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近日，快手用户发现，快手新增了“大屏模式”。在这种模式下，快手原本的“双栏模式”变成了类似于抖音的“单栏模式”。

▲开手的“大屏模式”

打开“同城”左侧的“三横杠”按钮，您会在屏幕左下角找到“大屏模式”。选择切换到类似抖音的“单栏模式”。相比旧版的快手界面，简洁多了。

▲如何找到“大屏模式”

其实早在去年9月份，新版快手就已经更新了“大屏模式”，只是一些习惯了“双栏模式”的快手用户并没有注意到这种模式的存在。

“抖音下沉，快手上移”，为什么快手除了独有的双栏模式外，还要加入类似抖音的“大屏模式”？另外，快手还有哪些变化？

1、“大屏模式”，快手刷“抖音”？

体现“去中心化”的快手会变成“中心化”吗？

一位快手用户告诉浑水，他认为质量不那么好的视频也可以在双栏模式下看到，更加去中心化，让快手创作者获得更多的曝光机会。

“单栏模式让用户在播放之前不知道视频在讲什么。这对内容的质量和用户的选择标准有更高的要求。”

双栏模式让用户更容易看到自己感兴趣的视频，对视频的容忍度更高，用户有更长的时间来决定是否继续观看视频。

单栏展示内容比双栏模式少，而且与双栏模式选择自己想看的内容不同，单栏模式是强制播放，降低了用户的容忍度。当过去的几个视频不是他们喜欢的内容时，很容易关闭 App，进而导致用户流失。

因此，单栏模式比双栏模式对内容推荐算法的要求更高。

抖音的单栏模式，让抖音代表了短视频“中心化”的设计理念，提供精心挑选的热门视频。

快手的口号是“看到各种生活”，其内容大多与普通人有关。因此，与抖音不同，快手体现的是“去中心化”，所以快手代表的“双栏模式”让用户看到更多来自创作者的内容。

▲开手经典的“双列模式”

然而，为了突破下沉市场，抖音正逐渐“去中心化”，离大众越来越近。为了积累一二线城市的用户，快手产品正在逐渐“颤抖”。这种现象被一些网友称为“抖音下沉，快手上移”。

没有人会想到，快手和抖音之间强大的竞争关系正在逐渐发展为相互融合，两种产品越来越相似。

2、从背后袭来的Tik Tok

从抖音诞生的那一刻起，它就与快手形成了竞争关系。

快手的起步与发展

快手创始人兼首席产品官程一霄，赵本山老乡，辽宁铁岭人。2019年，他在福布斯中国400富豪榜上排名第153位，财富152.7亿元。

2009年至2011年，程逸霄在人人网从事iPhone客户端开发工作。离开人人网后，他开发了一款可以将短视频和照片转成GIF动画的工具——GIF快手。

2011年，何炅用这个工具和汪涵拼接了多张GIF图片，这些图片在社交媒体上广为传播。头两年，GIF快手累计用户超过90万。

▲早期的GIF快手

2013年夏天，通过晨兴资本牵线搭桥，苏华成为快手现任CEO。他是清华大学的博士。在加入快手之前，曾在谷歌和百度工作，有过两次创业经历。

当时，他们都认为Wi-Fi技术已经成熟，智能手机越来越普及，声音和视频表现形式多样化是未来趋势；另外，不是每个人都能拍长视频，短视频操作简单，上手快。，可以做成很好的社交产品。

