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要点：

1、鲍勃大声尖叫。音乐会没有陷入混乱。反倒是恐慌之下，粉丝的募捐速度火箭般飙升，将电话热线募款加速了3倍6.，最终募得超过1亿美元；

2、《法制日报》的调查报道揭穿主播的富翁神话：年收入100万元甚至1000万元只是平台或经纪公司的宣传口号。 Network anchors的值越高，泡沫越大；

3、 网络直播的风潮只持续了一年半，远不及智能手机的10年。成为了行业中寿命最短、质量最差的行业。

身体

十三年前，也就是 2005 年，一个名为 9158（与“Just ask me”同名）的网站在其视频聊天室中开设了一项新功能。网友们大显身手，吸引了其他网友的围观。如果观众满意，您可以向主持人支付一定的费用。

原本自娱自乐的国内网播，从此走上了商业化之路。让粉丝付费打赏成为主播和直播平台的主要收入来源；为吸引奖励，网络直播的舞台上上演了“狗血阴谋”的场景。

最近刷屏的斗鱼原主播“乔碧洛殿下”，凭借《洛丽塔变阿姨》的闹剧，让被遗忘的网络直播再次走入大众视野。

如果仔细看时间线，你会发现，在过去的13年里，“萝莉变阿姨”这样的闹剧并不是孤例，而是行业内普遍存在的现象，尤其是在互联网领域。娱乐直播，如粉丝、礼物、伪装等。丑陋等乱象，比起《乔碧洛殿下》的《萝莉变姑姑》，越来越逊色了，像蛆虫附着在骨头上一样难以去除。

生活奖励，曾经高贵

谁能想到，直播平台的主要收入方式——收粉丝打赏，一开始是非常高尚的。

1985 年 7 月 13 日，“Live Aid”音乐会在伦敦温布利球场开幕。这场慈善演唱会堪称史诗级的，不仅云集了U2乐队、乔布斯偶像鲍勃·迪伦、前甲壳虫乐队等天王级歌手，更开创了直播募款新方式。

演唱会不是为了盈利，而是为了帮助解决非洲埃塞俄比亚的饥荒问题。

直播并奖励爱尔兰朋克乐队 The Boomtown Rats (The Boomtown Rats) 的主唱 Bob Geldof。图片/网络

音乐会的发起人是爱尔兰朋克乐队 The Boomtown Rats 的主唱 Bob Geldof。当时，除了温布利球场的现场表演外，还通过卫星向全世界转播。

但大牌音乐明星的辛勤表演并没有点燃观众的筹款热情。演出持续了7个小时，只筹集了120万英镑。鲍勃气得跳了起来，冲进了 BBC 演播室，对着麦克风骂道：“操我……给我捐钱！”

鲍勃对着话筒尖叫，音乐会没有陷入混乱。相反，吓得粉丝们的捐款速度火箭般飙升，将电话热线筹款加速了6.3倍，最终筹集到了1亿多美元。

鲍勃也成为了直播打赏的鼻祖，他的方式也被今天的网络主播所采用：用表演聚集粉丝，向粉丝喊话（与粉丝互动），让粉丝对他们的表演进行奖励。

打赏不过是鲍勃筹款的一种方式，而对于网络主播来说，则是一种谋生手段。

更重要的是，大部分主播缺乏鲍勃的专业艺术素养，粉丝也不傻。我该怎么办？用尽手段取悦粉丝。因此，玩色情、玩丑、疯狂节目的下限成为很多主播吸引流量的必修课。 “直播造人”、“直播脱衣门”等低俗事件层出不穷，不断挑战社会良知，引发公众关注。

2016年，被称为直播元年，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等主流网络直播平台均已入围调查清单。斗鱼、虎牙和熊猫TV甚至平均每个月都会被调用一次。

