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“天哪，我看到了，这是什么，这是火箭，谢谢大哥！”

在抖音的直播中，一个酷似“夏紫薇”的女子，还有一秒失明，哭得淋漓尽致，惊慌失措。下一秒，大哥发了火箭，“紫薇”收到了。火箭后，他的视力瞬间恢复，笑容满面。这无法控制的一幕随后被发到微博热搜，#紫薇被榜大哥治整眼#的梗也传开了。

虽然后来模仿夏紫薇的抖音名人被禁赛了一周，但这并没有改变模仿在抖音的热度。

近日，一位拥有“诸葛钢铁之铁”账号的网红发布了一段模仿林黛玉的视频。他的眼睛、妆容和面部表情令人震惊，获得了超过200万个赞；早些时候，它变成了山寨版。“赵丽颖”的“面儿”。只模仿赵丽颖，粉丝就超500万。

模仿经典影视角色，唤起用户的怀旧情绪，正在成为抖音网红的新流量“密码”，但模仿终究是模仿。与各种剧情、搞笑、悬疑、情感等原创内容的创作相比，这还算不错。没有退步。

“山寨明星”的红利周期有多长？

为什么“山寨”明星会在抖音上火？一位MCN机构从业者表示，“名人有一张熟悉的面孔，即使你模仿三线名人，仍然可以获得大量流量。” 更重要的是，模仿者不仅注重外观，更重要的是奇迹。

在《小林心如》的直播中，我们可以看到，无论是低头抬眼的害羞表情，还是一如既往的台湾口音，她都还原了“夏紫薇”典型的琼瑶性格。尤其是在模仿夏紫薇失明的场景时，她睁开一双大眼睛，却完美地展露出空洞的双眼，满是泪水抖音刷双击,抖音点赞24小时下单，我心疼我。

但由于目前的限制，7月16日至7月22日，直播人数在5000人左右徘徊，相比8.84万人的峰值减少了1/18。

这也不例外。就算没有平台限流，从粉丝积累到粉丝没落的模仿名人也不在少数。比如《棉儿》，今年3月份的粉丝数达到了577万，但现在已经下降到了495万，对他作品的点赞数也大幅下降。高的时候有几十万，现在一般在几千左右。. 此外，山寨“迪丽热巴”、山寨“周杰伦”等抖音网红的热度早已不复存在。

这背后其实是抖音网红的整体生命周期在缩小。根据新榜单发布的《2020内容产业年报》，在年度抖音TOP100榜单中，只有1.4%的账号上榜次数超过10次。冷静的。

统计数据还显示，超过80%的账户在3个月内被“红色”。Cass数据采集对比了2019年粉丝增长最快的TOP30账号和2020年粉丝增长最快的TOP30账号，除媒体外，前者均未进入2020年TOP30榜单。而且，根据重复上榜次数的研究，65.28%的账号每年只上榜一次，只有6.97%的上过榜的账号。上榜3次以上，80%以上的账号“红了才3个月”。

模仿名人的生命周期比普通的抖音名人要短。首先是侵权风险。早在2015年，汪峰就以侵犯姓名权和肖像权为由将其模仿者丁勇告上法庭，要求赔偿50万元。高晓松也曾在微博上对“星团”中的“梦幻高晓松”成员公开打着自己的旗号参与活动表示不满。虽然在抖音上模仿明星或人物更多是为了娱乐，但奖励仍然带有盈利的意义。一旦被告侵权，所有权就成为可能。

二是很多仿制品缺乏创新，无法保持内容的吸引力。《小林心如》之所以走红，是因为她的圈外视频营造了古装人物与现代场景的冲突感，让用户耳目一新，但大多数模仿者只是模仿，用户观看的更多。容易产生审美疲劳。

模仿视频的火爆和主播的火爆，实际上会进一步缩短抖音网红的生命周期。这对平台来说不是一个好兆头。

网红焦虑内容，平台焦虑流量

与大多数山寨名人类似，“小林心如”（现改为“夏紫薇”）起步早是模仿林心如，而不是林心如的“夏紫薇”。紫薇cosplay的一次意外尝试，让她第一次获得了超过10万的点赞。直到这时，她才逐渐将内容的重心转移到“夏紫薇”上，逐渐积累了两百万粉丝。

山寨名人早已落伍，因为在短视频时代，大量名人入驻，与名人的亲密接触和互动成为可能，而流量名人的兴起极大地改变了追星的模式。还在看山寨版的年轻人？相反，经典的影视人物会历久弥新，更容易勾起普通用户的怀旧情节。

