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8月12日，知乎宣布完成由百度和快手共同投资的总金额4.34亿美元的F轮融资。

腾讯、今日资本等原投资者继续跟风。

这也是知乎迄今为止最大的一轮融资。

知乎创始人周元也在知乎上解读了本轮融资。

他谈到了知乎在这8年里见证了互联网环境的变化：

移动和媒体升级发生了重大变化；

用户的需求已经从单纯的娱乐转变为通过互联网解决生活和工作中的实际问题；

竞争也从流量转向了质量+流量。

说起变化，这次百度和快手联手投资知乎。在我看来，短期内可能不会有太大变化，但从中长期来看，可能会引发内容平台的一系列变化。

01

问答社区彻底走向知识平台

在互联网诞生的前三十年，人们对在线问答的内容形式一无所知。

直到20世纪末，出现了几个搜索引擎，信息裂变式增长。丰富的内容世界增加了筛选用户的成本。这时，人们开始意识到自己对准确信息的需求。

正如华兴资本投资银行事业群负责人、董事总经理王立兴所说，中国正处于发展的历史性转折点。知乎背靠知识升级的人口机遇，抓住了这一机遇，站在了新一代内容消费和高增长的时代。价值信息需求爆发的起点。

并不是没有人想把握这一历史趋势。

上一次问答社区最热闹的时候是今日头条高高举起做悟空问答的时候，被称为知己知彼的时候。

后来的故事大家都知道了刷快手双击播放在线平台免费，悟空问答一直没能形成良性的问答社区氛围。

今天的今日头条将其纳入微头条体系，相当于被战略抛弃。

应该说，经过8年的发展，知乎已经建立了一套制度规范，让这个虚拟城市每天都可以照常运转。

如果说微信护城河是基于网络效应的用户关系，那么知乎护城河就是用户多年积累的虚拟资产。

当然，知乎也在经历从小众到大众，从问答社区到知识分享平台的过程。

知乎也想打破圈子的束缚，摆脱少数精英问答社区的个性，成为一个更普遍的知识共享平台。

百度只是提供了这样一个国家级的流量入口，给知乎“提问”。

既然决定要做一个服务大众的产品刷快手双击播放在线平台免费，就要提取知乎的核心元素，对标所谓的人性最大公约数。

拥有广泛“群众基础”的百度，很大程度上代表了中国互联网上“问题”的最大公约数。

知乎+百度，从长远来看，可以让问答社区彻底走向知识平台，进而打通平台从需求到服务的逻辑链条。

02

日益开放的百度触底反弹

正如周元所说，新陈代谢是科技互联网发展的第一定律，竞争是催化变量之一。

现在看比赛，如果找到最重要的关键词之一，应该是公开的。

建立竞争新秩序，需要我们保持开放，相互赋能。

赋能就是像太阳一样向周围辐射能量。

反之，如果业务如黑洞，对合作伙伴的资源获取是单方面的，即使规模很大，也很难得到别人的长期支持。

知乎和快手、百度，虽然产品形态和用户场景大不相同，但在同一个大领域，用户也有相似的地方，大家都面临着信息孤岛的问题，用户获取优质内容的成本是增加。问题越高，同样如此。

周元表示，通过与快手和百度资本的合作，将有助于将有价值的信息高效地连接到更多的人身上，让朋友的知识、经验和见解获得更广泛的影响。

我在“内容行业的新趋势：

《不容忽视的老人、小孩和中年人》一文中提到，近两年百度实际上在内容体系上投资了很多星级产品，比如增持百度视频和宗雪文学，并战略投资凯叔。故事会、网易云音乐、蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。

百度拥有自己的入门级平台，如百度App信息流、智能小程序、爱奇艺、百度贴吧等。

垂直内容轨道的布局，可以将更加多元化的内容与百度的内容生态相融合。

这些垂直内容通过百度入门级产品、百度小度助手等线下场景进行丰富，形成互补协同效应。

虽然百度在内容投资领域是后来者，但在自建、控股、投资三种方式下，百度逐渐拥有了更加立体的内容生态系统。

近两年，百度包括搜索、信息流、智能小程序在内的内容生态建设，以及在垂直内容领域的频繁投资，都在利用超级门户为其他战略合作伙伴赋能。

虽然百度进入了一个小低谷，但我们也看到了一个越​​来越开放的百度。

03

短视频轨迹重构

周元道：“鼓励大家分享知识，汇聚大家的知识，为大家所用。”

