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图片来源@视觉中国

文章 | 锦鲤财经

近日，各大网红频频刷新普通人认知下限。他们已经度过了靠颜值拉拢榜首大佬的秀场时代。他们带着货物冲向沙地。圈内热钱的利润远不如以往。网络直播表演逐渐走上了“飞翔自我”的突变方向。

“如果我不炒作，我会饿死的。” 5月，一段游戏主播在酒店火锅里撒尿的视频在网络上引起了轩然大波。在道歉声明中，这句话进入了公众视野。虽然平台已经封杀了主播，但通过这样的轻描淡写，除了愧疚，更像是应有的“悲痛”。

这还不是最近网红圈最奇怪的事情。5月17日，网红“尹世航”的一系列相关词条冲进微博热搜。截至目前，热搜话题“尹世航求婚现场”、“尹世航快手账号被封禁”、“尹世航被封禁23万天”累计阅读量超过20亿，讨论量超过40万。

在知乎上，这位名气不大的快手主播的“冠名”新闻登上热搜榜首。

种种迹象，让直播的乱象和网红的素养再次被舆论诟病。房子漏水，连夜下雨。17日上午，央视批评直播乱象，曝光存在多平台等低俗现象，主播用烂表演。求回报，一夜“暴富”。据悉，某网络主播在短时间内获得了数千万美元的粉丝奖励。

从李子柒和papi酱，到薇娅和李佳琪，网红们都在从鄙视链的最底层逐渐挣扎，但放眼各大直播间，恐怕这个结论还为时尚早。

颜值主播“死”了，精彩的“春天”来了

2019年，配音演员乔碧洛的一场直播事故，将悬赏链顶端的“颜值主播”钉在了耻辱柱上。走过人均“林志玲”的莽撞抖音时代，随着一场过滤闹剧的出现，不仅是榜单上的土豪们，还有一大批审美疲劳的网友们都冷静了下来。

这并非毫无根据。新的抖音数据此前调查了50个抖音账号，70%的男性粉丝。其中，只有8位女才俊，也只有3位传统意义上有颜值的网红。拥有抖音粉丝的TOP200账号中，颜值只有34人。

据调查，与古代主流网红的“颜值即正义”不同，如今的网络趋势更趋向于娱乐、搞笑、鬼魅等画风。事实也令人印象深刻。这两年，就只有丁真和王冰冰，光靠颜值勉强出圈了。后者的关注点依旧是“央视记者”的身份。

但反过来说，鬼畜如何成为互联网上的佼佼者的例子也很多。比如“国言国语”郭老师、“鼠尾汁”马宝国、“奥利给”黄春生、“给我焦娇”焦……等，他们的走红似乎象征着网红的巨变时代。.

早些年，当年轻的网红们在直播间还在镜头前撒娇、乞讨火箭时，乔哥在直播中却能悬赏33598元作为礼物。在快手。网友编辑了他的说唱恶搞，在网易云上发表评论超过12000条。热门评论首次获得超过20,000个赞。

巧合的是，抖音搜索的是“郭先生”。有106个同名账户。郭先生本人拥有超过300万粉丝。粉丝数最高的两个账号在介绍中直言自己是郭先生的粉丝。他们靠的是移动郭先生直播的画面。粉丝分别是85.9万和38万，一个账号带货的视频售价高达6200元。

有趣的是，奇华网红圈外的影响力远不止​​他们自己。他们土味的鬼畜基因，往往可以“养活”内容领域的无数创作者。

这种打鼓撒花的流量接力模式，对于颜值网红来说是遥不可及的，从而间接延长了生命力。据统计，B站标题中含有“郭先生”的视频有1000多条，浏览量超过100万的有80多条。微博超级话题“魅力郭小姐”一直位居榜首，发帖量达到2.6万，讨论量近3亿。

在淘宝店，一款带有郭先生搞笑表情的手机壳售价16.89，月销量接近300。据悉，郭先生的直播通常与PK挂钩其他主播，甚至经常号召粉丝在网上曝光对手。有网友算过，郭先生的直播奖励保守估计是7000元。按照每天直播的频率计算，他的月收入不低于21万。

纵观目前的直播人气排行榜，有才华有颜值的“清流”主播寥寥无几。当网红和网红联手时，吵架骂骂、冲突等戏剧性刺激冲突是吸引流量的关键。

2020年11月，快手发布公告称，禁止使用制造矛盾等低俗剧来博眼球，但显然收效甚微。5月，尹世航直播订婚，炒作前女友出事的悬念。当晚直播间最高人气达到170万+。因为没有如愿看到前女友结婚的“好戏”，他很快就收到了23万条网友的举报。

过去是“厨房”，现在是“媚俗”。网红正在赚钱，进入后时代。打量着车流，周围早已是一片混沌和朦胧。

网红还在奖励中“被困”？

如今，虽然直播在大多数人的潜意识中已经形成了“送货”的“概念”，但其实两者不能混为一谈。在直播领域买浏览量快手，大部分网红还是靠礼物打赏。2019年快手总收入500亿元，直播收入300亿元。电子商务等业务仅占10亿元以上。

