和图片的功能。 2012 年 4 月 Moments 的推出是一个分水岭。 2010年后，随着电商平台和快递行业的发展，线下业务的传统形态正在被打破，在这个只有朋友才能看到的共享空间里，也有人看到了商机。

现在回到2013年宁波白玉开始做“微商”的时候，这个词还没有流行起来。

白宇喜欢面料。有很多质地很好的面料。大一暑假，她制作了金包，回到学校受到追捧，于是决定分批试一试。她会做袋子，另一个朋友负责包装设计——每个袋子都会用手绘的牛皮纸袋包起来。 “我在杭州读过大学，所以我会把包包带到杭州甚至上海的复古市场去卖，我也会在朋友圈发包包的照片。”

口金宝卖了一年多了，卖了150多，虽然不多，但也赚了点钱。从卖金包开始，白宇学会了用微信和朋友圈做生意。这在女大学生中变得越来越普遍。

据统计，2014年微商数量已突破1000万，到2020年qq刷赞平台全网+最低价啊免费微信，每14人中几乎就有1个微商。 60%以上的微商处于18-25岁年龄段，80%以上的微商是女性。

从口金宝到日本代购、海外代购，再到后来做医美，白宇渐渐感受到了离不开微信的压迫感。

很多人都会有这样的经历。某天，身边的朋友突然转用微商，朋友圈开始不受控制地、野蛮地扩大。最后，他们不得不屏蔽他/她或干脆关闭朋友圈。但实际上，对于对面的微商来说，有时他们只能选择。

“我会怀疑自己为什么要发布这种东西，尤其是在生意不好的情况下。但我还是要发布，以免每个人都忘记我。”白宇说。

白玉身边的人总觉得她是那种远离铜臭，更有艺术气息的女孩。不过做微商后，她也会每天发8、9个朋友圈，上面的案例和九宫格图，满满当当。

“一开始我咬了自己的头，但为了没有“铜味”，我很仔细地考虑了文案。很多人说我是他们唯一不会屏蔽的微商，但因为对此，我不得不绞尽脑汁想那些文案，很累。”

但即便如此，她还是经常否认自己。经常做一段时间，因为微信业务的形象太不起眼就放弃了，但是过了一段时间，又回来了，因为回报真的很高。

“我大一刚用微信，在朋友圈发了个伤春伤秋的东西。当时是理想国。后来开始代购，圈朋友只是一个工具。”

很长一段时间，白宇只说自己是代购，而不是微商。 “我们是唯一销售三无产品和减肥药的公司。”虽然2020年微商会被纳入正规行业，但“假冒利润”的负面印象仍在继续。

白宇不太爱说话，但她要像平常微商一样加人、拉群、回复消息。

“不能让他们等超过3分钟，大家的购买欲望都是瞬间的，这时候捡到这个能量，东西就卖掉了，再不拿回来到时候对方可能不想买。”

和朋友出去吃饭时，需要拿着手机。在宿舍公共浴室洗头时，手机响了，回复短信时擦手。即使是去看电影或参加考试，你也应该提前把你的朋友送到朋友圈，告诉别人你想要它。 “消失”了几个小时。

白宇用毕业时在台湾打了半个月的钱，不忘带回800多个面膜。

“做微商，根本就没有隐私。”

她的通讯录里躺着3000个微信朋友，她拉了一个500人的微信群。但她禁止了这个团体。除了她在群里发新消息，其他人都不能说话，至少这点空间还可以赚回来。

“10w+”的焦虑

在朋友圈之外，2012年还发生了另一件变革性的事件——公众号出现。

从QQ继承而来的微信，从一开始就足够抢眼，每一个新功能都有很多开拓者跃跃欲试。不过，当时也被称为微信公众平台的微信公众号，也引来不少质疑。

知乎上在2012年底左右还保留了部分用户对公众号的评论。

“微信本质上只是一种交流工具。至于新媒体，一切都在愚弄人，至少目前是这样。”

“作为媒体，MP（媒体平台）的需求可能不是特别强烈。”

后来的故事大家都知道了，微信公众号已经成为移动互联网时代文字内容创作者最重要的阵地。互联网上已经初具规模的新媒体纷纷开设公众账号。此外，大量由个人或小团体驱动的自媒体正在酝酿之中。面对每时每刻都在更新的数百万公众号，对面的传统媒体似乎一夜之间被摧毁。

相比微信商家依靠朋友圈和社区创业，微信公众号的商业化潜力得到了更好的挖掘。 2013年，微信公众平台细分为订阅号和服务号。次年增加了阅读次数和底部喜欢按钮。同样在2014年，公众号增加了推广功能，广告进入公众号。

在公众号上写文章已经成为真正赚钱的工作，但是这块蛋糕能赚多少钱，很大程度上取决于文章的受欢迎程度和能被多少人看到。

大家有段时间都在追流量，希望文末出现“10w+”这样的奖牌。

随着唯流论的出现，“头条党”、“热点”、“兴奋论”等逐渐流行起来。

兴奋理论：情绪产生的基本过程是刺激情境的出现、评价和反馈情绪。我们周围总是有一群人。当一个人或某事或一个意见出现在他的脑海中时，这样的群体就会变得非常兴奋。当他们兴奋时，他们会为你制造更多的热量。

