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《以人民的名义》刚刚播出，《命运的项链》的热播又掀起了一波原创作品的热潮。近年来，文学、影视、游戏等IP载体在整个泛娱乐生态中的关联度越来越高，已经成为一种趋势。在IP稀缺的今天，作为IP的发源地，文学似乎成了竞争的制高点。高地之争的核心是平台之争还是内容之争，业界争论已久。

值得注意的是，在业界深陷平台与内容之争之际，作为内容聚合平台的QQ浏览器从侧面进入，并在不知不觉中实现了长曲线超车，月活跃用户达9000万。占据小说阅读平台第一的位置。

今年3月22日，腾讯在2016年财报中提到，“文学方面，腾讯通过QQ浏览器、QQ手机版应用等阅读渠道触达新用户，加大腾讯打击盗版力度，致力于自制影视剧提升IP价值。”“QQ浏览器也为腾讯网络文学用户的增长做出了重要贡献。”从集团层面肯定了QQ浏览器在网络上的地位和价值文学市场和泛娱乐生态系统。

工具转型内容消费平台流量优势

微信小程序让很多人思考一个问题：我的手机有必要下载这么多应用吗？很多应用可能一个月都打不开几次，占用了手机空间和流量，同时也分散了大家的时间。

尤其是基于内容的应用，视频、小说、信息、社交等各个领域的细分领域看起来都是刚需的应用。事实上，对于大多数用户来说，每天打开的软件一般不超过5个。这些都是真正的刚性需求，许多看似必要且打开率低的软件变成了伪刚性需求。这时候，聚合平台的优势就显露出来了。

浏览器的基因决定了适合走这条路。市场饱和后，工具属性的浏览器普遍开始向内容分发转型。作为工具使用时积累的大量流量已成为天然优势。流量分类后，视频、小说、新闻等结构正在慢慢建立，成为内容领域的超级市场。

网络文学阅读本身就是一个高度依赖资源的市场，资源同质化严重。此时，平台本身的价值正在下降。同时，95后作为网络文学的主要读者，年轻的聚合平台更具优势。

在这方面，QQ浏览器就是一个代表，拥有2.5亿的月活跃用户，QQ浏览器可以算是一个全民应用。和网络文学的主要读者一样qq说说浏览自助下单平台，QQ浏览器一直专注于90、95，目标受众重叠度高。结果，小说平台的月活迅速达到9000万，成为中国第一阅读平台。

轻读时代的市场变化

移动阅读市场已经战斗了好几年。老牌垂直阅读应用QQ阅读、掌阅iReader，凭借其背后文学群的海量版权资源，在行业中确立了地位。舒淇小说、塔读小说、咪咕读、天一读占据剩余市场。

随着轻阅读时代的到来，具有多种功能的第三方内容聚合平台正在改变一维的传统写作和阅读形式。

过去，人们接收信息的方式一直是单向的。当官方发布信息时，观众被动接受。阅读也是如此。作家创作和印刷书籍，读者购买和阅读。随着互联网的出现，信息的单向传播发生了变化，阅读习惯也发生了变化。

QQ浏览器找到了自己的机会。拥有众多热门网络小说的IP，读者在阅读时会很高兴找到与自己有相同爱好的人，并基于该小说展开讨论，或阅读小说后想浏览相关信息和视频集锦，一般的垂直小说阅读应用仍然是一维阅读平台，难以满足这种需求。

基于此，QQ浏览器打通了热点（资讯）、视频节目（video）、话题圈（社交）、小说。读者阅读小说后，可与小说圈内的同仁交流阅读心得。您还可以浏览其他版块中的相关内容。目前QQ浏览器圈数超过2万，热门网络小说的话题圈一应俱全。

随着碎片化阅读时代的到来qq说说浏览自助下单平台，文学产业早已超越了传统的写作和阅读框架。读者与读者交流，读者与作者交流，读者甚至可以影响作品的情节走向。国内网络文学正朝着这个方向发展。

IP孵化加速器

移动阅读市场正在经历两个变化。一是国内版权意识的加强，付费用户的增加，内容付费逐渐推动了移动阅读市场的增长。另一个是文学的泛娱乐化，文学小说是泛娱乐化的生态系统。作为早期的IP形式，小说一旦受到市场的欢迎，就会衍生出电影、游戏等其他形式。

QQ浏览器以腾讯阅文集团400万作家和数千万作品为后盾，几乎囊括了所有热门小说。阅文集团持续为QQ浏览器小说内容制作输出提供子弹。

从数字阅读到泛娱乐生态，话题圈的大流量和社交化快速推动IP孵化，IP成熟后会被拍摄成游戏。QQ浏览器通过不同行业的承接与互动，在泛娱乐生态中确立了自己的价值。

2016年下半年，网络文学三巨头之一的大神辰东的小说《升旭》迅速走红就是一个例子。小说在腾讯系旗下各平台同步上线，上线当天就在QQ浏览器小说平台收获。4 9. 6万人阅读，QQ浏览器也是这部小说阅读量最大的平台。同时，当天成功关注小说圈的朋友有14.3万。截至目前，“升旭”话题圈的朋友圈已达50万，位居书圈推荐榜首位。上线当月，辰东还有专属嘉宾话题与粉丝互动，成为当时的热门活动。

移动阅读作为泛娱乐的上游和组成部分，正在形成垂直阅读平台+第三方聚合平台。轻阅读时代，QQ浏览器凭借高流量、交互性的产品特性迅速超车，成为超级IP孵化加速器。