2014年，“GIF快手”更名为“开手”，正式转型为短视频社区。这是短视频领域较早的产品之一。

2016年2月，快手已经拥有3亿用户。同年3月，快手完成C轮融资，约2. 5亿元。百度领投，红杉资本、晨星资本等，估值20亿美元。

同年4月，快手上线直播功能。那个时候，很多YY主播开始在快手“兼职”。这些头部主播为快手在直播和交付领域变现奠定了基础。

比赛的开始

2016年是快手成长最快的一年，也是开始接受挑战的一年。

当年9月26日，一款名为A.me的短视频APP正式上线。12月22日，A.me更名为抖音短视频，并于2017年1月9日以百万美金的成绩夺得今日头条。种子投资。

早期的抖音被贴上“潮”“酷”的标签，被很多音乐爱好者转发。他们在强劲的音乐节奏下制作创意短视频内容，带动了一二线城市的年轻人。人们的兴趣使用。

随后几个月，抖音联手鹿晗等明星宣传视频，并将自己上传的抖音视频发布到微博上，取得了良好的引流效果。抖音上市仅半年，用户数就突破1亿，日视频量突破10亿。

2018年是抖音真正爆发的一年。随着海藻舞、杜拉舞、123我爱你等神奇BGM引发的创作热潮，抖音彻底出圈了。

同年3月19日，抖音将品牌升级为“记录美好生活”。当时很多人都觉得这是一个类似于快手之前的Slogan“记录世界，记录你”的口号。快手“战”的表现。

此外，抖音去掉了“音乐短视频社区”的属性，不再只做一些假唱和模仿内容。搞笑内容、Vlog、直播等内容让社区越来越多元化，也有网友认为是“快手”。

快手最大的记忆点依旧是“老铁”、“双击666”等字眼依旧是快手最大的记忆点，但也被网友贴上了“土味”、“低俗”的标签。2018年4月，快手因内容问题被下架整改。

彼时，抖音开始进入高速发展时期。2018年1月、3月、6月，快手的日活跃用户分别为1亿、1.2亿、1.3亿。同期，抖音的日活跃用户分别为3000万、7000万和1.5亿。

根据《2019年抖音数据报告》，截至2020年1月，抖音日活跃用户达4亿。去年1月，抖音日活2.5亿，同年7月达到3.2亿。这意味着，在互联网流量红利下降的同时，抖音仍在保持高速增长。

从抖音诞生的那一刻起，就与快手形成了竞争关系，而快手虽然是短视频行业的先行者，却被后来的抖音霸占，微视等进入者中途出现。

3、撕下“土味”标签，快手逆袭

“老铁”造就今天的快手

加强内容监管，转型快手

这是一场流量的“战争”，快手不得不开始布局。

与一直下沉的抖音不同，快手占据了大部分下沉市场。根据QuestMobile的调查数据，快手占下沉市场（三线及以下）的55.9%。尤其是在农村，快手比抖音优势更明显，更下沉。

在下沉市场成功积累用户后，快手开始在一二线城市拓展用户，但一二线城市的移动互联网流量红利正在逐渐消退。很多互联网产品在拓展新用户时都面临着获客成本高的困境。快手要在一二线城市快速获得大量用户并不容易。

快手开始通过产品“抖音”、加强内容监管、布局教育领域等方式，寻求在一二线城市积累用户。就这样，曾经抱怨抖音“快手”的用户没想到，有朝一日快手会逐渐“变身”抖音。

过去，快手的经营门槛很低。大量用户来自下沉市场。快手没有明确的内容导向和规则。这使得快手的内容包罗万象，五花八门，甚至出现了很多博主注意到的低俗内容。

“土味”和“低俗”已经成为很多不懂快手的网友对快手的刻板印象。

因此，快手加强了对内容的监管。现在快手拥有1000多人的内容审核团队，加上平台的内容筛选和分发算法。

另外，由于快手已经封杀了很多主播，很多其他平台和领域的创作者都进入了快手，快手不再是一个充满呼喊声的平台。

当快手用户选择“大屏模式”时，平台上的内容呈现方式从之前的双栏模式转变为单栏模式，对内容推荐算法的要求比双栏模式更高。因此，快手短视频的创作者要想吸引用户观看，就必须提高内容质量。

教育领域布局

从2019年下半年开始，快手依旧承载着流量，成为了教育行业的新鲜产品。

在2019GES未来教育大会上，快手高级副总裁马洪斌宣布，将在春节前用66.6亿流量助力快手平台教育账号冷启动。

同时，在机构决定入驻快手后，快手还将发放百万流量券。

学而思网校、猿辅导、作业帮、跟谁学、网易有道、洋葱数学、文都教育等公司现已入驻快手，并迅速建立了一系列快手账户矩阵，显然是快手中的一个圆圈。教育机会。

为了让快手的知识贡献者有更好的收入，快手早在2018年就成立了快手课堂，通过课程销售的模式帮助愿意分享知识的教师变现。

快手大数据研究院发布的《2019年快手教育生态报告》显示，截至2019年，快手平台教育短视频总量已达2亿条，日均播放量超过22亿次，平均每天点赞超过6000万。更关键的数据显示，快手拥有超过99万名教育短视频作者。

