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终于，轮到李佳琦了。不同的是，消费者保护委员会而不是税务部门出面了。

今年双十一期间，浙江省消保委通过淘宝、拼多多、京东、快手、抖音等5个平台和17位主播直播进行消费体验。发现帝小小疯、云云直播间等5位主播夸大宣传，使用绝对广告语，与其他直播间价格对比；了解了燕轩、荣威7号（小轩哥）等主播质量不合规问题；在李佳琦和白百图直播间，分别发现第1批和第2批标注不规范。12月23日，浙江省消保委约谈上述5家平台及相关主播快手刷评论赞平台全网+最低价啊豪，要求其在3个工作日内提交正式整改报告。

电商直播，如此火爆的赛道，如此吸金的财富，迅速吸引了各方的神圣：刘涛、张雨绮等成为货主，职业债务人罗永浩迅速基本还清了600万元债务；新东方俞校长有向带货直播转型的趋势；主播薇娅被罚款逾13亿元；建制倒闭前，王力宏最“露脸”，竟然是直播……

2018年以来，我国电商直播行业成为新风口，一些早期主播在平台上创造了巨大的流量。2020年，突如其来的疫情起到了催化剂的作用，进一步激发了网络电商直播的活力。电商直播拯救了一批企业，丰富了一批人，让消费者享受到了互联网的便利。

在野蛮成长的道路上，一批批的资本进来，一批批的机构倒闭，一批批的主播涌入，一批批的网红降温。直到今天，这个行业终于再次走到了十字路口。

——薇娅、雪梨、林珊珊等顶级主播，名利双收，但不义不义，敢于冒险。损害国家利益、对行业造成严重不良影响的“不合格网红”有多少？

——浙江省消保委曝光夸大宣传、使用绝对标语、与其他直播间比价、质量不达标等问题。还有多少平台主播？

——部分顶级主播依靠规模效应降维，使得一些中小主播难以突破注意力垄断。他们不得不花钱买流量，陷入恶性循环和疯狂的对合。行业如何持续发展？

——经常有人说全网最低价一定比竞品便宜。品牌主和主播争夺渠道控制权和定价权，追毛割韭菜的后果。消费者为什么要买单？

——顶级主播“坑费”和佣金价格越来越高，但商品价格却越来越低。原材料价格、劳动力成本上升等因素叠加。公司亏本赚钱。如何保护利润？

——对于国际品牌，有的队伍不收“坑费”，只收佣金，而对于国内品牌，一般要同时收坑费和佣金，吃挤。标准行为的基本原理是什么？

——一些代他们刷流量的“技术公司”很受欢迎，配送团队可以花钱换货，增加观看人数，互动评论，点赞关注，“机迷”是猖獗，谁骗了？

——部分产品选择者收钱为“进贡”企业“走后门”，导致“三无”产品、代工产品、高品质仿制品频频出现在直播间。货物“翻车”事件频发。如何监管？

——饥饿营销、价格误导、单字令人窒息、费时费力、套路套路、数学促销，一再侵蚀消费者的耐心和信任，购物节越来越冷，多少人会最终支付账单？

——不仅要防止资本无序扩张和非法“造富”，还要引导资本平稳有序发展，健康健康运行，在强监管的“红绿灯”下，平台和主播何去何从?

这是最好的时代，这是最坏的时代。

艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模将超过1.2万亿元，年增长率为197.0%。过去一年，品牌门店直播销售额占直播电商整体的32.1%。艾瑞预计，2023年直播电商规模将超过9万亿元。即便如此，今年略显尴尬的“双十一”和基本麻木的“双十二”也为行业敲响了警钟。

在互联网流量时代，在消费升级的趋势下，电商直播行业不应该这么丑，更不要说倒下。不管是表面风波还是行业内暗流涌动快手刷评论赞平台全网+最低价啊豪，都说明这个舞台正在发生着微妙的变化，“蒙眼跑”实在不行。

（本文观点仅供参考，不构成投资建议。投资有风险，入市需谨慎！）