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本报记者徐杰、实习记者王军

12月27日,快手与美团达成互联互通战略合作,助力本地生活服务企业对接更多消费需求。因此,消费者在快手平台看视频看菜的同时,也可以直接在快手平台打开美团小程序点菜,体验一站式服务。

快手与美团合作后,快手用户可以通过美团小程序订餐,消费者也可以在快手的美团商户购买代金券……短视频平台与当地生活服务商、中小商户合作后可以利用互联网平台解民困的步伐也将加快。

据悉,经过多年发展,美团已形成了本地生活业务的金融、营销、分销、供应链、运营、IT等一站式、一体化的全场景服务。美团与快手的合作,将帮助线下本地生活服务商户链接“内容草”等多个场景,加速融合发展,扩大优质服务的覆盖面。

从“发心”到“眼见为实”

据介绍,双方将基于快手开放平台,通过服务零售供应链与UGC内容的互补优势,打通内容场景营销、线上交易和线下演出服务,打造“一站式” ” 为用户提供完整的消费链接。消费者从内容端的“励志”提升到“眼见为实”的优质服务,内容平台创作者也将从中受益。

目前,美团小程序已率先完成餐饮品类的试点,将陆续推出酒店、民宿、景区、休闲娱乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。未来。

“消费通常分为定向消费和随机消费。快手作为一个将视频/直播定向推送给感兴趣人群的短视频内容平台,在一定程度上覆盖了临时性和随机性消费需求。” 百联咨询创始任庄帅告诉《证券日报》记者,美团与快手的合作,不仅会覆盖更多的人群,还会提升双方的用户粘性。

海豚智库创始人李承东告诉《证券日报》记者,快手是一个内容平台,在餐饮领域做得还不够;电商风云变幻,美团在餐饮领域占据优势。“两者合作后,快手的业务板块增加了变现渠道,面临升值;美团增加了流量入口。”

作为先发优势明显的本土生活服务商,美团的“冰山”表面,外界可以看到产品、海量信息、真实评价和星级评分快手刷评论平台全网+最低价啊豪,但隐藏在“冰山”之下的系统能力才是核心的服务质量的保证。快手与美团的合作有助于实现平台、用户、人才、业务的共赢,以及商业生态的良性循环。

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据悉,快手与美团的合作将在2022年元旦、春节等消费旺季进入试运营阶段。享福利”已在快手美团小程序试点。快手大师可以通过视频推荐品牌商提供的特价团购套餐。其中,火锅套餐4折起,奶茶零食1元起……

“种草”成市场增量机会点

通过“思考-考虑-评估选择-交易购买-绩效服务-共享推荐”的链条传递,“种草”正在成为市场新的增量机会。

据统计,2021年美团平台将拥有100多个“新生活方式”服务品类,包括无人餐厅、360沉浸式脚本杀戮、手绘插画、2小时核酸快速检查、宠物私教减肥课程和头发移植。养毛、共享录音棚等

据了解,当地在线生活方式市场规模已达万亿。现阶段,虽然短视频和直播的市场份额较小,但未来的增长潜力更大。根据快手公布的数据,每天有超过4亿用户浏览运营商主页。以快手为代表的短视频直播平台现已成为主流内容消费平台,有望为本地生活服务行业带来新的需求场景和增长空间。

“快手数字市场生态拥有丰富的人、内容和场景,完整的信任机制快手刷评论平台全网+最低价啊豪,以及充裕的流量价值。美团在本地生活领域深耕多年,在链接大量商家的同时,也是提供、兑现、服务,我们在系统能力建设上有很深的沉淀。” 快手高级副总裁汪建伟表示,双方的合作无疑会产生1+1>2的协同效应,将为内容创作者提供更丰富、海量的产品库,同时也进一步帮助运营商实现多元化收入生长。

美团高级副总裁张川表示,美团一直秉持开放精神,致力于通过与众多合作伙伴的互联互通,帮助大家吃得更好、生活得更好。快手是一个被亿万用户喜爱的短视频平台,为本地商家创造了一个非常丰富和有价值的“种草”场景。美团希望利用自身多年积累的性能和服务保障能力,与快手合作,为短视频用户提供更好的本地生活服务产品和消费体验。

据悉,凑凑、紫光园、舒易少鲜草、85°C、CoCo等众多人气民族连锁餐饮品牌已成为首批进入快手美团小程序的商家。

“库欧不怕成为第一个吃螃蟹的人。” 谈及快手与美团的合作,快手COO赵牧权表示,“为了满足消费者对多样化信息的需求,快手一直在尝试各种新的营销方式。快手是一个可以通过内容激发更多消费者需求的平台并帮助品牌获得更多新客户;美团拥有完整的交易履约能力和完善的评价体系,是网店长期运营的平台。”

赵木权表示,美团与快手的开放合作,可以帮助我们快速提升短视频场景的服务保障能力,让消费者体验更加流畅,帮助我们将短视频带来的增量需求沉淀到我们自己的品牌和会员中。资产。

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