服务器SSL证书就是证书

*HTTP状态码只是Web服务器的响应状态，不是网页。一般来说，可以认为是2**（请求成功）； 3**

（重定向）； 4**

（页面请求错误）； 5**（服务器错误）。其中，常见的状态码有： 200：正常访问； 301：永久转移； 302：临时转移； 404：文件不存在； 502：服务器错误。

SSL 证书

SSL 证书是一种数字证书，类似于驾驶执照、护照和营业执照的电子副本。因为是在服务器上配置的，所以也称为SSL服务器证书。

SSL

证书是为了遵守SSL协议，由受信任的数字证书颁发机构CA在验证服务器身份后颁发。具有服务器认证和数据传输加密功能。如果您的网站使用

SSL 证书

（SSLCertificates），并显示签名（SecuredSeal），您的客户知道他们的交易是安全可靠的，并且完全信任您的网站。

内容管理系统（CMS：内容管理系统）

指用于创建和管理网站的软件。目前大部分网站都是CMS系统管理，数据库驱动的动态页面。

开放目录项目（DMOZ：开放目录项目）

DMOZ 网站是一个著名的开放目录项目。之所以称为开放式目录，是因为DMOZ不同于一般的类别目录网站，使用内部人员进行编辑。世界各地的志愿者共同努力维护和建立最大的全球目录社区。

WordPress

WordPress 是一个用 PHP 语言开发的博客平台。用户可以在支持 PHP 和 MySQL 数据库的服务器上建立自己的网站。您还可以将 WordPress 用作内容管理系统 (CMS)。

镜像站点（克隆站点）

指一个或多个域名不同但内容相同的网站。在大多数情况下，站长积极优化的方法，比如负载均衡，一些被屏蔽的网站在国内可以正常访问的，称为镜像网站；用于负面作弊，如黑帽SEO、复制多个网站、意图获得更多Rank等克隆网站的手段。

超文本标记语言（HTML：HyperText Markup Language）

“超文本”是指页面可以包含图片、链接，甚至是音乐和节目等非文本元素。超文本标记语言的结构包括“head”部分（英文：Head）和“body”部分（英文：Body），其中“head”部分提供网页信息，“body”部分提供网页的具体内容。

网络日志

网站日志是一个以日志结尾的文件，记录各种原始信息，例如 Web 服务器接收和处理请求以及运行时错误。准确地说，应该是服务器日志。网站日志最大的意义就是记录网站的运行情况，比如空间。运行状态，访问请求的记录，通过网站日志，可以清楚的知道用户在什么IP下访问了你网站的哪个页面，什么时间，什么操作系统，什么浏览器，什么分辨率监视器访问成功。

客户端缓存（cookie）

浏览器用来存储网页需要记住的信息的方法。例如，网页可以将访问者的姓名存储在 cookie 中，这样每次他们访问您的网站时，他们的姓名都会出现在他们的浏览器中。在主页上。

服务器缓存（会话）

一般翻译为“会话”或“时域”。具体而言，Web中的会话是指用户从浏览网站开始，从进入网站到关闭浏览器所经过的时间，即用户浏览该网站所花费的时间。需要注意的是，Session的概念需要包括特定的客户端、特定的服务器、不间断的运行时间。用户 A 与服务器 C 建立连接的会话和用户 B 与服务器 C 建立连接的会话是两个不同的会话。

*cookie和session的区别：1.cookie数据存储在客户端浏览器，session数据存储在服务器； 2.cookies不是很安全，其他人可以分析本地存储的cookies并进行COOKIE欺骗，考虑到安全性，应该使用session； 3.session 会在服务器上保存一段时间。当访问次数增加时，它会占用您服务器的性能。为了降低服务器性能，应该使用cookies； 4.单个cookie存储的数据不能超过4K，很多浏览器限制一个站点最多保存20个cookie。

五、页面优化

网页导航

一般网页都有导航栏，方便用户浏览。所谓网站导航栏，是指引导用户访问网站的栏目、菜单、在线帮助、分类等布局结构的总称。因此，在网站建设过程中，网站的导航结构一定要清晰，让访问者在最短的时间内找到自己喜欢的内容。

