
前言
2017年底,抖音18岁开始爆红。当时我在做一个直营项目,流量成本越来越高。当时我不是特别清楚抖音粉丝是如何变现的。本着先做后说的态度,5月18日,他开始探索抖音的运营。
第一个数字在第10天达到了10,000个关注者,第20天达到了100,000个关注者,第30天达到了20个关注者。每天看着粉丝的爆发式增长还是很开心的。一个月的数据如下:评论19万,粉丝21万,点赞145万,播放3700万……
然后又过了一个月,粉丝数被冻结到了30万以上。风扇的增加非常缓慢,似乎达到了天花板。于是决定换一种方式,开始做矩阵,做了一批20万到30万粉丝。
19年初,因为新项目开工,抖音停止了。不过一直知道有搞抖音的朋友找我,希望能有经验。我说外面有很多人在做TikTok培训。如果你让下面的人向一个班级报告,你是学不完的。他说,他也向员工汇报。听的时候觉得讲的还不错,但还是听完了。还是不知道怎么弄。希望我能从实际的角度给出一些经验。以下内容主要来自上个月帮助朋友的员工内部分享。希望对打算做抖音的小伙伴们有所帮助。闲话少说,让我们回到主要故事。
抖音用户增长曲线
01 在抖音上发视频有多受欢迎
当我们在抖音上发布视频时,抖音会根据账号权重给予200-500的初始流量。如果我们发布的视频在200-500的初始流量中表现良好(例如:60%以上完成率,有超过10%的人喜欢和评论),平台将确定我们的内容更受欢迎,并且会推荐它第二次。第二次会推荐1000-5000左右。第二个推荐的反馈更好。平台会推荐第三次,第三次是几万或几十万的流量,以此类推,如果反馈还不错,平台会用大数据算法结合人工审核机制衡量你的内容受欢迎与否。
播放量(完成率)>点赞量>评论量>转发量
一般一个视频发布后1小时内,视频浏览量达到5000以上,点赞数高于100,评论数高于10,基本会被推荐到下一级。
在这个过程中,抖音算法会为内容打上标签,计算出你播后是什么样的人,点赞、评论、分享,你就会知道你的视频受谁的欢迎,并再次推荐给你。将向这些人群推荐您的视频。
02 那我们该怎么办呢?
1、一机一卡一号,登记年龄、性别、账号匹配您的定位。
2、 最好让抖音给你的通讯录打电话(它会向你的通讯录好友推荐你的账号,并给你一些初始粉丝)
3、在内容正式发布前,最好先筹个3-5天的账号。主要目的是增加账户的初始权重。(账号是模拟真人的行为,点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长,也就是说不是我关注一个人一天算一天,而是根据你的抖音在线时长,也就是说你前期刷了几百,但刷的内容应该和你的定位有关)
1、如何定位?
如果是吸引粉丝的项目,建议做一个行业竖号。娱乐和搞笑内容增长很快,但对货币化和引流毫无用处。如果想做垂直账户,建议将自己定位为行业专业人士。
2、 使用什么格式?
主流的内容制作方式有:图片轮播、手机直拍、音视频后期剪辑、拍照专业剪辑上传。
我个人的建议是用最低的人工和硬件成本来满足规模产出。比如在图像号的权重不降低的情况下,图像号无疑是成本最低的,一个人可以操作4到5个号。情节剧视频需要3~4人完成,费时费力费力。现在图号的重量不够高,建议用手机拍摄,买个三脚架和补光灯,几百块钱就能搞定。
3、发布什么内容?
至于发布什么内容,我的建议是粉丝喜好比个人审美好。
那么你怎么知道你的目标受众喜欢什么样的内容呢?
我在这里提供一个小技巧,就是从已经被算法验证过的内容中学习。
这意味着什么?
例如:今日头条和抖音为同一家公司所有,推荐算法的逻辑相似。我们先注册一个今日头条账号,利用我们目标粉丝的习惯来扫描头条。在今日头条推荐的行业内容中,寻找阅读量和评论量高的内容,看看他在说什么。然后你可以优化这个内容。, 只需通过视频展示。
1、更新频率
粉丝数量与作品数量没有直接关系。因此,我宁愿花一周时间打磨一件作品,也不愿在 7 天内制作 21 件作品。个人建议是定期更新,一天或者一周。
2、发布时间
真正科学的发布时间是想象一下,在你发完之后,你的精准用户在那个时间点是否处于最适合观看这个视频的状态?
比如晚上21点23分送鸡汤和情绪就很合适,因为黄金高发期大部分男女都会空虚、寂寞、冷漠,正好迎合;
对于励志和职场人士来说,早上8-9点和中午11:30-12:30是他们的黄金时段。
关于发布时间,没有最好,只有最合适。
03 常见问题
1、刷机有用吗?
这毫无用处。我通过上面抖音算法的推荐机制来解释。相信大家都明白。不仅刷粉没用,刷赞、刷粉、评论也没用。
2、如何激活电商店铺橱窗功能?
同时满足这三个条件:同时满足这三个条件:≥3000个粉丝+≥10个视频作品+实名认证
3、如何获取直播权限?
这是抖音主动邀请运营商开通的,一般粉丝数可以达到几千到几万。(不过抖音如何购买1000粉,一场非万单位的粉丝直播,基本就相当于照镜子了。)
4、什么是DOU+?
DOU+ 是一个内容加热工具。说白了就是抖音官方的广告平台,可以帮你把视频推荐给更多的潜在用户。
5、视频描述文字怎么写?有什么诀窍?
我的建议最好由以下部分组成:
话题(有助于推荐准确率和话题流量获取)+关键词(用于用户搜索时找到这个视频)+内容话题+?句尾式(动员粉丝留言互动)
6、喜欢粉丝和点赞的相互推文有用吗?
不仅没用,还可能有害(从算法的角度来看,可能会减少抖音判断对你受众的偏见)
7、任何提示?
视频上下两集可以有效提高粉丝率(不注意怎么打开下一集?)
情感共鸣会引起喜欢,这对吸引注意力是有效和有用的,有人说它们会引起评论。
8、建议使用公司账户还是个人账户?
根据定位,一般建议个人账号和个人IP比企业账号快。
04 工具
1、 抖音数据分析
飞瓜数据(在小程序中搜索)
飞瓜数据接口
2、视频编辑软件
电脑:AE、PR
手机:InShot(我觉得最好用)、巧影、截屏
3、图片素材
thestocks.im, 500px.com, pixabay.com,
4、图像处理
电脑:PS
手机:日常P图、微信水印相机、设计稿
平台:图怪兽、创客贴
5、账户交易
鱼脚,A5(收取的佣金比前者低)
6、去水印下载
iiilab.com
05 结论
毕竟我也有一段时间没有做抖音了,有些资料可能已经过时了。不管怎样抖音如何购买1000粉,思路都是一样的。制作高质量的内容是一种不变的方法。正如“青山读书会”力求为大家制作有趣、有知识的内容。希望大家的时间不要浪费!
下次见!
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