“老铁经济”下的货真价实

虽然快手通过尝试“Tik Tok”获得了更多用户，但快手也有很多抖音正在学习融入的地方，比如直播。

从去年开始，直播成为行业风口，直播早已成为快手用户生活中不可或缺的一部分。

对于快手来说，直播是一种更早、更重要的变现快手的方式。快手早在2016年4月就推出了直播功能，直播用户渗透率达到60-70%。据界面消息低价刷快手双击，快手2019年直播收入接近300亿元。

根据《2019年快手直播生态报告》，快手直播主播遍布20-60岁各个年龄段。这些主播会分享烹饪知识，教用户育种，还会教用户美甲护肤。视频中的现场歌舞将为用户带来乐趣。当然，他们也会出售一些自己的产品。

在快手上做直播也比在抖音上更容易。大多数抖音用户来自一二线甚至超一线城市。向他们出售低价产品并不容易。产品的款式和质感也是很多抖音用户考虑的。问题。

此外，快手的网红主播多为草根。由于快手的“老铁文化”，更容易形成“老铁经济”。大多数粉丝对这些主播有着天然的信任低价刷快手双击，他们的忠诚度非常高。

▲某快手主播在直播间卖衣服，每一件都秒丢

在《老罗为何在抖音直播中没带货》一文中，万能的大熊认为，平台粉丝的匹配和平台社会关系的稳定，对于直播带货非常重要。内容风格和粉丝构成不适合大规模投放。

因此，不少抖音博主并没有选择在抖音上做直播，而是采用了工厂短视频、种草短视频、故事短视频、评测短视频、名人短视频等短视频格式。

“老铁”造就今天的快手

去年12月，《晚邮报》报道称，快手将完成30亿美元的F轮融资，融资金额为30亿美元，由腾讯领投，老股东红杉和三个新股东博裕资本、云峰基金和淡马锡共同完成。完成后，快手的估值将达到286亿美元。此次融资被视为快手IPO前的最后一轮融资。

市场认为，通过快手狙击手抖音，腾讯在短视频领域形成了与今日头条的双重角色。

今年年初，快手宣布已实现日活跃用户突破3亿的目标。根据《2019年快手内容报告》，2019年，2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。

在变现方面，快手的表现也优于抖音。据界面新闻报道，快手2019年的总收入将在500亿元左右。

应用市场研究公司SensorTower的研究报告显示，在去年第二季度的全球视频应用中，消费者在YouTube上的花费最多，为1. 38亿美元。快手排名第二，抖音排名第二。三。

斗鱼上市前夕，快手发布游戏直播数据：截至2019年上半年，旗下手游直播移动端日活跃用户突破3500万，游戏视频日均用户达到5600万，游戏-网站上发布的相关内容达5亿多。，点赞数超过100亿，作品评论数超过15亿，内容分享数超过2亿。

快手CEO苏华曾说过：要包容，只要内容是自然产生的，就包容它的多样性；内容真实有趣，但不鼓励哗众取宠的行为。

因为包容的态度，快手成为了一个“看遍各种生活”的短视频社区。给了所有普通人一个展示自己的平台，让快手在下沉市场有了更多的用户，获得了它的各项业务。快速发展。

快手一直在深耕下沉市场，三六线城市的“老铁”是一直支持快手发展至今的忠实用户。如今，快手正在向上获取用户，逐渐变得“颤抖”，内容和用户将越来越多元化。

曾经进军高端人群，再进入下沉市场的抖音，如今正逐渐成为“快手”，但下沉市场的用户是否会购买抖音的“账号”，目前仍不明朗。

未来两年，快手和抖音这对竞争对手会越来越相似，很可能最终会发展成两个没有明显区别的平台。

归根结底，必须要有一个长期生存的平台。

– 结尾 –