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2月20日，北京2022年冬奥会正式落幕。中国体育代表团还以9金4银2铜的成绩位列奖牌榜第三，刷新了单届冬奥会金牌数和奖牌数的新纪录，创造了历史最好纪录。

赛场之外，作为北京2022年冬奥会的官方转播商，快手还提供了冬奥全景关注的绝佳模式，打造全赛事点播+多种自制内容+多元化内容矩阵如互动玩法，以及由多位运动员+当红明星+知名主持人+快手专家+机构媒体等组成的重磅嘉宾阵容，全方位提升赛事趣味性方式，不断强化全民互动和参与意识，探索奥运赛事内容呈现新模式，最终交出一张耀眼的“冬奥成绩单”。

冬奥会期间，快手内外冬奥相关作品和专题视频的总浏览量再创新高，达到15.44.8亿，在线观看量——冬奥会需求空间突破79亿。 . 《冰雪快车》、《冰雪英雄》等五部自制节目，冬奥自制节目累计播放量超42.5亿次，总播放量为冬奥会视频呼吁已超过708亿。所有人都参加冬奥会。快手的氛围展现得淋漓尽致。

冬奥会期间，中国移动、联想、三星、丰田中国、领克、安踏、美团等20多家领先品牌也参加了活动。他们选择了快手作为营销的主战场。快手还根据品牌的不同特点和需求，制定个性化定制营销方案快手播放量，为品牌触达广泛精准的目标受众提供有力支持。同时，快手平台上的运动户外产品GMV同比增长602%，可见老铁对冰雪运动的热爱有了很大的提升。

作为冬奥会官方转播商，快手也充分发挥时效性强、内容丰富、原创性高等优势，与大卫卫视等传统传播渠道形成了大屏联动，有效地推动了奥运会的传播走向更广泛的受众快手播放量，也构建了数字时代体育版权的新生态格局。

去快手追冬奥：全项目点播+自制内容矩阵

北京是世界上第一个“双奥城市”。为了如约向世界呈现一场“简单、安全、精彩”的冰雪赛事，今年冬奥会采取了严格的防疫措施，很多观众无法现场观看比赛。为充分满足观众的收视需求，快手通过点播的方式直播所有精彩赛事，并持续推出与精彩赛事相关的自制内容，包括冠军空降嘉宾、明星跨界助阵、解说运动员精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混编、赛场内外热点话题等，用户喜欢看、听的各类内容，符合短视频直播时代用户对“短、平、快”内容的欣赏习惯，全方位满足各类需求。观众可以快速了解赛事状态的多样化需求，以及场内外花絮。

在快手打造的多内容矩阵中，自制节目覆盖了整个冬奥会。从讲述平凡人故事、不平凡冬奥会的系列短片《二十》，到聚焦冰雪运动员的脱口秀《冰雪英雄》，再到《冰雪奇缘》，运动员、明星和名人谈论冬奥会的热点赛事和亮点。 《快车》、《冰雪战队之触》、《年味冰雪季》等有趣的冰雪运动娱乐节目，不仅满足了不同类型用户对冬奥相关内容的需求，更进一步实现形式和质量的突破。

数据显示，冬奥会期间，快手自制节目总播放量突破42.5亿，《二十》先后被人民日报等权威媒体报道。可以说，数千万用户通过快手的自制节目，了解到了更多的冬奥幕后感人故事，也获得了更多了解冬奥的新视角、新方式。

快手玩冬奥：多互动玩法+全民呼唤冬奥

除了精彩内容播报，快手还紧跟热点，为用户提供实实在在的福利送惊喜。冬奥会期间，随着冰雪运动和明星运动员的出现，吉祥物“冰盾盾”也在网络上走红。快手携200+运动员、名人、人才与用户一起看冬奥会送冰盾盾，实现“包到家”，参与人数达到13.64亿。用户在追逐冬奥的同时，还能收获不断的惊喜。

“抱盾到家”活动吸引了众多用户快速追逐冬奥，而为了给用户打造好看好玩的冬奥，快手还推出了30余款热门互动玩法，让用户在最好看比赛，聊比赛，甚至“打比赛”。数据显示，1.5亿人次在快手小游戏“云滑雪”中滑雪，总滑雪距离超过2800亿米。此外，6737万人参与了问答互动，304万人使用了“中国加油”魔表……冬奥会期间，快手策划的各种玩法共吸引了超过3亿人次参与。以共创的形式增强了用户的参与感。