面包屑

BreadcrumbNavigation 的概念来源于童话故事《汉塞尔与格莱特》。汉塞尔和格蕾特在穿过森林的时候，不小心迷路了，却发现沿途经过的所有地方都撒上了面包屑，让那些面包屑帮助他们找到回家的路。所以面包屑的作用就是告诉访问者他们在网站上的位置以及如何返回。

分隔符

使用分隔符是为了让搜索引擎能够正确识别以英文命名的 URL 中的关键字。我们需要使用相应的符号来分隔短语之间的单词。常用的分隔符有：空格“”、单杠“-”、下划线“_”、逗号“”、加号“+”等。

*

网站 TDK

TDK是缩写，其中“T”代表header中的title元素； “D”代表头部中的描述元素； “K”表示标题中的关键字元素。标题、描述和关键词也被称为SEO界的三大标签。

标题标签

用于在Html的Head标签中定义页面文档的标题。不优化标题标签就做SEO，绝对是不可原谅的低级错误，因为搜索引擎索引的内容标题往往是网页标题的内容。要想有一个好的排名，就必须仔细推敲标题，合理分配标题的关键词。 Title 标签的核心关键词最多。

描述标签

Description标签一般出现在页面头部的meta标签中，主要用于概括或描述页面的内容。页面的描述标签可以更详细地告诉搜索引擎该页面的内容。与页面的标题标签可能是几个单词或短语不同，页面的描述标签是一个或两个句子或一小段。

关键词标签

您网站的首页关键字非常重要。首页网站的关键词代表了网站的主题内容。内页和栏目页的关键词一般与页面主题密切相关，代表当前页面或栏目内容的主体。

*关键字对搜索引擎排名没有影响。

替代标签

alt 标签实际上是网站上图像的文本提示。坏习惯是不要为每张图片都有 alt 标签。不建议对每个标签都使用关键字填充，这可能会导致被视为垃圾邮件。

*Alt 标签不会增加关键字密度。

H 标记()

一般来说，H1标签主要用于修改网页的主标题和文章标题，

主要用于修改大段落的标题。要修改小节的标题，很少使用–标签。

粗体标签()

标签是最常用的字体样式之一。粗体标签在突出显示内容方面仅次于标题标签。通常，标签通常会在锚文本关键字上加粗，以区分锚文本关键字和文章的文本。标签的锚文本关键字确实可以给网站带来更好的排名，但是一篇文章不适合放置超过3个标签，因为太多看了很不舒服。

强调标记（）

标签是权重标签的代表，在搜索引擎中具有很高的价值。通过将其应用于您要强调的文字或关键字，这部分内容将引起读者和搜索引擎的关注。

元机器人标签

noindex是谷歌发明的HTML标签，其作用是向搜索引擎声明禁止对该网页进行索引；

*noindex 和 nofollow 是 Meta robots 标签的属性，robots.txt 是协议文件。此外，如果您使用 robots.txt 文件阻止此页面，我们将无法看到此标记。

Nofollow 属性

Nofollow 标签的作用有两个方面。总之，一是不给链接投票，降低链接权重，二是让添加nofollow的部分内容不参与网站排名，方便集中网站权重，降低重量的分散。 .

最初，“Nofollow”属性出现在页面级元标记中，以指示搜索引擎不要跟踪（即抓取）页面上的任何出站链接。例如：

name=”robots” content=”nofollow”

/>。然后我们在超链接中使用“nofollow”来告诉搜索引擎不要抓取特定链接。

nofollow” href=”url”>内容。

规范网址标签（Canonical）

对于一组内容相同或高度相似的网页，Canonical标签可以告诉搜索引擎哪个页面是规范网页，可以标准化URL，避免在搜索中出现多个内容相同或相似的页面结果，有助于解决问题。包含重复内容避免了网站上相同内容页面的重复展示和权重分散，提高了标准化页面的权重，优化了标准化页面的排名。使用风格：

rel=”canonical” href=”网页规范链接”/>.