知乎里面，有一个北极星：“让大家高效得到可靠的答案。”

苏华说：

快手是一个让每个普通人平等记录的产品，“包容”就是让每个人都拥有同样的能力来保持自己的记录。

看来，定位精英阶层的知乎，和定位下沉市场的快手，在价值观上有着相似的价值观。

去年，周元和快手创始人苏华出席了一次会议。

吃饭的时候，周元发现苏华在用小号刷知乎，而周元在用小号刷快手，频率不低……（相视一笑）

可以看出，未来快手的应用场景会越来越多。除了自己的平台，还有知乎、微信和百度的生态系统。

这也意味着，短视频赛道将形成百度、腾讯、今日头条争霸的局面。

短期来看，在垂直短视频方面，抖音快手无法相持，微视还在追赶；

从聚合的UGC和PGC短视频来看，好看的视频和西瓜视频互不相让，火锅视频还在追赶。

由于快手和知乎的投资关系，百度和腾讯在短视频布局上存在一定的重叠，这将在很大程度上影响今日头条的短视频游戏。

各种第三方数据显示，抖音的增速不如之前，去中心化的快手还有不少后劲。本身对MCN的支持，直播业务的势头，还有百度和腾讯的加持，都让快手的想象力是巨大的。

04

今日头条面临信息孤岛问题

俗话说，敌人的敌人就是你的朋友。今日头条与腾讯、知乎、快手为敌，今日头条与百度亦为敌。现在知乎、百度、腾讯、快手都在同一个阵营。

今日头条利用机器算法对信息进行流式传输，成功推出了今日头条、抖音等产品。不过，今日头条的进攻节奏，就好像在抖音之后按下了暂停键。

号称头条的APP工厂，试图在社交、在线教育、电商甚至金融等领域取得突破，但现在看来这些领域都不擅长头条。

现在，今日头条将目光投向了搜索，这是百度的大本营。

网络观察家“半佛仙”认为，今日头条使用的算法非常好，可以让用户保持在小范围的信息饱和攻击中，但算法本身没有价值，这是一个大问题。

因为算法的ROI只有打开率、停留时间、转化率。在一定程度上，它代表了不可控的内容本身。在算法的驱动下，只要用户喜欢，一切都会推送，某些内容也会推送。触摸敏感点，毕竟人的喜好是一种主观行为，无法控制。

半佛仙说，如果把这个算法应用在搜索上，为了提示用户打开，影响搜索结果，很可能会造成更大的问题。

但如果今日头条不这样做，那么在百度擅长的领域里就无法击败百度。360、搜狗、神马都挑战过百度，但这么多年过去了，百度还是百度，不管你喜不喜欢他，都得承认他的地位。

在流量属性的头条前面是流量上限。

这个天花板不是一家公司可以突破的，需要综合实力。

而这种融合已经在腾讯和百度两大内容生态中展开。

据知乎内部人士透露，知乎可能会屏蔽接下来爬行的所有头条，这对于刚刚起航的头条搜索来说将是一个巨大的打击。

05

垂直深度内容迎来黄金时代

在谈及知乎的成长空间时，王立兴认为，首先，消费者的日常生活中有很多新的问题需要解答（比如室内装修设计，比如净水器，比如普通家庭包房问题等）。

其次，围绕知乎北极星，更优化的用户体验会带来更大的用户群；

第三，围绕用户细分场景构建多产品矩阵，已初见成效；

辅以创新工具和机制，进一步降低用户创建门槛；

视频等多元化内容的加入，也为平台提供了新的增长潜力。

总之，知乎在垂直领域一直以丰富优质的答案着称，垂直内容即将迎来黄金时代。

丰富的场景、超级流量入口的赋能、视音频的丰富媒体表达，都为垂直内容的制作和变现带来了自由空间。

知乎走红、商业化的过程，也是一个内容平台变革的过程。

如果说2019年上半年内容顺利，那么百度和快手联手投资知乎，就是开启2019年下半年内容的转折点。

最初由吴志庄工作室出品

吴宇迪，自媒体艺人，大家是2017产品经理作者，2018新榜商业观察员，腾讯全媒体学院名誉导师，虎溪、36氪、钛媒体专栏作家，和舒影。

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