
近日,快手用户发现,快手新增了“大屏模式”。在这种模式下,快手原本的“双栏模式”变成了类似于抖音的“单栏模式”。
▲开手的“大屏模式”
打开“同城”左侧的“三横杠”按钮,您会在屏幕左下角找到“大屏模式”。选择切换到类似抖音的“单栏模式”。相比旧版的快手界面,简洁多了。
▲如何找到“大屏模式”
其实早在去年9月份,新版快手就已经更新了“大屏模式”,只是一些习惯了“双栏模式”的快手用户并没有注意到这种模式的存在。
“抖音下沉,快手上移”,为什么快手除了独有的双栏模式外,还要加入类似抖音的“大屏模式”?另外,快手还有哪些变化?
1、“大屏模式”,快手刷“抖音”?
体现“去中心化”的快手会变成“中心化”吗?
一位快手用户告诉浑水,他认为质量不那么好的视频也可以在双栏模式下看到,更加去中心化,让快手创作者获得更多的曝光机会。
“单栏模式让用户在播放之前不知道视频在讲什么。这对内容的质量和用户的选择标准有更高的要求。”
双栏模式让用户更容易看到自己感兴趣的视频,对视频的容忍度更高,用户有更长的时间来决定是否继续观看视频。
单栏展示内容比双栏模式少,而且与双栏模式选择自己想看的内容不同,单栏模式是强制播放,降低了用户的容忍度。当过去的几个视频不是他们喜欢的内容时,很容易关闭 App,进而导致用户流失。
因此,单栏模式比双栏模式对内容推荐算法的要求更高。
抖音的单栏模式,让抖音代表了短视频“中心化”的设计理念,提供精心挑选的热门视频。
快手的口号是“看到各种生活”,其内容大多与普通人有关。因此,与抖音不同,快手体现的是“去中心化”,所以快手代表的“双栏模式”让用户看到更多来自创作者的内容。
▲开手经典的“双列模式”
然而,为了突破下沉市场,抖音正逐渐“去中心化”,离大众越来越近。为了积累一二线城市的用户,快手产品正在逐渐“颤抖”。这种现象被一些网友称为“抖音下沉,快手上移”。
没有人会想到,快手和抖音之间强大的竞争关系正在逐渐发展为相互融合,两种产品越来越相似。
2、从背后袭来的Tik Tok
从抖音诞生的那一刻起,它就与快手形成了竞争关系。
快手的起步与发展
快手创始人兼首席产品官程一霄,赵本山老乡,辽宁铁岭人。2019年,他在福布斯中国400富豪榜上排名第153位,财富152.7亿元。
2009年至2011年,程逸霄在人人网从事iPhone客户端开发工作。离开人人网后,他开发了一款可以将短视频和照片转成GIF动画的工具——GIF快手。
2011年,何炅用这个工具和汪涵拼接了多张GIF图片,这些图片在社交媒体上广为传播。头两年,GIF快手累计用户超过90万。
▲早期的GIF快手
2013年夏天,通过晨兴资本牵线搭桥,苏华成为快手现任CEO。他是清华大学的博士。在加入快手之前,曾在谷歌和百度工作,有过两次创业经历。
当时,他们都认为Wi-Fi技术已经成熟,智能手机越来越普及,声音和视频表现形式多样化是未来趋势;另外,不是每个人都能拍长视频,短视频操作简单,上手快。,可以做成很好的社交产品。
2014年,“GIF快手”更名为“开手”,正式转型为短视频社区。这是短视频领域较早的产品之一。
2016年2月,快手已经拥有3亿用户。同年3月,快手完成C轮融资,约2. 5亿元。百度领投,红杉资本、晨星资本等,估值20亿美元。
同年4月,快手上线直播功能。那个时候,很多YY主播开始在快手“兼职”。这些头部主播为快手在直播和交付领域变现奠定了基础。
比赛的开始
2016年是快手成长最快的一年,也是开始接受挑战的一年。
当年9月26日,一款名为A.me的短视频APP正式上线。12月22日,A.me更名为抖音短视频,并于2017年1月9日以百万美金的成绩夺得今日头条。种子投资。
