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虽然第一条测试广告早在 1 月 21 日凌晨就通过“微信团队”的公众号发布,但考虑到新形式的广告“占领时刻”可能会被用户反感,再加上巨大的舆论下迫于压力,微信广告从原定的22日推迟到25日晚。

首日上线的三则广告(分别来自宝马、vivo和可口可乐)引起了广泛的热议。微信和微博上流传的各种故事引起了几家广告商的足够关注。幸运的是,对于广告形式本身的抱怨并不多。但广告终究是广告。好奇心和新鲜感过去后,用户的反弹在所难免。看来,第二波广告主将面临更大的压力。

29日下午,微信朋友圈广告第二波上线。此次广告主中,我们看到了OPPO,国产手机厂商中的又一“金牌大师”。

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在我看来,这次的OPPO微信广告在内容上比第一天的三个广告更贴近用户的“朋友圈”。尽管腾讯对第一批微信广告的要求更强调内容创意而不是广告成本,但之前上线的三则广告距离用户的“朋友圈”仍有不小的距离。OPPO的广告真正实现了与朋友圈的融合感。

在OPPO的广告展示形式中,并没有以产品为主角,而是表达了一种关爱身边家人的态度。虽然视频也试图体现OPPO手机在成像方面的优势,但产品并没有干扰故事情节的流畅和完整,整体传达出一种温暖的感觉。

这种感觉就是“朋友圈”。事实上,作为一个相对私密的社交平台,Moments应该传达的正是这种情感共鸣。换句话说,这个OPPO的广告真的可以触动泪腺,比朋友圈里流传的大部分“心灵鸡汤”故事更能打动我。

笔者在微信上看到OPPO的广告后,也通过业内人士了解到OPPO与微信的合作。据报道,OPPO在12月才在微信上收到了商业化朋友圈的合作信息。当时,宝马、可口可乐等一些公司已经敲定了相关合作,但OPPO还是在短时间内成功进入了第一批广告。他们大多依靠广告内容来打动微信团队。看来微信也认为OPPO的广告创意贴近朋友圈。

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当然,这次选择与微信合作,是因为目标用户重叠。OPPO是一个定位比较明确的品牌,主要针对年轻时尚人群,而微信是移动互联网最活跃的年轻用户。另一方面是时间节点的拟合。早在去年年中,OPPO就计划在年底开展拍照宣传营销活动。目的是利用春节的时间与目标受众进行交流,传达其想表达的“真爱”的情感命题。

与以往的广告相比,产品的内容更多地体现了产品的功能或设计。这一次,以推广微信朋友圈为契机,OPPO的广告开始宣扬情感概念。可以说微信朋友圈刷赞网站推广免费,这是OPPO品牌传播的一次升级。随着Find5、Find7、N1、N3、R5等众多明星产品,OPPO拍照手机的印象已经深入人心,随着优秀的用户口碑和稳固的口碑行业地位,在此基础上微信朋友圈刷赞网站推广免费,通过这样的暖心广告,OPPO将能够将品牌理念传递给更多用户,有效提升品牌价值。

话虽如此,如果你还没有看过 OPPO 的广告,那就来这里欣赏一下这个视频吧!泪流满面的观众请自备纸巾。

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