*百度会根据网页的实际内容考虑Canonical标签中推荐的网页，但不保证完全符合该标签。

绝对路径

绝对路径是指文件在硬盘上实际存在的路径。例如 c:/website/img/photo.jpg。

相对路径

所谓相对路径，就是相对于自己的目标文件位置。比如c:/website/img/photo.jpg中的“../img/photo.jpg”就是相对路径。

*在代码中使用绝对路径或相对路径。一般要看网站上是否有大量的二级域名。如果有，则在制作相对路径时必须小心以避免死链接。如果没有二级域名，做相对路径的好处大于绝对路径。但是有一点，文中的内部链接必须始终使用绝对路径（抄袭问题）。

关键词

搜索营销人员希望搜索者经常作为搜索查询输入的特定字词或短语。

长尾关键词

长尾

Keyword)是指网站上的关键词，不是针对性的关键词，但也能带来搜索流量。

长尾关键词的特点是比较长，通常由2-3个词，甚至是短语组成，比如“今天中午吃什么比较好”、“明天下班后去哪里”、等等，搜索量很小，而且不稳定。长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概率远高于目标关键词，因为长尾关键词更有针对性。

伪原创

所谓伪原创，就是对一篇文章进行再加工，让搜索引擎认为它是一篇原创文章，从而增加网站的权重。

锚文本

锚文本，又称锚文本链接，是链接的一种形式，类似于超链接，超链接的代码是锚文本，关键字作为链接指向其他网页，这种形式的链接是称为锚文本。

关键词密度

关键词密度(KeywordDensity)和关键词频率(KeywordFrequency)本质上是同一个概念，用来衡量一个关键词在网页上出现的总次数与其他词的比率，一般用百分比表示，相对以页面总字数而言，关键词出现频率越高，关键词密度越大。

*传说中的3%-7%的关键词密度不是绝对的，只要密度合理即可。

关键字加载、关键字填充

关键词堆叠是指在页面上不需要关键词的地方故意重复或堆叠关键词，希望提高页面对关键词的相关性或关键词密度，从而提高排名。

停用词

停用词是在自然语言中非常频繁出现但对文章或页面的含义没有实质性影响的词。如英文的“a”、“the”、“or”、“and”，中文的“also”、“的”、“it”、“ah”等。因此，当搜索引擎遇到停用词时，无论是索引还是排名，都会忽略所有这些词。

去噪

大部分页面都有一些对页面主题没有贡献的内容，比如版权声明文字、导航栏、广告等，所以这些块都是噪音，只能对主题起到分散作用的页面。搜索引擎需要在不使用嘈杂内容的情况下识别和消除这种噪音并进行排名。降噪的基本方法是根据HTML标签将页面分成块，区分页眉、导航、文本、页脚、广告等区域。在网站上重复出现的块通常是噪音。页面去噪后，剩下的就是页面的主要内容了。

文本/HTML 比例

网页信噪比是指网页上文本内容与 html 代码的比率。从搜索引擎的原理来看，它的爬虫系统首先下载整个网页，然后提取其中的文本内容，分析去除html格式，清除噪音，然后分词，最后存入索引库。在这个过程中，搜索引擎也会经历去噪的过程。显然，网页的信噪比越高，搜索引擎的抓取效率就越高。搜索引擎蜘蛛每天需要处理大量的数据，如何快速提取网页的主题信息是一项非常重要的工作。

隐藏文字

隐藏文字就是在网页的HTML文件中放入包含关键字的文字，但是这些文字是用户看不到的，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如超小字号的文本、与背景同色的文本、注释标签中的文本、表格的输入标签中的文本、通过样式表和隐藏层上的文本等。还有很多。其目的也是为了提高网页的相关性。有时，有些人还会在这些地方放一些与网站内容无关但很热门的关键词，希望网页在这些热门关键词下获得良好的排名和流量。