早期的抖音被贴上“潮”“酷”的标签,被很多音乐爱好者转发。他们在强劲的音乐节奏下制作创意短视频内容,带动了一二线城市的年轻人。人们的兴趣使用。
随后几个月,抖音联手鹿晗等明星宣传视频,并将自己上传的抖音视频发布到微博上,取得了良好的引流效果。抖音上市仅半年,用户数就突破1亿,日视频量突破10亿。
2018年是抖音真正爆发的一年。随着海藻舞、杜拉舞、123我爱你等神奇BGM引发的创作热潮,抖音彻底出圈了。
同年3月19日,抖音将品牌升级为“记录美好生活”。当时很多人都觉得这是一个类似于快手之前的Slogan“记录世界,记录你”的口号。快手“战”的表现。
此外,抖音去掉了“音乐短视频社区”的属性,不再只做一些假唱和模仿内容。搞笑内容、Vlog、直播等内容让社区越来越多元化,也有网友认为是“快手”。
快手最大的记忆点依旧是“老铁”、“双击666”等字眼依旧是快手最大的记忆点,但也被网友贴上了“土味”、“低俗”的标签。2018年4月,快手因内容问题被下架整改。
彼时,抖音开始进入高速发展时期。2018年1月、3月、6月,快手的日活跃用户分别为1亿、1.2亿、1.3亿。同期,抖音的日活跃用户分别为3000万、7000万和1.5亿。
根据《2019年抖音数据报告》,截至2020年1月,抖音日活跃用户达4亿。去年1月,抖音日活2.5亿,同年7月达到3.2亿。这意味着,在互联网流量红利下降的同时,抖音仍在保持高速增长。
从抖音诞生的那一刻起,就与快手形成了竞争关系,而快手虽然是短视频行业的先行者,却被后来的抖音霸占,微视等进入者中途出现。
3、撕下“土味”标签,快手逆袭
“老铁”造就今天的快手
加强内容监管,转型快手
这是一场流量的“战争”,快手不得不开始布局。
与一直下沉的抖音不同,快手占据了大部分下沉市场。根据QuestMobile的调查数据,快手占下沉市场(三线及以下)的55.9%。尤其是在农村,快手比抖音优势更明显,更下沉。
在下沉市场成功积累用户后,快手开始在一二线城市拓展用户,但一二线城市的移动互联网流量红利正在逐渐消退。很多互联网产品在拓展新用户时都面临着获客成本高的困境。快手要在一二线城市快速获得大量用户并不容易。
快手开始通过产品“抖音”、加强内容监管、布局教育领域等方式,寻求在一二线城市积累用户。就这样,曾经抱怨抖音“快手”的用户没想到,有朝一日快手会逐渐“变身”抖音。
过去,快手的经营门槛很低。大量用户来自下沉市场。快手没有明确的内容导向和规则。这使得快手的内容包罗万象,五花八门,甚至出现了很多博主注意到的低俗内容。
“土味”和“低俗”已经成为很多不懂快手的网友对快手的刻板印象。
因此,快手加强了对内容的监管。现在快手拥有1000多人的内容审核团队,加上平台的内容筛选和分发算法。
另外,由于快手已经封杀了很多主播,很多其他平台和领域的创作者都进入了快手,快手不再是一个充满呼喊声的平台。
当快手用户选择“大屏模式”时,平台上的内容呈现方式从之前的双栏模式转变为单栏模式,对内容推荐算法的要求比双栏模式更高。因此,快手短视频的创作者要想吸引用户观看,就必须提高内容质量。
教育领域布局
从2019年下半年开始,快手依旧承载着流量,成为了教育行业的新鲜产品。
在2019GES未来教育大会上,快手高级副总裁马洪斌宣布,将在春节前用66.6亿流量助力快手平台教育账号冷启动。
同时,在机构决定入驻快手后,快手还将发放百万流量券。
学而思网校、猿辅导、作业帮、跟谁学、网易有道、洋葱数学、文都教育等公司现已入驻快手,并迅速建立了一系列快手账户矩阵,显然是快手中的一个圆圈。教育机会。
为了让快手的知识贡献者有更好的收入,快手早在2018年就成立了快手课堂,通过课程销售的模式帮助愿意分享知识的教师变现。
