
耀眼的灯光,躁动的鼓点,这是上海抖音大师的线下派对。红柳围观的人群中,被称为“大锤”的李振华显得有些安静。他可能正在考虑下一个视频。射击。
相机必须快。0. 5 秒内准确控制一个动作。扔完帽子后,你必须立即切换到捕捉杯子的相机。语气沉稳拽拽,姿态俊俏,结尾一跳。狄广,肘!
社会,我的锤哥,狠的人不多。
当你躺在沙发上刷着别人的抖音走进直播间买买买,1990年代出生的李振华已经是拥有百万粉丝的短视频达人了。
一年后,他成为抖音线下派对郑州站的发起人。
两年后,他有了一个崭新而犀利的身份:MCN组织的创始人,任正非给他起了个外号“百万级抖音KOL孵化机”。
乔姐的名字-李振华
受到了百万粉丝@大中华区CEO、@恋恋古风、@时光美物、@少女食法等的追捧,合作的客户包括中原银行、海马汽车、建业文旅……
他带着自己强大的KOL阵容携千万粉丝出游,无论是在时尚的建业华谊兄弟影城,还是踏踏实实的扶贫农业直播,都能看到他们的身影。.
短短几年间,李振华的真名已逐渐被世人遗忘,但在抖音圈,他的外号“大锤”却一天比一天响亮。
01
淘宝月销量3万到4万件
跳红抖音仅需33秒
其实,大锤一开始没想到自己是个短视频达人24小时秒单业务平台抖音,他只是想在自己的淘宝店多卖手机气囊支架。
抖音于2016年9月上线,你在做什么?反正大锤反应也很快。按照这位商人的逻辑,顾客无论在哪里都能得到服务,就像他在百度贴吧找顾客买手表一样。
大锤(右一)参加抖音线下活动西安站
有了手机气囊支架,就可以拍更多的视频了,于是他开始考虑把视频发到抖音上,他还建立了自己的社区,把一群喜欢拍短视频的客户聚集在一起,互相交流技巧其他。.
由于产品单价低,Sledgehammer一个月可以卖出3万到4万台。然而,一个小小的手机座不仅让大锤成为抖音的官方供应商,还开始在他身边聚集一群短视频爱好者。他们是第一批抖音KOL。
随着抖音、快手的兴起,十几秒的有笑有泪有新奇的短视频逐渐收获了我们大部分的空闲时间。
人人都能拍,什么都能播,人人都可以走红,安迪沃霍尔的“人人都可以成为15分钟明星”时代已经到来。看大锤,只需要33秒就可以做出一个红色的抖音。
他把见异地女友的视频剪成vlog,通过各种镜像和转场,整个节奏流畅而悬疑。一夜之间点赞72万,抖音粉丝暴增5万。不,就是这样。.
大锤“出名”
大锤的技术流比他想象的更受关注,半个月粉丝数突破100万。北京、上海、河南……他开始以大师的身份在各地参加抖音活动和业务合作,甚至开始了简单的抖音讲座。
02
Solo短视频专家
抱团取暖做MCN公司
说白了,MCN就是网红的经纪公司,比如薇娅背后的千寻,李子柒背后的魏念,李佳琦背后的美一。
事实上,Sledgehammer 一开始就不想成为 MCN 公司。他只想做一个短视频博主:他搞清楚了视频拍摄的套路,现在你的账号是否火爆一目了然。潜在的。
抖音@大锤(喜欢24.4W)
大锤的抖音有连小白都能看懂的炫酷视频片段。一个10秒的视频有时需要他换3套衣服,20个场景,甚至还要用到他平时不常用的夸张道具。
在这个新兴的行业中,即使是头顶数以百万计的粉丝,依然摸着石头过河。在合作的过程中,难免会遇到各种不靠谱商家的坑,上当受骗。单打独斗的人才越来越少,大家纷纷开始招募各大武林的小队来取暖。
然而,当大锤拉着对方的时候,第一步就被难住了。当一些成熟的网红听说他们是河南的MCN公司时24小时秒单业务平台抖音,他们双手拒绝。不过没关系,大锤可以让自己受欢迎,也可以让别人受欢迎。
大锤旗下的MCN公司自力更生“白手起家”,涵盖食品、美容、文创、汽车、文化等垂直领域。比如国风文化品类的@恋恋国风,一年就达到了近170W的粉丝量。
还有,别忘了他早年开淘宝店时认识的朋友圈。所有人都认出了大锤这个“可靠”的标志。@大中华区总裁带着300W的粉丝来了,两个月粉丝就冲到了700W。
抖音@大中华区总裁(喜欢136W)
然而,美不胜收的MCN组织总是处于危险之中。据说10人得到9人赔偿。为什么 Sledgehammer 活到现在?