页面劫持

页面劫持是一种SEO作弊手段，是指黑帽SEO利用各种方法将本应访问页面A的用户重定向到另一个页面B。302重定向常用于实现页面劫持。作弊者在自己网站的页面A上做302，并重定向到另一个网站的页面B。由于误判，搜索引擎将页面A视为原始页面，出现在搜索引擎排名中。用户点击结果A后，作弊者通过程序将用户转移到A网站上一个完全不相关的（通常是成人内容、赌博、销售各种非法毒品的网站等）页面。页面劫持实际上是利用其他网站的高质量内容，但将用户劫持到您自己的作弊网站。

*

登陆页面

在互联网营销中，着陆页是在点击广告或使用搜索引擎进行搜索后显示给潜在用户的网页。通常此页面会显示与点击的广告或搜索结果链接相关的扩展内容，并且此页面应针对某个关键字（或词组）进行搜索引擎优化。

门页

桥页又叫：门页、跳转页、转场页，通常使用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后自动从这些页面转到首页。目标是希望这些针对不同关键字的桥页在搜索引擎中排名良好。当用户点击搜索结果时，会自动跳转到首页。

网站图标

所谓favicon，即Favorites

的缩写

图标，顾名思义，就是它不仅可以在浏览器的收藏夹中显示相应的标题，还可以通过图标来区分不同的网站。常用的 Favicon.ico 图标有 3 种：16×16、32×32、48×48。最简单的方法是将创建的favicon文件命名为favicon.ico，然后上传到网站根目录。

六、百度搜索引擎算法

绿萝算法（2013年2月19日上线）

该算法主要打击买卖链接行为，包括超链中介、销售链接、购买链接等超链作弊行为。该算法的推出可以有效防止恶意交换链接，发布外部链接，有效净化互联网生态。

*

石榴算法（2013 年 5 月 17 日推出）

石榴算法主要打击大量不良广告页面，阻碍用户正常浏览。是百度进一步打击低质量网站的升级版，对应之前的百度绿萝算法。

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绿萝算法2.0（2013年7月1日上线）

绿罗算法2.0 针对发布新闻稿的新闻站。处罚对象包括：广告交易平台、咨询发布站、咨询收入站；处罚方式包括：1.对交易平台进行劝告，直接封禁； 2.对于给出版站的咨询，会进行不同程度的处理。例如，新闻网站发布软文，但情况不严重，在搜索系统中会降级；如果使用子域发布大量软文搜索引擎关键词产品字数要求，则直接屏蔽子域并清理百度新闻源；更有的甚至创建大量子域来发布软文，这样整个主域都会被屏蔽。 3.对于软文本受益站，如果一个网站的外部链接中存在少量软文本外部链接，则该外部链接将被过滤掉权重计算系统，受益站点将一段时间后观察，视情况而定。进一步处理;一个网站的外部链接中存在大量软文本外部链接，此时受益网站将被降级或直接屏蔽。

*

冰桶算法（2014 年 8 月 30 日推出）

移动端广告弹窗、APP强制下载、登录阅读全文等，如果发生在移动端页面，就是本次冰桶算法惩罚的对象。

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冰桶算法2.0（2014 年 11 月 18 日推出）

本次2.0升级的主要攻击方式为：全屏下载、手机小页面大面积广告屏蔽主要内容、强制用户登录后才能使用。

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冰桶算法3.0（2016 年 7 月 15 日推出）

严厉打击在百度手机搜索中打断用户完整搜索路径的行为。通俗的解释是：用户通过百度搜索进入你的页面。如果要查看主要内容，用户需要进行其他操作，比如需要关闭几个广告，需要分享等，然后给你主要内容。也就是说，一旦你进入一个网站，网站要么强制你登录，要么强制你注册，然后你才能继续观看，并与此作斗争，因为它阻碍了用户体验。

*

原始 Spark 项目（2013 年 5 月 15 日）

算法内容：打击抄袭抄袭，鼓励原创优质内容，首次与优质原创网站合作。如果最新内容来自第一个发布站点，将优先获得第一个发布站点的排名。现在算法升级了，可以直接让技术做主动推送功能。如果是原创内容，记得标注哦。

