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一个虚拟的人在万圣节之夜着火了。

10月31日，一个名叫“刘野希”的账号在抖音上发布了第一个视频。视频中，有真人在看虚拟人物化妆，还有媲美电影的特效，也都被埋没在剧情中。在捉妖的伏笔下。在元宇宙+美女虚拟偶像标签的支持下，该视频仅发布一天就获得了超过200万个喜欢和超过130万粉丝。

（不少网友表示画质堪比好莱坞大片阿丽塔）

11月1日，刘野希又晒出一组素颜照。虽然只是2张静态照片，但依然保持着人气。截至目前，粉丝总数已超过170万。除了各种话题的热搜和“短视频内卷”的讨论，更多的期待还是落在了虚拟人物“刘野希”身上。这位号称“能捉妖的虚拟化妆师”在视频中被打上了#虚拟偶像、#元宇宙、#美妆的话题标签。几乎从人的角度来看，是为后续的铺垫：剧情中围绕抓妖展开，为美女带货留有余地。

虽然最近火的元宇宙还处于概念阶段，但不可否认的是，虚拟偶像已经开始了它的成长期。从去年开始，乐华孵化的A-SOUL虚拟人物到阿雅依、凌等虚拟人物，开始在淘宝、抖音等平台“运营”。华西子、卡兹兰等品牌也纷纷停止成为自有品牌虚拟人物。

和真正的网红一样，虚拟人物绕不开带货的环节，但是没有真肤感的刘野希什么时候开始带货，又怎么能带上各种美妆呢？或许这就是所有虚拟偶像将面临的下一个问题。

一、刘野希现象

“短视频都卷到这个程度。”

看着超级特效图片带来的效果，很多人都表达了这样的情绪，毕竟之前很多“火爆”的短视频门槛很低。无论是吵架、演戏、跳舞，还是高素质的人设，都带来了一夜爆红百万粉丝的巨大影响。不过，像刘野希这样的虚拟人物和剧情设定，在技术和设计上要做到一模一样，实属不易。

（飞瓜数据粉丝排名上升）

除了头像本身的精美设计，真人与虚拟人的传递互动，以及古怪氛围的营造，这段2分钟的视频，

它为虚拟角色创造了一种“栩栩如生”的效果，不仅具有丰富的面部表情和情感表达，还具有世界观的构建。

而这，正是二次元风格的洛天依，以及停留在图形模式的阿雅依，还没有接触到的状态。但刘野希的现象级爆款也是踩在“对的时间和对的地方”：

充满魔幻奇幻色彩的内容和主题，刚好在万圣节发布，契合节日气氛；紧跟元宇宙热点；性格鲜明，剧情悬疑，会让粉丝有继续追的欲望。

美妆的切入点已经带来了衍生效应。一些美妆博主推出了模仿视频，也收获了数以万计的点赞。潘长江的女儿潘洋也在视频下方留言，问“口红号是什么？”。

随着刘野希的爆款，其背后的制作团队创意视频也逐渐被挖出。事实上，从刘野希只关注的3个账号中，我们已经可以看到同一家公司的账号矩阵，“慧慧舟”、“宇航员小武”、“飞飞鱼”，都是抖音特效。总账号。《电商在线》从这些账号中发现了它们的商业化特征：利用特殊内容打造穿越时空、灵魂交流的情节，同时植入品牌或产品。

二、虚拟偶像时代来了

虚拟偶像正在蓬勃发展。一个典型的例子是：现在你能点名的虚拟偶像不再只有洛天依了。虚拟偶像一词诞生于 1990 年代的日本。早期特指一种歌舞虚拟形象，逐渐扩展到包括虚拟歌手、虚拟主播、虚拟KOL、虚拟品牌形象、虚拟IP联动等。数字人的世界。正因为如此，虚拟偶像往往代表着泛二次元文化，也打上了浓浓的二次元动漫风格。