可以说，从网络直播进入大众视野的那一天起，低俗内容就成为了一个难以撕下的标签。

当一个网络直播平台因内容差劲，可归咎于管理疏忽，但几乎全行业集体下沉，只能说全行业不明朗。

草根财富的神话

2013年底，期待已久的4G牌照终于发放，2013年被称为中国4G元年。

从2013年起，之前名不见经传的小米、OPPO、vivo开始崛起，原有的“中国酷盟”格局开始瓦解，国产手机成为第一个受益于4G的行业。

手机之后，当资本大佬开始猜测下一个4G风口在哪里时，2015年网络直播如雨后春笋般涌现，2016年像野马一样冲进大众视野。手机上对自己说的不是电话，而是直播。

同样在同年4月23日，小米掌门人雷军首秀直播，收视人数超过8万，明星投票超过21万。雷军直播是小米产品小米直播的代言，但对于普通人来说，直播是移动互联网时代的新玩法。即时、新鲜、刺激，吸引了大量的人参与。据统计，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。

但真正让公众高兴的是网络直播创造的草根财富神话。一线直播平台上，顶级主播身价轻松突破百万，平台每年向知名主播支付数千万元签约费的消息不时被曝光。草根财富似乎是家常便饭。

游戏主播价值榜在网络上流传，但调查显示水量很大。

2017年，主播“二驴”转投快手直播，向老东家YY直播支付违约金714万元。这种新闻在媒体上屡见不鲜，看来网络直播的强大功能正在不断被实现。

然而，《法制日报》的调查报道揭穿了主播的富贵神话：

事实上，随着时间的推移，直播行业不断暴露出“傻”游戏的出现，其喧嚣和浮躁远远超过了传统娱乐圈。

灰色操作模式

2016年年中，直播行业资深投资人、花椒直播原CEO吴云松在接受媒体采访时描述行业：奖励和广告，监管疏忽，上市变现刷快手死粉不掉粉网站，未能相互拆毁诽谤，在色情中碰壁，在下一代技术的兴起中死去。”

但吴云松没有指出的是，流量是网络直播平台的生命线，也是平台吸引资本关注的硬核指标。为了吸引流量，网播几乎从成为风口的那天起就开始了灰色的运营模式：从平台到主播，都沉迷于夸张炒作，吸引流量。

吴云松在2016年离开花椒直播后，立即创办了梦想直播。据曾与梦想直播合作的人士透露，在掌舵花椒直播期间，吴云松迅速提升了直播的行业地位和知名度。花椒直播通过介绍范冰冰等流量明星。成立Dream Live后，他再次举起炒作的大旗，改变了自己的技术。对于激进的冒险：

不过，根据其合作伙伴披露的信息，20亿明星管道计划的直播梦想只是纸上谈兵，在世界地标上做广告其实类似于微商炒作的方式，成本是才几万元。 ，所谓的数亿融资实际上只有1000多万元，融资数据和运营数据被严重淹没，在戛纳电影节亮相只是一个热点，团队不是完全是戛纳电影节的嘉宾。

过度的包装并没有让梦幻直播在激烈的“千播大战”中脱颖而出。 2017年上半年，最火爆的爆料是200多位主播拖欠工资。六个月后，Dream Live 被指控色情内容。关闭证实了其创始人吴云松所说的直播平台将“崩溃”。

可以说，疯狂炒作不是播家的梦想，而是行业的通病，即使王思聪的熊猫TV这样的大平台有雄厚的资金背景，也不会太过分.