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原始 Spark 项目2.0（2015 年 12 月 17 日）

百度星火计划服务的原创内容需符合星火计划原创规范，按照规范要求标注原创内容，使用百度站长平台提供的链接提交-主动推送提交方法。

*

天网算法（2016 年 8 月 10 日）

近日，百度网络搜索发现部分网站存在窃取用户隐私的行为，主要表现为网页中嵌入恶意代码，用于窃取网友的QQ号码和联系方式。然而，不少网友误以为这是百度做的。为此，百度搜索与百度安全联合研发了“天网算法”，打击盗取用户信息的网站。

七、链接建设

内部链接

内部链接，顾名思义，就是同一网站域名下的内容页面之间的链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称为站内链接）。合理的网站链接结构可以提高搜索引擎的索引和网站权重。

外部链接

反向链接也称为“inboundLinks”，是通过其他网站链接到您的网站的链接。

外部链接是指为搜索引擎建立到其他网站的友好链接。优质外链是指其他网站的友好链接，链接到您的网站，知名度高，访问量大，同时外链相对较少，有助于快速提升知名度和排名您的网站。

反向链接

对于网络文档，所有从其他文档到自身的链接都称为“反向链接”。网络文档的反向链接越多，文档的“人气”或“支持率”就越高。

*如果有3个页面，站内A页，站内B页，站外C页，则反向链接=C→A或B→A；外部链接=C→A；内部链接=C→A。

相关域

相关域是搜索引擎使用“域”找到的域名。

*相关域与外部链接不同，外部链接只是相关域的一种。相关字段可以分为有效相关字段和无效相关字段。所谓有效相关域，是指我们常说的外链，也就是网站的外链，在标签中，没有nofollow链接。也有效。无效的相关域是仅具有文本效果的 URL。无论是有效关联域还是无效关联域，都对百度排名起着重要作用。

死链接

坏链接也是无效链接。死链接是网站建设中的专业术语。页面的TCP协议状态/HTTP协议状态明确表示的死链接，如404、403、503状态等

出站链接

导出链接是指向网站或页面上其他网站的链接，它们是单向的。导出链接会导致网站权重流向对方网站，PR也会传递到对方网站。导出链接包括交换友好链接和文章中的链接以及其他不在本网站的链接。

单向链接

链接到网页的超链接，没有相应的链接返回原始网页。

友情链接

友情链接又称网站交换链接、互惠链接、交换链接、双向链接、附属链接等，是网站之间在资源上具有一定优势互补的简单合作形式，即放置在他们自己的网站上。对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后切换或弹出另一个新页面），方便用户从合作网站中发现自己的网站，达到相互促进的目的。因此，它经常被用作网站推广的基本手段。

隐藏链接

隐藏链接也称为“黑色链接”，通过一些方法来指代正常链接，比如：将链接放入js代码，使用display:none等。隐藏链接类似于隐藏文本，但区别在于关键字放置在链接中，用户看不到。

链轮

SEO链轮是指在互联网上建立大量独立站点网站或在各大门户网站建立博客。这些独立的站点站点或博客组通过单向的、战略的、有计划的关闭链接到目标主站点（或主关键字）进行优化；例如ABCDE

五个博客名，其中一篇文章发表在博客A，这个锚文本的名字可能就是博客B的名字。同理，B

博客写的文章也是指向你的网站的关键词，在文章末尾做一个C博客的链接等等。

网站组

网站组是网站的集合，但必须统一、分级管理、信息共享、单点登录。原站群由政府提出，现已在政府门户网站群、大型企业网站群、行业网站群等广泛领域得到应用。站群，即一个人或一个团队经营多个网站，目的是通过搜索引擎获取大量流量，或者指向同一个网站的链接，提高搜索排名。

