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作为仅次于美国的全球第二大化妆品市场,中国消费者在美妆巨头眼中的地位越来越重要。

欧莱雅集团旗下YSL、阿玛尼等大品牌在天猫开店后,被粉丝戏称为3CE的Stylenanda 3CE也选择了开天猫店。截至2月27日,3CE开业48天,累计粉丝87万。在最近的天猫超级粉丝日,3CE单日销量突破1400万,获得58万店铺粉丝,网红热款细管唇釉销量10万件,创美妆品牌热度提升记录. .

数据显示,过去30天,3CE在社交媒体上的搜索热度持续攀升,达到了欧莱雅集团的明星品牌——中国最大的化妆品品牌美宝莲。

3CE是韩国Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妆品牌增粉软件网站,由So-Hee Kim于2004年在韩国首尔创立。2013年3CE因女主角尹恩惠的唇妆走红韩剧《想你》。深受中国消费者欢迎。据悉,3CE的人气一度堪比韩国奢侈品牌MCM,在亚洲市场火爆。

去年上半年,有意争夺亚洲市场的欧莱雅集团收购了3CE母公司70%的股权。3CE品牌中国区总经理马兰表示,成为亚洲最大的化妆品品牌是3CE的终极目标。

显然,中国市场和天猫是3CE发展的好机会。这一战略市场已经被欧莱雅集团旗下的YSL、阿玛尼、兰蔻等众多品牌率先尝试,并被证明是可行的。

过去一年,阿玛尼和YSL相继开店,取得了不俗的成绩。YSL Beauty在天猫开店,不到半天销售额突破3000万;阿玛尼美妆天猫旗舰店开张,单日吸引数百万游客除此之外,高端品牌兰蔻中国品牌总经理马晓宇在欧莱雅年会上频频提及天猫:作为第一高端国际品牌进军天猫,兰蔻发展顺利——进军中国22年业绩增长400倍。去年,它获得了天猫美妆第一名。

近日,欧莱雅中国CEO司伯翰大方发布年度成绩单:2018年增粉软件网站,欧莱雅中国的业绩增速达到33%,创14年最高,其中35%的业绩由电商带动。“得益于天猫双11在中国市场的成功,集团四大板块第四季度表现良好。” 此前,欧莱雅在其财报中表示。

据悉,3CE将在3月4日举行的天猫金妆盛典上正式宣布开店,并将与天猫快消品总经理顾迈商讨更深入的合作。

业内人士指出,天猫3CE门店的开业将成为欧莱雅集团在中国市场的又一重要布局,丰富其在天猫的品牌结构,实现品牌年轻化。

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