以蛇灵舞出名的韩国首位女主播尹素婉与王思聪投资的熊猫直播的交流，揭开了天价签约费的真正面纱。图片/网络

2017年7月3日，以蛇灵舞出名的韩国首位女主播尹素婉在微博上撕毁王思聪和熊猫TV（后更名为熊猫直播），讨论拖欠工资。早在一个月前，尹素婉在微博上发表公开信，揭露熊猫卫视承诺的2000万合同奖金只是炒作。不仅合同奖金没有到位，工资还拖欠。

寿命最短、质量最差的行业

平台炒作，平台主播也是“八仙渡海，各显神通”，将灰色运营模式发挥到极致。

大主播大肆宣传人气。人气与推荐职位有关。好的推荐位置可以获得大量的流量，而高流量会推高人气，高人气会增加与平台签约的价值。疯狂刷、送、看数据已经成为主播尤其是大主播的必修课。

其中，由于刷礼涉及的资金数额较大，公会必须出面执行。方法简单粗暴。一是签不同公会间的大主播刷“游艇”（不同平台，高级礼物名称也不同）等。珍贵的道具和礼物，这些价值千元的礼物可以立即刺激一波粉丝’奖励的热情；二是公会内大主播之间的相互刷机，类似左兜倒右兜的游戏。

刷礼物的结果是，网红主播获得炒作主题，频频在网上曝光十万甚至数十万美元的悬赏，屡次突破公众认知极限，制造社交焦虑，从而引爆关注，增加主播人气。在最近的《洛丽塔变阿姨》闹剧中，曾有粉丝悬赏10万元。不排除10万元的奖励也被刷掉了。

但是大主播在打分的时候一定要和平台打个招呼，或者彼此之间有一些默契，才能把平台的抽奖（一般是30%-50%）降到很低的水平，降低评分礼物的费用。

与查看数据相比，查看礼物更隐蔽和小儿科。由于大部分查看数据都是由机器完成的，成本极低，有时需要付出太多的努力来帮助。比如某直播平台有个主播不小心刷出了13亿人看直播的闹剧。

大量中小主播不具备网红主播的资金实力，怎么办？答案就是降低内容的下限来吸引眼球，所以玩黄片、吃生XX、装丑等多种方式全火力全开，一波接一波。

直播平台肆意炒作的逻辑是为了吸引流量刷快手死粉不掉粉网站，吸引资本关注和融资，获得持续烧钱的资格。对手必死，赌注是愚蠢的资本上钩；主播的逻辑是粉丝/观众和主播之间存在单向透明。主播在信息方面处于强势地位。他们可以扫描数据并发送礼物以诱导奖励。粉丝/观众只能像傻子一样买单。

一句话，大家都在玩“傻游戏”，谁傻就是韭菜。

脖子上的结

然而，你出来的时候总是要还的，如果你不还，你就得走得更快。

2016年被称为直播元年。当年年底，全国共有31家网播企业完成36笔融资，涉及金额108.32亿元。这个行业很火。如果是互联网公司，如果你和直播没有任何关系，你都不好意思说你是在玩互联网；然而仅仅一年半之后，整个行业就进入了冰冻期，热闹的“钱伯战”变成了“钱伯的破产”。

网络直播的趋势只持续了一年半，远不及智能手机的10年，成为了行业寿命最短、质量最差的行业。

王思聪投资了平台频频代言的熊猫直播，最高估值超过50亿元。属于一线直播平台，最终也难逃破产的命运。图片/网络

而拥有金钥匙（投资背景王思聪）的熊猫直播（熊猫TV前身）也在2019年全球女性专属盛典当天正式宣告破产。

小平台死得早，大平台死得晚，无论大小。这首网播界的炫酷歌曲，真的是唱的很惨很惨。

更尴尬的是，网络直播平台直到今天都解不开脖子：

内容粗俗，则兴盛，文雅，则枯萎。喊了多年的内容升级也以失败告终，行业达到增长天花板；

平台的营业收入来源单一，主要靠粉丝打赏。好的广告从未被货币化。这意味着一旦用户增长停止，平台的增长空间将被锁定。一场虎牙直播也未能改变这个缺点。 2018财季直播收入占整个收入的95%；

最后，转述吴云松最后一句话：“直播诞生于贵族，繁荣于4G普及，繁荣于资本青睐，腐朽为愚蠢，在粗俗和色情中碰壁，最终死于内容缺陷.”