一时间，“夏紫薇”、“白娘子”、“林黛玉”……纷纷出现在短视频平台上。

用户喜欢经典角色，而不仅仅是出于怀旧。现在的影视剧质量低劣，制作难度大。很难孕育出各种魅力不同、性格各异的国家级影视人物抖音刷双击,抖音点赞24小时下单，让人怀念。这是内容产业的瓶颈，短视频也是如此。

去年10月26日，176个5.5万粉丝的搞笑故事账号“天天小园”宣布暂停。“天天小园”从2017年开始在抖音上发布搞笑视频，2018年达到流量高峰，2019年以来数据一直在下降。该团队曾表示，视频内容的创作遇到了瓶颈。曾经的“傅禾毛姐”、“德古拉K”等现象级明星，2020年粉丝量一直在下降，账号进入平台期。

虽然近两年抖音文学的快速火爆持续改变，但似乎掩盖了短视频内容的创新瓶颈。从凡尔赛文学、卑微文学、少女文学到如今的油腻学习，这种纯粹的娱乐内容，居然引起了抖音。音乐文学越来越短。

内容焦虑的背后，本质上是流量焦虑。突破6亿大关后，抖音的转折点已经到来。

早在去年9月，抖音官方就宣布该平台的日活跃度高达6亿。在1月5日发布的《2020抖音数据报告》中，抖音的日常活动量保持在6亿。6亿，这个数字真的很高。根据中国互联网络信息中心报告的数据，短视频用户占网民总数的88.3%，在渗透率最高时达到78.5%。，这可能意味着短视频的用户增长空间不大。

此外，短视频的日均使用时长也进入了平缓期。在人均日均时长达到110分钟后，我们可以清楚地看到抖音和快手的用户时长有所缓解，快手也有所下降。

2019年，抖音曾乐观预计2020年短视频行业日活跃用户将达到10亿，现在看来无望了。

仅靠直播电商“还不够”

抖音的用户数据已经触及短视频天花板，但商业变现正在蓬勃发展。

据LatePost数据，2020年抖音将贡献约5000亿GMV，其中超过3000亿是通过短视频/直播完成的第三方平台产品（2020年10月后直播将不支持第三方产品） ，约1000亿由抖音小电在抖音平台上完成。外界普遍对抖音、快手等新型直播电商平台保持信心。快手预计2021年实现750-8000亿GMV，抖音将实现1000亿GMV。

从纯商业的角度来看，抖音打造电商链，不仅解决了过去短视频依靠单一广告变现的盈利困境，也为字节跳动这个庞大的多元化企业提供持续的资金支持。巨大的。实现业务扩展。因此，字节跳动似乎并不担心短视频用户增长的瓶颈。

另一方面，外界并没有因为用户增长的瓶颈而屈服于字节跳动。然而，屈从于直播带货趋势的人不在少数。这揭示了一个信号，当直播带货红利消失时，平台可以分享的蛋糕越来越少，或者直播带货直接遭遇政策风险。削弱抖音的这种盈利方式。

参考微信和微博。2017年初，微信小程序高调上线。一开始不温不火，但现在小程序带来的GMV和Daily Life即将赶上现有的商业数字记录。从图文内容分发平台的建设、小程序的开发到支付、金融系统的建设，已经达到用户天花板的微信，一直在以新的形式提升用户活跃度，挖掘用户价值；微博也是如此，通过为粉丝造名人的互动机制，持续保持用户活跃。

但值得注意的是，微信和微博的横向发展是基于社交关系，而抖音最大的局限在于社交。无论是高用户时长还是夸大的渗透率，都没有让抖音成功地建立用户之间的社交关系。

短视频社交是伪命题吗？短期来看，是的，以娱乐内容为主流，在算法的帮助下，注定了用户扫描短视频的目的是为了短期的快感。对于用户来说，即使他们在抖音上互相关注，他们也不一定要与他们交往。对于内容创业者来说，他们发布的内容不仅是给粉丝看的，也是给“路过”的用户看的。

在直播热潮之后，抖音如何在没有社交关系链的情况下寻求新的业务增长点，这或许是字节跳动应该考虑的事情。我们也看到，抖音做了很多尝试，比如搜索、外卖等本地生活服务，但除了电商，新业务似乎一次次尝试都受挫。

抖音的拐点已经到来，这些问题将更加紧迫。毕竟字节跳动还没有上市。抖音作为核心竞品的发展现状，其实关系到上市进程和字节跳动上市后的前景。

本文来自微信公众号“道道”（ID：daotmt），36氪授权发布。