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娱乐业观察

文字/财富

9月9日晚，继刺猬、欧阳娜娜、张惠妹、陈莉等之后，孙燕姿的网络直播歌曲《这个歌手不那么冷》将在一个多小时的演出后结束，抖音夏日宋也随之而来。画一个句号。

这首歌将是抖音首次尝试付费直播音乐表演，并创新采用竖屏直播形式，目的无非是期待通过此次新尝试，培养用户新的音乐消费习惯。

但故事的另一面，进入“后版权时代”的两大巨头也在加紧制造更多的筹码。

9月6日，TME（腾讯音乐娱乐集团）正式上线正版音乐直播服务系统“音速引擎”；5天后，网易云音乐推出了首款搭载于网易云音乐黑胶播放界面的视频产品功能——“黑胶故事”。此前，网易云音乐还更新推出了LOOK Live3.0版本，在原有助眠内容的基础上打造沉浸式助眠服务。

攻打英雄，守卫巨人

在TME受到处罚时，科技评论作者潘栾发动态表示：“音乐行业发生了很大变化。最大的赢家不是网易云，而是无能的抖音。因为音乐APP里所有的“推荐”和“分发”其实只是为了解决‘猜你喜欢’的问题，抖音不能让你喜欢。”

事实是这样。从《年度金曲》、《学喵》，到一路热播春晚的《野狼disco》，再到从抖音一路走红的《艳舞谢》和《青春》全网的，还有现在的社交网络显示画面智食的《爱105°C的你》、《一起来挥动双桨》等，抖音神曲总能形成规模效应，也是逐步带动音乐市场的内容生态。最直接的表现就是QQ音乐。、网易云音乐热曲榜和抖音排行榜越来越重叠。

但我们也必须看到，虽然这些浏览量过亿的神曲虽然走红或诞生于以抖音为代表的短视频平台，但最终的用户流仍然是以QQ音乐和网易云音乐为主的音乐流媒体。平台。

另一方面，在“大娱乐时代”的环境下，行业界限越来越模糊。如果你可以通过去音乐流媒体渠道获得份额来扩展你的业务链，那么很可能会利用平台在流量方面的优势来扩展它。一系列流媒体产品和服务可能会扩展到整个泛娱乐业务布局。多占据一条赛道，也意味着在激烈多变的市场竞争中站稳脚跟的额外保障。

更重要的是，无论是在全球市场还是中国市场，音乐流媒体曲目都是甜蜜的粉彩。

根据国际唱片业协会（IFPI）发布的《2020年全球音乐报告》，2020年全球唱片音乐市场总收入将同比增长7.4%至216亿美元，主要推动音乐流媒体音乐收入同比增长19.9%至134亿美元，占全球录制音乐总收入的62.1%。其中，2020年我国唱片市场将继续快速扩张，市场规模位居全球第七位。

因此，几乎在同一时间，抖音和快手都向音乐流媒体伸出了援手，并在今年呈现了更为猛烈的扩张。

在暑期歌曲“试水”音乐表演付费直播之前，抖音已经通过了音乐社区产品“飞乐”和“K歌”功能的内测，成立了音乐事业部，推出了“音乐播放器功能”，与浙江卫视合作打造多屏互动声音合成《赞美歌声》等不断丰富自有音乐产业链。不仅如此，7月底，抖音母公司字节跳动推出了新的音乐代理发行平台——“银河方舟”的内测。

快手也在不断前行，包括音乐K歌APP“慧森”上线、《2021快手音乐版权结算规则》发布、原创音乐社区“小森林”APP上线等。

抖音、快手的猛烈到来，已经对原有的市场格局形成了一定的冲击，而独家音乐版权的丧失更是给了TME一个打击。

网易云音乐的日子并不轻松。8月9日晚，刚好在香港成功上市的网易云音乐突然宣布暂停其IPO计划，其背后的原因不仅是“基于当前整体市场环境的考虑”。以及其他综合因素。”

