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刚刚过去的“618”又掀起了一波购物热潮。SYNTUN数据显示，2021中国“618”期间（2021年6月1日00:00至2021年6月18日24:00）），各大电商平台GMV为5785亿元，同比增长26.5%。

同时，电商直播和新零售渠道在“618”期间表现良好，销售额分别达到645亿元和178亿元。天猫、京东和拼多多占据销售榜前三名。

资料来源：星图数据

在今年“618”开始前，各监管机构将“反垄断”、“反套路”作为重中之重。然而，减少“套路”的背后，却并不平静。在“双选一”监管重整、数据大幅增长的背景下，不少平台店主、主播、流量人都在这场流量“战”中苦苦挣扎。

尤其是对于那些卖家来说，“刷量”并不是什么新鲜事，只是今年平台多了、套路多了而已。

反复投诉的网店老板

今年是王妮经营淘宝店的第四年。他的网上商店销售宠物食品，主要是猫粮和狗粮。自从去年的“618”和“双11”尝到了流量的甜头后，他深谙数据之道，先后在拼多多和抖音上开店，自称“三位一体”。

“四年的淘宝掌柜生涯让我明白了一个道理，天下没有免费的午餐，实体店的房租、水电、员工成本并没有消失，只是以不同的方式存在，花的钱人流量不低于养一家实体店的租金。”

两年前，王妮觉得做一些漂亮的数据没什么，但在今年的“618”之前，他感受到了来自各个平台的更大压力，“这些平台有更多的评分系统和分类活动。除了一些顶级商店，其他企业只能通过一些补救措施来短暂获得排名。”

各大平台店主需求不断增加，催生了“刷量”行业。在这条产业链的背后，不少店主不顾委屈，不得不参与到“数据造假”的套路游戏中。

王尼从5月31日凌晨开始准备，他从最简单的操作下手。“旧产品上新货架快手刷赞网站墨言效果好到爆，然后中介安排人买，送空包（为了得到快递单号的空包）。这样可以得到一段时间内最好的质量数据时间，这也是正常的操作。”

与此同时，刷卡中介也开始在这个流行时期增加用户需求。6月1日前评论简单购买，单笔订单仅需5元。618临近，每单5元的购买评论涨到了8.5元。不仅如此，中介还为618量身定制了刷单服务的“高级版”（提供图片和视频），“虚拟代购”“家”也分为三到六九个档次——普通女生9张40元，模特9张200元，网红1000元起。

仅仅一家店就营造出的“热闹错觉”，让王妮在短短10天内就花了四千多元。他还找了身边的一些朋友快手刷赞网站墨言效果好到爆，半真半假的配合了一些数据。与买单不同，王妮更看重“私域流量”。这是他用心管理的用户池——355人，比假订单靠谱多了。

资料来源：受访者提供

“私域，在我的理解中，就是大规模的朋友圈销售，只要利益够他们用，群里有30%的人愿意参与，就相当于我的下线。618之前，我都是定期放一些在群里，产品几乎是半价，交易量非常大-10元/人。”

这个过程并没有那么简单结束。王妮会在朋友圈里叫他的群友发起拼多多的“砍单”，但这只是一个诱饵，真正的亮点是朋友圈里的评论。每一次“砍单”，都会附上一个淘宝链接分享到朋友圈。大多数人在经历了“下单”的繁琐过程后，都会选择通过淘宝链接购买，这也是王妮希望看到的。

躲过中间商差价的“私域流量”，成功提升了店铺的销量。在一些官方活动的支持下，17日凌晨，王妮又进行了一轮“高低端”下单操作，“618”当天搜索关键词“猫粮、狗粮”，你很可能会在手机APP的顶部看到王妮的店铺。

“但经过这样的操作，销量只是一个数字。当晚的销售额接近7万元，但实际数据在4万左右。我算了一下整体成本，不包括这些回购订单的费用，淘宝就没有多赚了两万多块钱。” 面对这看似可观的外界利益，王妮有些无奈。