页面劫持

页面劫持是一种SEO欺骗技术，指的是一种黑帽SEO，将本应访问页面A的用户重定向到另一个页面B。其中，302重定向常用于实现页面劫持。作弊者在自己的网站A页面上进行302重定向到其他网站的页面B。由于某种原因，搜索引擎将页面A视为原始页面，在排名中，当用户点击结果A后，作弊者通过A网站上的一个程序将用户转移到一个完全不相关的页面。

空链接()

空链接是未分配的链接。空链接用于将行为附加到页面上的对象或文本。

锚链接

HTML中的链接，正确的说法应该叫做“锚点”，这种命名的锚点链接（也叫书签链接）常用于那些内容大而繁琐的页面。通过点击命名锚点，我们不仅可以指向文档，还可以指向页面上的特定段落，可以作为“精准链接”的便捷工具，让链接对象靠近焦点。方便浏览者查看网页内容。类似于我们阅读书籍时的目录页码或章节提示。当您需要特定于页面的特定部分时，标记锚点是最好的方法。

静态网址

URL 定义为网页地址或网页链接。一般通过URL中是否有“?”、“=”、“&”、“php”、“asp”等字符来区分，也就是说不带参数的URL就是静态URL。

动态网址

URL，又称动态页面、动态链接，是指带有“?”等参数符号的url在 URL 中并以 aspx、asp、jsp、php、perl 和 cgi 为后缀。

*一般可以通过查看链接中是否有参数来判断链接是动态的还是静态的。另外，一般认为静态页面对SEO的效果要好于动态页面，但谷歌官方已经建议不要谈静态动态网址，因为目前搜索引擎的爬取参数完全没问题，而且参数在动态 URL 中也有帮助。搜索引擎识别页面内容，有助于搜索引擎理解网页。因此，您可以自行决定使用静态 URL 还是动态 URL，而不必为了静态而静态。

伪静态

伪静态是相对于真实静态的。通常，为了增强搜索引擎的友好性，我们会为文章的内容生成静态页面，但有些朋友会实时显示一些信息。或者也想用动态脚本来解决一些问题。网站内容不能以静态方式显示。但这失去了对搜索引擎友好的一面。如何在两者之间找到一个中间方法，这就引出了伪静态技术。以html等静态页面的形式展示，但实际上是由ASP等动态脚本处理的。

*In terms of SEO, the functions of pseudo-static and static pages are the same, but pseudo-static is essentially a dynamic page, so the consumption of resources is the same as that of dynamic pages, and because the Rewrite server also needs to consume additional resources.

八、Data Analysis

PV (Visit: Page View)

The number of page views or clicks, and each user’s visit to the website is recorded once. The user visits the same page multiple times, and the visit value is accumulated. A PV is a request for a computer to download a page from a website. When the JS file on the page is loaded, the statistics system will only count the browsing behavior of this page. Pay attention to the following situations: 1.Users open the same page multiple times, and the pageview value is accumulated. 2.If the client already has the buffered document, even whether it actually has the page (such as some scripting functions generated by JavaScript), it may be recorded as a PV. However, if you use the background log of the website for analysis, because the cached page may be displayed directly without going through the server request, it will not be recorded as a PV.

UV (Unique Visitor)

The number of visitors refers to how many different users visit your website in a day. The number of visitors is mainly judged on the basis of cookies, and the cookies of each computer are also different. In some cases, the number of IPs will be greater than the actual number of visitors. For example, an ADSL dial-up user may dial up the Internet and visit this website at three different time periods in a day, then the number of IPs obtained by the website is 3, but the actual number of visitors is only 1. Sometimes the number of visitors is greater than the number of IPs, because in places like companies and Internet cafes, multiple users often share one IP. For example, an employee in the company sees a very favorable group purchase information, and then sends it to all colleagues in the company through the QQ group. Suppose 50 people open the group purchase page, then the group purchase website will get 50 real users , but there is only one IP. Through the above two examples, we can understand that the number of visitors can more truly and accurately reflect the number of users than the number of IPs.