虽然根据网易2021年二季度财报，网易云音乐实现了季度正毛利，但只是小规模的盈利。同时，网易云音乐的用户数据也不是很吸引人。

据QuestMobile统计，2021年TME旗下酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐的月活跃用户数分别为2.47亿、1.940亿和1.79亿。到官方统计。没有去重的情况下，产品的月总寿命8.39亿，但网易云音乐不到TME的三分之一。

其次，虽然TME放弃独家版权，给了网易云音乐更多与版权方合作的机会，但要抓住机会需要真金白银，其财务状况也不乐观。“音乐+社交”的变现布局，还是烧钱赔钱的生意。

可能无法启动的“如意算盘”

音乐被誉为短视频的“灵魂”，但短视频对于音乐来说既是“蜜”，也是“砒霜”。根据中国视听著作权集体管理协会今年2月发布的公告，仅快手就有1.55亿部使用该协会管理的录音作为背景音乐的视频，涉嫌侵权。

在此背景下，新《著作权法》的正式实施，从制度层面为短视频和音乐在直播场景中的使用确立了明确的法律保障。这意味着以快手、抖音为代表的短视频平台不能因此受制于自身的发展，有必要尝试扩大音乐版权量。TME在正式放弃音乐独家版权的第6天推出“音速引擎”。它还想利用抖音、快手和网易云音乐的版权焦虑。为自己开辟新的收入空间。

但网易云音乐的现实情况上面已经分析过了，并不理想。另一方面，由于《音速》采用了买租即付的方式，TME的用户粘性必然会影响网易云音乐花钱弥补版权短板的实际效用，以及这显然还是需要拭目以待。

同样，抖音和快手可能不会买。毕竟，这两年两家公司都在不断加强对正版音乐的探索。目前，抖音及其母公司字节跳动已先后与包括索尼、环球、华纳、泰禾、星耀、艾维克斯等在内的国内外知名唱片公司和唱片公司达成版权合作，快手也先后达成版权合作与珠儿、华纳等人成功牵手。

除了大量购买版权，抖音和快手还有另一种探索方式——支持原创音乐。

2018年，抖音发起“看音乐计划”，开始挖掘和支持原创音乐人。次年，推出“音乐人1亿补贴计划”，收到了大量反馈数据。

《2020抖音音乐生态数据报告》显示，仅2020年上半年，抖音平台上的音乐人就增加了近3万人，前10名的热门歌曲总数达到945亿首。另一方面，根据抖音官方数据，前不久结束的第四届“抖音看音乐计划”参与歌曲视频累计达到1186亿，同比增长97%， 102首参赛歌曲视频数突破1亿。

快手甚至更快。

继3月新增直播场景和歌曲音乐结算的新音乐版权结算标准公布后，5月原创音乐社区“小森林”APP上线，“双击音乐计划”重启一个月之后，为认证快手音乐人提供“无限版权结算”、“无需独家授权”、“线下演出机会”的支持抖音刷双击，并在“音乐人集结号”中设置百万现金份额6 月 30 日至 9 月 15 日的首次发布活动 福利。

事实上，不仅仅是抖音和快手，网易云音乐也通过这条路径突破了TME打造的“版权壁垒”。截至今年3月，网易云音乐原创音乐人已突破26万，持续位居行业第一。

TME利用“音速引擎”形成有效收获的变数很多，抖音想以暑期歌曲活动为契机抖音刷双击，培养用户的音乐支付习惯，这也是任重道远。

尽管TME和网易云音乐的付费率在今年二季度保持了正增长，分别达到了10.6%和13.3%，但自2015年以来，国外音乐流媒体Spotify 的用户付费率从 28% 提高到 45%。可以看出，虽然国内用户对音乐的付费意识有所提升，但能够付费的用户比例仍然偏低。

显然，这场打着“音乐”之名的混乱还远未结束，TME能否继续稳坐王座？网易云音乐还能再出一个性感的故事吗？抖音和快手能否在压力下得到更多的蛋糕？我们拭目以待。