快手大数据研究院发布的《2019年快手教育生态报告》显示,截至2019年,快手平台教育短视频总量已达2亿条,日均播放量超过22亿次,平均每天点赞超过6000万。更关键的数据显示,快手拥有超过99万名教育短视频作者。
“老铁经济”下的货真价实
虽然快手通过尝试“Tik Tok”获得了更多用户,但快手也有很多抖音正在学习融入的地方,比如直播。
从去年开始,直播成为行业风口,直播早已成为快手用户生活中不可或缺的一部分。
对于快手来说,直播是一种更早、更重要的变现快手的方式。快手早在2016年4月就推出了直播功能,直播用户渗透率达到60-70%。据界面消息低价刷快手双击,快手2019年直播收入接近300亿元。
根据《2019年快手直播生态报告》,快手直播主播遍布20-60岁各个年龄段。这些主播会分享烹饪知识,教用户育种,还会教用户美甲护肤。视频中的现场歌舞将为用户带来乐趣。当然,他们也会出售一些自己的产品。
在快手上做直播也比在抖音上更容易。大多数抖音用户来自一二线甚至超一线城市。向他们出售低价产品并不容易。产品的款式和质感也是很多抖音用户考虑的。问题。
此外,快手的网红主播多为草根。由于快手的“老铁文化”,更容易形成“老铁经济”。大多数粉丝对这些主播有着天然的信任低价刷快手双击,他们的忠诚度非常高。
▲某快手主播在直播间卖衣服,每一件都秒丢
在《老罗为何在抖音直播中没带货》一文中,万能的大熊认为,平台粉丝的匹配和平台社会关系的稳定,对于直播带货非常重要。内容风格和粉丝构成不适合大规模投放。
因此,不少抖音博主并没有选择在抖音上做直播,而是采用了工厂短视频、种草短视频、故事短视频、评测短视频、名人短视频等短视频格式。
“老铁”造就今天的快手
去年12月,《晚邮报》报道称,快手将完成30亿美元的F轮融资,融资金额为30亿美元,由腾讯领投,老股东红杉和三个新股东博裕资本、云峰基金和淡马锡共同完成。完成后,快手的估值将达到286亿美元。此次融资被视为快手IPO前的最后一轮融资。
市场认为,通过快手狙击手抖音,腾讯在短视频领域形成了与今日头条的双重角色。
今年年初,快手宣布已实现日活跃用户突破3亿的目标。根据《2019年快手内容报告》,2019年,2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。
在变现方面,快手的表现也优于抖音。据界面新闻报道,快手2019年的总收入将在500亿元左右。
应用市场研究公司SensorTower的研究报告显示,在去年第二季度的全球视频应用中,消费者在YouTube上的花费最多,为1. 38亿美元。快手排名第二,抖音排名第二。三。
斗鱼上市前夕,快手发布游戏直播数据:截至2019年上半年,旗下手游直播移动端日活跃用户突破3500万,游戏视频日均用户达到5600万,游戏-网站上发布的相关内容达5亿多。,点赞数超过100亿,作品评论数超过15亿,内容分享数超过2亿。
快手CEO苏华曾说过:要包容,只要内容是自然产生的,就包容它的多样性;内容真实有趣,但不鼓励哗众取宠的行为。
因为包容的态度,快手成为了一个“看遍各种生活”的短视频社区。给了所有普通人一个展示自己的平台,让快手在下沉市场有了更多的用户,获得了它的各项业务。快速发展。
快手一直在深耕下沉市场,三六线城市的“老铁”是一直支持快手发展至今的忠实用户。如今,快手正在向上获取用户,逐渐变得“颤抖”,内容和用户将越来越多元化。
曾经进军高端人群,再进入下沉市场的抖音,如今正逐渐成为“快手”,但下沉市场的用户是否会购买抖音的“账号”,目前仍不明朗。
未来两年,快手和抖音这对竞争对手会越来越相似,很可能最终会发展成两个没有明显区别的平台。
归根结底,必须要有一个长期生存的平台。
– 结尾 –
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