据知情人士透露，目前抖音和快手直播奖励的月收入已经达到30亿元，更不用说专业直播平台了。根据小葫芦的《2020年游戏直播行业数据报告》，2020年游戏直播礼品在斗鱼，虎牙收入分别占33.60%和26.50%。

1985年，伦敦温布利球场的一场音乐会开创了一种新的筹款方式——“Live Reward”。现场奖励的发起者是 Boum Town Rats 乐队的主唱 Bob Geldof。当时，这场全球卫星直播演唱会其实是一场慈善募捐活动。只持续了7个小时，只筹集了120。一万英镑。

鲍勃直接冲进BBC演播室，冲着观众尖叫。公开资料显示，粉丝捐款速度飙升。这导致电话热线筹集了6. 3 次资金，最终筹集了超过 1 亿美元。

可以说，从它诞生的那一刻起，戏剧冲突的基因就已经刻在了骨子里。秀年里，土豪们的高额打赏、激情打赏，屡屡引发争议，盗窃、诈骗、挪用公款……虽然这些闹剧层出不穷，但对于像个被宠坏的火箭的网红来说，他们使用虚拟网络来支持土豪。兄弟的精神乐园，对方自然要提供可观的物质奖励。

可现在，土豪们显然没有之前那么热情了。更何况，在2020直播电商与短视频发展年会上，直播降温的迹象开始显现。直播的标准化进程也在推进，未成年人的冲动一再要求回报，网红一夜暴富的梦想被现实扼杀。

5月18日，《2020年中国网络演出直播行业发展报告》发布。报告显示，大多数主播的月收入在3000到5000之间，累计直播账户超过1. 3亿，占中国网民总数的6个。2.4%。此外，研究表明，33.1%的主播月收入低于500元，14.6%的主播月收入500-1000元，15.9 %网络主播月收入1000-2000元，18.0%的网络主播月收入2000-5000元，不到10%的网络主播月收入超过10000元月。

映客、花椒、美拍、陌陌等平台有效主播约144万。收入前10000名主播仅占六大平台主播总数的0.7%。国人对网红梦想的追寻依旧如火如荼，殊不知，大多数网红在镜头前都没有那么光鲜亮丽。

值得一提的是，打赏收入日趋恶化，低俗表演诱导打赏已经成为直播行业的通病。除了央视曝光该直播平台涉嫌性暗示外，据统计，2020年，全国“扫黄打非”举报中心共收到900多条反映“抖音”传播色情低俗信息的线索。 Tok”平台。

抖音“啄木鸟2019”行动封禁了203万个抖音账号。2020年3月至2020年5月，微博对3万个涉黄导购相关账号进行处罚。斗鱼、虎牙、龙珠等直播平台平均每月调用一次。有的主播直接对粉丝喊话，“两万元加一个微信”。

清平末风起，网红卡打赏，直播难辨。

阻塞与反阻塞：低俗带来优越感？

日前，一则低俗炒作的尹世航被快手封号600多年。网友调侃他的时间比五指山下的孙悟空还要久。多年来，无数网红在火灾后被平台屏蔽。以“被毁”的快手为例。曾经由拍拍旗领衔的几个大家族都变得孤单了。它与主流相冲突。

但另一方面买浏览量快手，网络表演的低俗化也迎合了当代青年的情感分裂，充分展现了精英主义的狂妄。张爱玲曾说：“有些人迎合了低层次的品味，他们大多自尊心很高。” 这似乎是真的。

郭老师等人的走红，很大程度上是因为满足网友自尊的表现的荒唐。最后一批“主播黑名单”公布后，有媒体投票“是否同意封杀郭老师”。

在参与投票的 7956 人中，80% 的人选择同意，但近 20% 的人选择不同意。值得一提的是，在众多不赞成的理由中，“如果她被屏蔽了，我天天笑谁呢？” 这个理由成为了投票反对的最不一致的理由。

同样，知乎上还有一个热门话题“如何评价快手主播郭先生”，点击量超过207万。在各种回答中，有网友认为，郭先生的存在是当代社会动物在网络上寻求的情感突破。网友们认为郭先生暴露了“主播界的虚假情绪”，丑陋的评论反映了生活的“真相”。

美学家翁贝托·艾柯在《丑的历史》一书中直言，他人的丑陋和媚俗是精英审美生产线的集合，粗俗成为精英特权，被纳入精英文化。低俗的热潮来了，很多人通过这些奇特的表演欲望，享受着独特的高贵和优越感。

低俗的表演有多受欢迎？

2016年，有微博用户根据网上表演搞笑怪异的视频，建立“人地蛾”话题。2017年，另一位微博用户以快手的本土口味表现，几乎每期都建立了“人间大地风味”的话题。视频转发量可以轻松超过10,000。截至目前，《人妖魔》阅读量超3亿，累计18.5万。

MCN组织负责人曾公开表示，“输出低俗恶搞已经成为组织调动用户参与热情的秘诀。随着观众对丑陋的认知和评价的产生，内容越低俗，越恶搞，人气下降。更高。”

就像游戏主播在酒店的热水瓶里小便一样，他可能不会混淆是非。“不炒作，饿死”这句话，炒作的背后，除了表现形式，是我们无形的商业经验。可惜网红世界最悲哀的事情就是“钱不赚，账号没了”。