IP (Internet Protocol)

IP can be understood as the access users of independent IP, which refers to the number of users who use different IP addresses to visit the website in one day. No matter how many pages the same IP visits, the number of independent IPs is 1. But if the same IP is used to access the two machines, it can only be regarded as an IP access.

New Unique Visitor

Literally, new unique visitors are unique visitors who visit the website for the first time, and are also judged on the basis of cookies. Use the ratio of new unique visitors to unique visitors to judge whether the website meets the planned growth engine, the influx of new users and the stickiness of old users.

Visit

The number of visits refers to the number of times a visitor fully opens a website page to visit. If the number of visits is significantly less than the number of visitors, it means that many users close the page without fully opening it. If a visitor does not open or refresh the page within 30 minutes, or directly closes the browser, the next time he visits the website, it will be recorded as a new visit. If the user stickiness of the website is good enough that the same user logs into the website multiple times a day, the number of visits will be greater than the number of visitors.

Pages per capita

The average PV per unique visitor. The number of pages viewed per capita = the number of views / unique visitors. It reflects the attractiveness of the website to visitors. Under normal circumstances, the information column must output more PV than the enterprise warrior column. Therefore, when analyzing this indicator, be sure to track different sub-columns to find the peak.

Average Visit Depth

The average PV per visit (session). Average Visit Depth = Views/Visits. It reflects the attractiveness of the website to visitors.

*The number of visited pages refers to the total number of pages that visitors browse to your website in one visit. If the same page is viewed multiple times, the number of visited pages will also be counted multiple times. The number of visited pages reflects the visitor’s interest in your website. The overall attention of your website; visit depth refers to the number of visitors who browsed different pages on your website in one visit, reflecting the degree of attention visitors pay to each page of your website;

In general, it is recommended that you combine these two metrics. If the number of visited pages is high, but the visit depth is low, it means that visitors focus on a few pages on your website; if the number of visited pages is low, but the visit depth is high , indicating that the attention of visitors is scattered. It is recommended to combine the interviewed page report and the upstream and downstream reports of the page to locate the specific reasons for visitor behavior, so as to optimize the website quality in a targeted manner.

Average Visit Duration

Avg Duration is the average time a user spends on a website. Average visit duration = total visit duration / number of visits. If the user does not like the content of the website, he may close the page at a glance, so the average visit time is very short; if the user is very interested in the content of the website, reads a lot of content in a row, or stays on the website for a long time,平均访问时长就很长。

跳出率（Bounce Rate）

也被称为“蹦失率”，表示仅浏览了1个页面就离开网站的访问(会话)次数占总访问次数的比率。跳出率=跳出次数/访问次数。跳出率是反映网站流量质量的重要指标，跳出率越低说明流量质量越好，用户对网站的内容越感兴趣，网站的营销功能越强，这些用户越可能是网站的有效用户、忠实用户。

对于单页营销的网站来说，跳出率只能是100%，因为用户只有一个页面可以访问，所以单页营销网站不必考虑这个指标。在百度搜索推广中跳出率和平均访问时长可以反映出推广关键词的选择是否精准，创意的撰写是否优秀，着陆页的设计是否符合用户体验。

*淘宝中有一个“跳失率”的概念，通俗的说就是从你的页面跳转到到其他店铺的页面，说明你的产品没另一家的好。而你店铺的A宝贝跳到B宝贝不算跳失率。注意区分。

退出率（Exit Rate）

退出率=该页退出的的页面访问数/进入该页的页面访问数= 退出PV/进入PV。

*例如，10个visits来到a页面——5个visits直接离开，3个visits去b页面（2个visits去c页面然后直接离开）。

b页面的3个visits有2个visits返还a页面最终从a页面离开。则计算a页面的于Bounce Rate和Exit Rate

分别就是（5/10） *100% 和 （5+2/10+2 ）*100%

*

二跳率

当用户从外部链接到达网站时搜索引擎关键词产品字数要求，被称为第一次跳转，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳的用户的比例被称为“二跳率”。例如，100人进入网站，85人浏览了更多页面，则“二跳率”为85%。