然而qq真人点赞在线网站，随着技术的变革，虚拟偶像更接近数字人的概念。一方面，罗天一、A-SOUL等虚拟偶像开始开演唱会，甚至进入李佳琦等直播间与主播联合出品。一方面，Lil Miquela、AYAYI、LING等虚拟角色诞生。他们在外表上与真人没有什么不同。他们有自己的个性、风格和基调，更酷、更年轻、更贴近消费者。

为什么越来越多的化身诞生？

原因之一是受二次元文化影响的年轻群体已经成长为商业社会的主流。如果你想贴近年轻人，虚拟形象是最好的开始。

虚拟形象的好处之一是，背后的人更像是“演员”，更容易在幕后表演，减少公众的直接监督。这也解释了为什么分身会首先从一个“偶像”进入我们的视野。这个比任何行业都更追求完美的圈子，现在已经解放了一种新的可能。

也就是说，只要分身站着，身后的人就可以随意改变。与投资真偶像相比，如果明星翻车随时可能发生，虚拟偶像的“安全性”会更高。尤其是当网红形象与MCN机构关系纠纷频发时，虚拟偶像代表了一种商业合作的稳定性，创意机构可以完全拥有账号的管理权。

于是，虚拟偶像几乎成了网红的替代品。例如，一个名叫 Lil Miquela 的 19 岁混血女孩。在网络上，她被设定为一个有着可爱雀斑的虚拟模特和音乐家，长期定居在洛杉矶，有西班牙裔、巴西裔和美国血统。

看看她在社交媒体上发布的内容，你无法想象这是一个现实生活中不存在的人。她的个人生活非常丰富，无论是社交、拍戏、广告代言等，她都不落伍，影响力堪比真正的网红。所有这些都将指向更大的商业前景。据介绍，Lil Miquela 2019年的营收折合人民币约7600万元。

（虚拟角色 Lil Miquela 和她真正的男朋友 Nick）

三、虚拟偶像如何带货？

从某种角度来说，如果真的进入直播间qq真人点赞在线网站，虚拟偶像其实会比直播主播更珍惜自己的羽毛。毕竟，虚拟IP的重要支撑是粉丝经济。直播的前提是不伤害粉丝，所以卖什么，怎么卖是运营商必须考虑的问题。就像你无法想象一个禅僧卖鸡爪，初音未来卖大葱一样。

这也是虚拟偶像成立之初必须考虑的人物设定问题。B站虚拟IP只要是偶像角色即可。粉丝在直播间想要的是陪伴，是粉丝与偶像之间的一种亲密。甚至一些日本的Vtuber（虚拟UP主）也会全程在B站直播间用日语交流，不影响与粉丝的互动。但如果在更接近商业的电商场景中，虚拟偶像的销售必然是“功利”的。如何称重是一个非常重要的问题。

现在看来，虚拟偶像的带货方式还在认真试水。大多数偶像自己都会选择与自己的调性相匹配的品牌。平台也比较“占”。比如，阿里先是与易言千玺的虚拟形象合作，然后推出了“妙江”，同时签约阿雅伊作为第一位虚拟人物员工，而今年的天猫双11新上线的分享在购物车功能中，你可以另见LING的购物车分享…

现在看来，成熟的IP资源转化为主播是有一定门槛的，电商场景下化身偶像化的培养路线能达到什么程度，还没有一套方法论出来。不过，品牌自建形象或许是平衡货品和虚拟偶像的最佳方案。对于品牌来说，“造星”是一项非常划算的业务。

一方面，品牌需要用年轻化、互联网化的表达方式来传达品牌价值。基于品牌的虚拟形象就是一个很好的载体。另一方面，相比高价聘请主播，其自身的虚拟形象可以创造更大的价值，并且可以实现站点外的独立IP运营。例如，花西子将利用小西的IP形象在微博上进行互动，为品牌展现拟人化的表情。

对于一个具有明显特征的品牌，其自身与虚拟形象之间存在一定的联系。比如刘野希走红后，不少网友猜测，第一个找刘野希代言的品牌应该是花西子。

现在看来，刘野希的带货方式应该类似于同一个矩阵账号，结合她的短视频内容，植入一些美妆品牌。不过，实际表现可能要等到整个虚拟偶像市场进入下一阶段才能体现出来。