2018年，这种纯流量的公众号管道爆潮达到了顶峰。一家名为韩业股份的上市公司以38亿元收购了量子云。后者是一家依托微信公众号平台的新媒体公司。运营公众号981个，主要涉及情感、生活、时尚等领域。而且只有50名编辑，总共处理了近4亿粉丝。

在流量至上的氛围下，流量焦虑笼罩着所有在公众号岗位上制作内容的创作者。 33岁的北飘张可就是其中之一。

张克从2017年开始写教育公众号，他也会模仿一些热门文章的写法，比如粥佐罗或者刘润qq刷赞平台全网+最低价啊免费微信，比如三段论和红头条，但变化不大。

“同样的内容可以10w+，而我的阅读量只有几十万。我什至写过一篇类似“我写了4年，终于补了10w+”这样的文章。

像张克这样有影响力的内容作者在公众号生态系统中占大多数。用户阅读习惯养成后，新的内容创作者变得更难被注意到。

QuestMobile 对 2019 年 2 月的数据进行了分析。结果显示，虽然80%的微信用户在关注公众号，但73%的微信用户关注不到20个公众号。

去年，公众号打乱了推送时间线，推出了点赞分享按钮。它试图从私域流量切换到智能推荐，都是为了重新粉碎分层的死水。但对于大部分原公众号创作者来说，大树下依然没有草。

转折点发生在2017年左右。据统计，2017年微信公众号已突破2000万，但平均打开率（打开率=打开文章数/粉丝数）仅2%左右换句话说，50 个订阅者中只有 1 个会点击文章阅读。公众号参与的人越来越多，却成了少数人的狂欢，新人自己去的往往是养不活的。

“保护用户”？

但播客杨轶却在这条曲线的下坡曲线上抢到了公众号的位置。杨毅现在是播客公司 JustPod 的联合创始人，但在 2018 年，公司名称尚未注册的时候，他开设了一个名为“Podcasting”的公众号。在跳出创业播客之前，杨毅是一名媒体人。在他看来，现在的公众号已经很难成为内容创业的土壤，反而变得更加工具化了。

“以前，可能有人在公众号上创业。比如我同事可能在2013年开户，2014年辞职离开媒体，专心做公众号。后来就变成了，例如，行业内的 KOL。我可以养活自己，甚至养活一个团队。但现在它可能不再适用了。”

对于杨轶来说，公众号现在是让更多人了解播客的渠道，它是作为工具存在的。

“现在的公众号，每个人都看自己圈子里关心的东西，”杨轶说，“每个人关心的问题都不一样，我想看看营销号，你愿意看咪蒙。那么其他人可能会愿意阅读专业媒体撰写的非小说手稿。我们需要什么就取什么，但我们不会互相干扰。”

“传统媒体的坏处是媒体强迫大家欣赏和我一样的东西；社交媒体的坏处是每个人的利益都参差不齐，会发生不必要的纠纷。”在这一点上，杨一甚至觉得公众号本身也被刻意“工具化”了，比如仍然保持着平台自身的强大主导地位，避免成为微博这样的舆论阵地。同时，一些细节上的变化让用户更接近他们关心的东西。

“很多平台充其量只能做成媒体，但由于背后的用户量庞大，公众号可以做成工具——并不是所有平台都具备做‘工具’的能力。”

2020年，杨轶利用公众号系统地普及了一些播客，讲了一些国外的节目案例，以及国外各个播客品类的玩法和合作方式。音频作为一种内容媒体，在中国还很年轻，其生态还没有形成。用他自己的话来说，“需要一些外力，让它看起来更像一个行业。”这是可以通过官方帐号完成的。

互联网越来越成为流量生意，微信生态中的创业者难免会陷入追逐流量的陷阱。但在刘澜看来，微信本身一直是站在保护用户的立场上，“尤其是在外面几乎所有的产品都是普通用户的情况下。”

2018年底，微信取消了公众号上线4年（2020年7月重新上线）的点赞功能。 2019年初，刘澜加入微信团队，担任产品经理。

保护用户的理念一直是张小龙强调的。但另一方面，刘岚觉得这种“保护用户”的态度，站起来说话的时候，有些痛苦。 “微信的赚钱方式并没有那么夸张，因为毕竟它不像其他产品那样经常面临激烈的商业竞争。”

“我以前很欣赏张小龙，但现在我只是觉得他更好，”刘岚说。

在微信从产品成长为平台，成为10亿人的生活基础设施后，微信内部的焦虑也加深了。

微信本身也着急

“微信作为一个平台已经成熟了。比如，对于小程序来说，更多的成长取决于生态中的开发者，但这一切都与我们无关。”

近两年进入微信小程序团队的新人，会做更多与平台迭代相关的工作。不过，从去年下半年开始，小程序的架构已经更加完善，能做的事情已经不多了。结果，这两年进来的一些新员工似乎无事可做，反而离开了微信。