剥头皮的行为，某种意义上是一种受人控制的信任背书，其来源可能是各大平台的老师自用。流量中介推出的虚假数据“高级版”，是一种基于平台许可的运营方式，相当于为店铺制作了一张“P图”，以吸引更多的真实买家，造成复利效应。

以新人掌柜为例。短期内，如果一开始就用查单作为引流工具，卖的产品质优价廉，可能对整个电商生态无害（假炒作和假冒伪劣产品除外）。仿冒品）。

但是，从长远来看，订货肯定不利于营商环境的健康发展。市场上所有商家都蜂拥而至，制造虚假流量。“谁不做，就等于退出市场。” 这样的现状会给店主带来更大的压力，最终“羊毛出在羊身上”，而为这些虚假流量买单的正是消费者。

《618》结束后，王妮感慨道：“没想到，他还过着自己最讨厌的生活。” 他在大学里是一个愤怒的年轻人，讨厌欺骗的做法。他没想到自己会有这么一天。“在这种环境下，我需要时不时地给自己洗脑。数据读取就像助推器，帮助火箭发射，火箭突破大气层后，我就不用再做了。”

身边的朋友都知道他开网店收益不错，也有加入“店主”行列的冲动。每当听到这些话，王妮就会给他们泼冷水，并告诉他们，没有广告中的“零投资，人人当老板”——“红海正在向死海过渡”，王尼倪认真的说道。

暴君礼包多少钱？

虽然直播带货整顿的相关政策不断出台，但在直播带货行业，买流量、返单、返利仍被视为正常的销售标准，尤其是对“天生KOL”而言例如“618”。在刺激下。

货主“天翼”去年底加入了杭州的一个MCN组织。最初的位置是操作。主要职责是在每个主播开播时，用不同的手机扫描礼物、弹幕、购买商品。她面前最多同时有10部手机。

今年的“618”是她第一次体验到电商直播的疯狂。“我以前是消费者，在618、双11抢券囤货，身份转换后才发现，光鲜亮丽的背后，大多是焦虑和套路。”天一说。

6月4日，主管将天怡叫到办公室，告诉她公司某主播临时请假，618期间缺席直播。主管希望长得漂亮的天怡能上板凳，承诺奖金+提成，618结束后正式出游。

5日上午，天一按照约定放弃了剩下的。来到公司做好准备后，她开始了自己的直播首秀。她从一个收礼高手变成了一个收礼主播。

测试第一天天一提交的成绩单并不好。直播2小时后，最畅销的产品是电动牙刷。实际成交量为34笔，显示成交量为267笔。要不是幕后同事和外包中介的金额和礼物，天怡觉得自己不能通过直播，自己就要崩溃了。

“主持人的账号不是我的，而是以前的主持人的账号，一上线就有真实用户问怎么换人？还有欢呼，然后主管安排的推广人上线，说话对我来说，送礼什么的，真的是一出戏。”天一无语的回忆道。

但是，MCN组织的优势就在于此。台前的主播可以说是一个精致的“花瓶”，而背后的团队正是这场直播的操盘手。“那天播出后，整个团队被主管叫到小会议室，大家排练了。对于我的尴尬，大家都不太在意，他们只是说会帮我写一个预订并更换另一个。更大的提词器”。

审核了各种问题后，天一背后的团队重新整理了花费的时间，包括进房时​​间和送礼时间等细节。

天一看着一旁的每一个人，却是一言不发。想华丽转身的天一，却因为失去了“画笔音量”而失去了幻想的色彩。“我希望做一个充满信心的KOL，成为一个交通傀儡，简直就是一个吉祥物。”

6日，天怡发了一条“朋友圈”，称18号才放假，需要仔细计算睡觉时间。这期间，她需要与公司安排的“大主播”（资深主播）对接。麦，建一些活动，做个清单，买平台热情。经过这一套，就可以算是一个比较完整的过程了。