03
MCN混战期如何取胜?
服务是他的信心
创办MCN公司门槛有多低?如果您注册的公司在其经营范围内有“经纪业务”,您就可以做到。
但成为一家 MCN 公司有多难?据说90%的机构都在赔钱。如果你觉得你内容做的不错,或者供应链有优势,或者KOL资源丰富,你就进去了,你通常会脸红。
做一个好的MCN不是点的问题,而是面的问题。从短视频达人到MCN创始人的大锤,思路更清晰,人更从容。孵化什么样的账号内容,主要是看大家的兴趣。只要提案通过,就会立即启动。大锤的原理只有一个:投放市场进行测试。
内容创作大锤一直很清醒:遇到问题一定要反省自己,而不是抱怨平台和用户。
比如旗下的@恋恋国风,就很难将枯燥的文化内容推送给观众。他们摸索和调整了一年,将出境人物设计成戴白头巾的古代名人。选题变得更加流行和年轻化。只能达到目前的量级。
抖音@恋恋国风(喜欢134.4W)
店里有一个笑话说,“我如何长期绑定我合同的顶级影响者?答案是婚姻。” 当他换成大锤时,他的回答是服务。
在和他的近三个小时的聊天中,服务这个词被听到了很多次。大锤原来是一家电商公司,他知道客服的本质。他说这话的时候自信到什么地步?大锤队目前没有签约网红解约。
以直播为例。他们已经开启了保姆模式。跟商家打交道,产品谈什么价格,怎么写剧本,网红都不用操心。他们只需要选择一款适合自己的直播产品,就可以随时开始直播。而作为抖音的官方MCN组织,大锤可以立即为旗下网红加持平台资源。
说到变现,短视频广告和直播打赏带货是行业的常规方式。大锤将触角伸向更远的地方,为企业做短视频生成运营、培训和新媒体建设。
与讲各种先进理论的老师不同,他们都是“实战过”的斗士,这也是他们在业界得到认可的原因。@大中华区CEO 两小时新车发布直播,总收视17.3W;疫情期间,他们用很少的预算,成功实现了海马汽车话题的100W。
大锤说这双眼睛闪闪发亮,所以他一路走来,尝试当酒吧常驻歌手,当代课老师,卖电脑,开咖啡店,当淘宝店……当白人-你毕业时的领班?大锤连想都不敢想。
现在他坐在郑州东区的办公室里,和一群活泼的年轻人在一起。他终于找到了自己的人生方向,未来他将追随更垂直的4A广告公司。
大锤队
马云曾经说过:很多人对生活中的新事物都失去了认知。一是没看,二是低头,三是看不懂,四是来不及。
那些低头进入游戏的人有发言权。无论是短视频、直播还是MCN机构运营,未来仍有随机走红的机会,但野蛮成长的阶段终将结束,一开始就选择专业播放的人更有可能有未来.
近日,大锤团队正忙于筹备将于8月18日开幕的“第一届世界直播电商大会”。
将组织10000+产品参与电商直播,在全国范围内招募1000+有影响力的抖音、淘宝、快手直播平台主播。多平台、多轮、大流量全屏直播!818带货八亿八!
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