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在过去的2020年，社交电商继续保持快速增长势头，预计零售总额3.7万亿，增速60%。腾讯社交生态为品牌电商业务持续增长提供新引擎。

作为腾讯广告重要的长期合作伙伴，有赞一直致力于利用自身独特的社交生态消费数据能力，结合腾讯广告为品牌商户提供广告需求分析——智能菜单、精准投放——社会裂变营销——交易受理——绩效监督——会员留存——回购加购。

继“风火计划”、“腾赞计划”等一系列广告扶持计划后，腾讯广告与有赞的合作再次升级——双方共同发布了“腾讯有赞魔方”（以下简称“腾讯有赞魔方”）作为“腾赞立方”），通过公私域联动，帮助广告主实现全链路交易效率。

数据加持，精准投放打通交易闭环

腾讯广告可以为广告主激活超过12亿活跃用户的流量池，有赞作为微信生态中最大的私域服务商，积累了大量的购物行为数据。 “腾赞魔方”高效整合腾讯广告与有赞数据系统，充分发挥数据和模型策略优势，提升广告主全链条获取和获取量的能力。

目前，双方已经完成了《腾山魔方》的前期数据产品合作，并对首批商家进行了测试。数据产品的合作，让品牌商可以精准投放产品，带动广告消费和投放效果的双重提升。

下一阶段，腾讯广告与有赞将在用户属性（如年龄、地区）、消费偏好、购物行为（如产品浏览、产品购买、订购等）多个维度智能匹配广告主的需求、支付）等，通过“腾山魔方”专属显性能力的开发，数据合作变得热烈而可感。同时，覆盖的商户数量将不断增加，更多来自行业广告主的优质案例将输出，使“腾山魔方”数据产品成为电商客户持续消费的有力武器。增加收入并赢得长期客户。

交易重组，赋能品牌电商业务增长

过去渠道为王，交易链以“场”为核心，争夺优质曝光点是这一时期的主要竞争方式。广告商无法直接与最终消费者接触和沟通。

随着人、货、市场关系的重构，越来越多的广告主开始通过多渠道布局消费者接触点，贴近用户需求，“人”逐渐成为交易的核心链。在DTC模型中，与消费者直接沟通的价值被无限放大。腾讯作为社交领域、内容领域，乃至交易领域qq名片赞购买平台，不仅可以帮助广告主实现全链路连接，也为品牌实现获客、交易转化、留存用户提供了新的定位。

基于多年在电商和消费品领域的深耕，有赞对商家和消费者的消费行为积累了深刻的理解和洞察。在有赞的助力下，部分新兴品牌电商广告主率先尝试在腾讯生态中开辟新的交易场景。

以护肤品牌Nyusi Mystery最近迅速崛起为例。有赞利用“腾赞魔方”合作数据优化护肤化妆品客户试点数据链数据，经过7天严格的平价广告测试，实现单条广告消费增长96%，点击增长43% -通过率qq名片赞购买平台，帐户消费周比增加 16%，转化率增加 8%。

在电子商务行业去中心化发展的大趋势下，腾讯广告将进一步深化与有赞的合作，持续优化交易环节，扩大人脉，采用更高效的运营方式和更科学的投放方式。为品牌电商广告主提供更多支持和服务，共同把握数字化浪潮中的发展机遇，为业务增长注入强劲动力。