抖音短视频平台快手上线电商小程序增加商品搜索功能

从去年初开始，抖音开始自建电商平台“精选好物联盟”； 5月，抖音和淘宝开通购物车功能，点击抖音账号出现的购物车按钮，商品出现推荐信息，引导用户到手机淘宝APP购买； 5月抖音买东西有保障吗，抖音在达人首页上线了自己的店铺入口，用户可以进入达人个人店铺购物； 52年，抖音公布十家购物车运营服务商，进一步完善电商生态。此前，抖音在APP中开通了电商入口，粉丝可以跳转到今日头条在抖音的“放心购买”页面下单。后来因为有商家利用这个门户卖假货，这个功能最终下线了。此次电商小程序的推出，以及商品搜索功能的加入，也彰显了抖音走电商之路的决心。另一家短视频平台快手也在去年6月推出了快手店，并与有赞达成合作。每个主播都可以开自己的店铺，在快手作品、短视频、直播等场景直接引导粉丝。在快手APP中进入商户店铺进行购物。对于快手店过去一年的经营情况，快手向《中国商报》表示不便。

根据抖音发布的《2055抖音大数据报告》，截至2055年5月，抖音国内日活跃用户超过2.5亿，国内月活跃用户超过5亿。 QuestMobile近日发布的《中国移动互联网2059春季报告》显示，截至今年5月，快手的月活跃用户增至5.6亿。凭借巨大的流量，电商成为短视频平台继广告之后的重要“淘金”路径。网易-电商研究中心主任曹磊认为，嫁接电商功能的短视频平台，本质上就像是前几年网红直播电商的升级版。目的是为了更好地通过流量变现，增加用户粘性。可以满足用户边看边买的需求，增加平台的盈利模式，构建闭环，提升竞争力。他说，短视频在电商领域顺理成章地经历了三个阶段。第一阶段是与电商平台合作，比如在视频中嵌入一些广告，跳转到电商平台；第二阶段是自己做APP，或者是嵌入现有短视频平台的电商模块功能，可以下单购物；小程序的发展是第三阶段，更加平台化。淘宝和京东的竞争对手来了？此前有报道称，短视频成为电商业务的机会在于，近半数的抖音用户没有安装手机淘宝，其中大部分是1995年代出生的年轻用户。在这种情况下，短视频电商会成为淘宝、京东等电商巨头的竞争对手吗？

在这方面，我还是认为短视频电商的前景是肯定存在的。就像小红书和宝宝树一样，他们都是从社区开始，然后转向电子商务。如果你有用户和流量，用户有需求，你可以通过做电商来通过流量变现。但他指出，短视频电商成为淘宝和京东的竞争对手是不可行的。这是完全无法比拟的。”我还是相信电商会朝着越来越细分的方向发展，“比如社交电商、跨境电商、配送电商、购物电商、精选电商” ……未来市场会更加细分，每个细分领域可能会有一些独角兽。” 短视频是电商业务，你会下单吗？这两年很多网红产品火了，但是当短视频开始自己做电商的时候，用户还会买单吗？陈女士热衷于网购，她也喜欢抖音。刷抖音看到喜欢的单品会不会直接下单买的问题，她说自己买东西喜欢货比三家，看到喜欢的单品会在淘宝上搜索，Yin的用户数在推广和推广抖音买东西有保障吗，但它不代表他的产品好。除非抖音能一个产品卖多个产品，而且我可以比较选择，否则我还是会在淘宝上购物。”但张先生却表示，他很有可能直接在短视频平台下单。 “我是个怕麻烦的人，如果能直接买，我觉得还是挺方便的。”也有用户在短视频电商购物时担心如何保证售后。 我还是觉得短视频自建电商还存在几个问题，“第一是用户习惯的改变，用户在短视频平台买东西需要一个过程；第二，电商需要大量的投入，包括资金投入还有时间，京东、拼多多等顶级电商还在亏损，短视频电商业务是否有足够的资金，以及投资者会不会有耐心，这些还是未知数；第三，电商是个大工程，做电商不是简单的搭建平台的事情，只要有商家开店，平台也需要跟进治理体系、消费者权益保护体系、金融、支付、物流和监管体系建设。”事实上，短视频平台也意识到做电商不仅仅是搭建平台，今年5月，快手发布了《快手门店违规管理办法》等四项规定，加强对卖家的监管。有专家表示，短视频电商是新生事物，发展潜力巨大，平台治理和交易规则的完善是其发展壮大的基石。电商平台的最小化程度，直接关系到短视频电商能走多远。

我经营抖音已经三年了。在抖音，我总结了一套快速增加粉丝的经验。一开始只有55个关注者，一周内迅速增加到6000个关注者。我想分享这个技能。给大家，希望对大家有帮助。

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