*跳出率越低越好，二跳率越低越好。不明白相互关系的可以参看：

站内来源（CNZZ）

“站内来源”指的是某访客某次浏览您的网站后，持续30分钟都没有后续访问；如果该访客于30分钟后某时刻，在超时页面上点击某链接对该站继续访问，则称该访客第二次访问开始。由于该次访问来源于站内某页面，因此在【来源分析-来源分类】中，归为“站内来源”。

搜索词

指用户在搜索引擎中搜索的关键词，通过这些关键词到达了你的网站。

热点图

热点图功能记录页面访客的鼠标点击行为，通过颜色区分不同区域点击热度。从热点图的点击轨迹看用户首先点击哪块区域，这点很重要。这些地方可以放置一些对用户有价值的内容供用户阅读，可以更好的控制跳出率。

转化目标

转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。

转化路径

转化路径报告提供了访客在目标的各个步骤上的访问行为数据。假如设定“一次咨询”即为转化目标，其目标路径为首页→关于我们→点击咨询按钮为一次转化路径，那么当网站访问用户照此路径操作后，网站后台统计该转化路径次数加一。

页面转化

页面类型的转化是指访客访问了您期望他浏览的页面，如注册提交后出现的“注册成功”页面，您可以将到“注册成功”的网址输入到页面转化设置中，百度统计能够为您统计“注册成功”的注册量。

事件转化

事件是网页内部某个可以点击的交互元素，下载、移动广告点击、小工具、Flash

元素、AJAX

嵌入式元素以及视频播放等这些都是事件，百度统计可以对其进行跟踪。事件转化可以帮助您了解您网站上的用户操作情况，如某个按钮的点击次数、某个表单的提交次数或文档的下载次数。您可以在转化设置中，定义您需要跟踪的事件目标，将其作为转化来统计。

转化率

转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是

（2/5）×100%=40%。

抵达率

访问某网站的抵达率=访问次数/点击次数。抵达率过低，则说明较多点击未能抵达网站，需要查看网站url是否正常打开，速度是否够快。

页面流失率

流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数）/本步骤的进入次数]×100%

用户流失率

用户流失率是按照不同时间段来定义用户的，比如一日用户流失率、一周用户流失率、一月用户流失率等。综上，一周用户流失率=一周内没登录的用户数/一周总注册用户数。

*（网站流量统计名词解释）*

九、其他

Bad Case

Bad Case直译过来就是坏案例，百度站长平台已经开启征集专区，如果遇到体验很不好的搜索结果可以提交审核，但是解决时间就不知道啦。

*

新闻源

新闻源是指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的原点。

自适应网页设计（Adaptive Web Design）

自适应网页设计指能使网页自适应显示在不同大小终端设备上新网页设计方式及技术。

工具条（Toolbar）

安装在浏览器上的插件，提供一些搜索引擎或其他附加功能。用户可以在工具条上的搜索框内输入关键词直接搜索，而不必访问搜索引擎网站。几乎所有搜索引擎都开发了工具条供用户下载使用。

Unicode

Unicode（统一码、万国码、单一码）是计算机科学领域里的一项业界标准,包括字符集、编码方案等。

*目前百度对unicode编码只支持utf-8。

百度十一位

百度排名11位是指你的站点中流量不错的主要关键词（有些流量的，排名前几位的）百度排名从首页或第一位被固定在第二页的第一位（即第11位），且不止一个词，存在多个关键词同时掉到11位，期间无论是百度更新还是其他的站排名上升下降，关键字排名总是第11位或者之后（在11位-13位之间变化）。

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电子邮件营销（EDM：Email Direct Marketing）

利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。

横幅广告（Banner）

广义上是图片或者动画展示类广告的统称。这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅，后来扩展到互联网广告商。

*本文资料参考来源

百度搜索：

微信搜索：

金花站长工具：

百度站长学院：

艾奇学院：

搜外问答：

ITSEO：

CNZZ数据专家：

百度统计：

百度站长：

网站分析在中国：