“很多同事都走了，但与此同时，老板要招聘更多的人来做事，他们会到处参与。”一位接近微信小程序团队的人士表示，两年前，微信小程序团队只有200多人。 , 现在翻了一番。

2021年微信公开课，2020年微信小程序数据喜人。超过4亿DAU（日活跃）用户，67%的人均小程序交易额同比增长，68%的小程序（有交易）数量同比增长。

一家从事互联网在线保险业务的公司在APP和小程序中选择了后者。 “与小程序相比，APP有时显得过于沉重。虽然功能更丰富，但并不方便大家点击传播。”

同时，对于开发者来说，相比客户端需要Android和iOS并行的情况，小程序的开发成本至少要节省一半。

但小程序团队基本不考虑DAU，在交易数据增长的背后，团队在2020年首次面临数字化压力。

“之前微信小程序团队没有这方面的硬压力，去年有指标要求，指标主要是交易型的，关于交易数量或者小程序数量的增加。 ”上述接近微信小程序团队快递的人。

自2017年初微信小程序上线以来，一大批企业的推广效果十分明显。受疫情影响，2020年线下转线上趋势将进一步加速。过去一年，食品、日化等行业企业小程序GMV同比增长500%以上——年。

但另一方面，为了保护用户，小程序不能像APP那样主动触达用户，这显然会给团队内部KPI的完成带来困难。

在微信团队最集中的广州TIT园区，拼多多小程序团队在微信隔壁租了半层楼。很多人因为微信产品的金字招牌进入微信，然后因为没有成就感或者薪水原因离开，下一步就是去其他互联网厂商，这两年最火的下家就是拼多多。

“拼多多靠的是私域流量，所以我们可以看到拼多多这几年的数据和发展情况。从2016年开始，很多人从微信跑到拼多多，”刘澜透露，“包括负责人原本属于微信的拼多多小程序。”

但刘澜也坦言，这种功能的停滞趋向于完善，这是进化平台属性的产品将面临的瓶颈。

视频号来了

不管是公众号还是小程序，从去年开始就暂时退到了聚光灯下。

2021年微信公开课，张小龙上台讲了一个半小时，视频账号放了一个小时。视频是他认为未来的主流媒体语言，也是微信急需的下一个想象空间。

张小龙表示，视频号的期待是其背后的第二套身份系统。如果把“视频”和“数字”分开来理解，“数字”的意义更大，前者是顺应潮流的选择。

“如果你能理解原公众号的定位，你也能理解当前视频号的含义。”视频账号的门槛比公众号低，更容易成为人人都能在微信上拥有的第二个账号。因此，强调身份是微信生态中最合适的连接器。

目前的情况是，2亿人的朋友圈已经建立了三天，公众号的马太效应很明显。微信急需视频账号来源。

“小龙去年在视频账号里保留了三句话，今年视频账号的迭代是如此激进。我们也很惊讶一路绿灯。”一位微信员工说。

张小龙透露，视频账号在产品开发初期的定位是“视频微博”。当朋友圈和公众号的内容生态逐渐被打压或封锁时，微信需要这样一个私人空间之外的“广场”来带来机会。

杨轶觉得这样的改变，似乎有点“急功近利”，但也给别人带来了新的机会。

张克从去年9月开始转入视频账号，现在是拥有1w粉丝的金V博主。相比之下，运行了4年3、的公众号依然只有3000多粉丝。

“我基本可以保持每天更新，有时一天3、4个条目。对我来说，视频数量更自然。我可能属于视频输出类型。很多脚本都是暂时的想法。，有没有怯场，也没有太多的后顾之忧。”

他最近买了一个绿幕和专业的灯光设备，他也表示以后会尝试更专业的视频。

“目前的视频账号还不完善，反过来说，随着平台的成长是好的。如果视频账号目前的商业形态是完美的，也是一个（我）能不能做的问题接住。问题，”张克说。

随着微信生态逐渐走向公有领域，与外界的联系不断加深，这个地方将成为更多人在互联网上创业的地方。同时，交通方面的焦虑也在所难免。

但也有赶不上潮流的人，选择从交通的焦虑中抽身而出。

白宇于去年6月告别微商身份，从杭州回到宁波。她解散了微商群，锁了朋友圈的广告。

“现在去外婆家的时候不想带手机，因为会有条件反射。看电影的时候，我也拿到票后强迫自己关机，然后看完电影回家再打开。”这个7岁的We业务，现在要远离被微信捆绑的焦虑。

“有时候我什至希望每个人都可以面对面交流。我们可以在同一个场景中，”白宇说。和白宇、杨毅一样，微信也终于回到了一些人手中——用张小龙说的——“用了就走”的状态，退隐成为“优秀的工具”。

这是微信第一个十年的故事。有的人活得很好，有的人选择退出这股潮流。未来十年，更多的人会尝试在“公有领域”和“私有领域”之间寻找平衡，依靠它的生态赚钱，继续感受它带来的焦虑，学会与之共存. .