值得一提的是，快手人在冬奥会上再次展现了强大的内容创作能力。为了在奥运会期间更好地弘扬全国冬奥氛围，快手充分利用了平台自身的人才优势。资源，调动政务、媒体等机构，以及40多位垂直品类专家，从不同角度、更多元化的特色，展现和记录冬奥精彩内容，也带动千万普通用户参与来参加冬奥会吧。例如，由两位00后“纸动画-甄强”和“梦幻手绘（萌新动画师）”创作的手翻纸墨风冬奥会短片《破茧》点击量过亿；重庆模特儿一名学生曾被用于修复鸟巢、冰立方、雪如意等奥运场馆； “朝阳冬泳奇鸽”每天坚持打卡，用“推猛男”下水的实际动作为冬奥会加油……

还有很多冰雪爱好者分享或记录了他们在冰雪运动中的精彩瞬间，包括炫酷的滑雪技巧、高能滑雪动作、一起骑雪橇玩“滑”。值得一提的是，一岁的萌娃贝贝也出现在了北京冬奥会开幕式短片中。这些分享也让本已热烈的冬奥会气氛更加火上浇油。由北京冬奥组委和快手单人联合发起的“冰雪欢乐全冬奥”主题活动，15.9万件作品参与，总浏览量达到99.@ >9 亿。

可以说，在快手，关注冬奥、热爱冬奥的快手用户积极参与到这场冰雪盛宴中。数据显示，快手上呼吁冬奥会的各类视频总播放量已突破。 708亿倍，全民参与冬奥会的浓厚氛围也让快手在整个冬奥会上脱颖而出，与其他同类平台形成鲜明对比。

赛场内外精彩：众多冰雪运动员在快手中闪耀

冬奥会是运动员的主场，作为冬奥会主角的运动员也是用户最关心的群体。冬奥会期间，一大批冰雪运动员也在赛外积极参与了快手的各种直播、自制节目和互动活动。图案变得更加生动和直观。

本届冬奥会期间，一大批现役冰雪运动员，包括任子伟、范可欣、韩聪、隋文静、齐光普、金博阳等，以及包括韩晓鹏、张辉在内的众多退役运动员、叶乔波、刘秋红等运动员，以及安贤洙、李彦等冰雪教练员积极参与了快手各项冬奥活动。其中，快手直播间已成为全网热点的发源地。安贤洙回应是否回国任教，高廷玉回应韩国选手蹭领奖台，金博洋的冰盾顿被送走，引发全网关注。为实现直播间从体育垂直品类向全平台的突破，快手还集结了郎朗、黄渤、岳云鹏、丁震等不同领域的代表，制作了《范可欣用冰刀切纸巾震黄渤”。边界链接。

可以说，无论是赛后直播，还是冠军开启的直播，都体现了快手在站内联动资源，打磨冬奥生态的匠心：立体通过每日短视频和多主题直播展示运动员个性，通过自制节目独家运动员故事，以及“打包到家”等互动活动，连接运动员和用户，冰雪氛围浓厚激发用户创造，提升运动员知名度。这也让冬奥运动员在短时间内收获了广大快手用户的喜爱，实现了冬奥期间累计粉丝增长超过3800万，进一步扩大了运动员的影响力。

加强体育优势：顶级赛事IP推动体育内容生态日趋丰富

作为行业领先的短视频、直播内容社区和社交平台，快手拥有丰富的体育内容。布局和深厚的积累。从2021年作为短视频和直播平台参与2020年东京奥运会的转播，到2021年冬奥会转播亮眼成绩的发布，快手在运动领域的领先优势也在迅速扩大。

事实上，在北京2022年冬奥会之前，快手在体育内容领域持续发力，着力打造平台内的体育内容矩阵，已建成涵盖足球、篮球、摔跤、体育的平台. Nok、赛车等40个品类的体育内容生态。并通过与NBA、CBA、美洲杯等众多顶级体育赛事的IP合作，朝着体育赛事版权深度运营的方向不断前行。

冬奥会结束后的第二天，快手宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）欧洲冠军联赛官方直播和短视频平台，并同时赢得了欧洲冠军联赛。直播和短视频创作授权。可以说，从去年参与转播2020东京奥运会，到北京2022冬奥会圆满收官，再到下一届欧洲冠军联赛，快手在传播中充分展示了自己的生命力和活力。体育赛事的IP内容。价值。

接下来，快手将继续为体育加码，进一步发挥短视频直播平台优势，以赛事版权为核心要素，持续丰富快手体育内容生态，带动内容创作体育社区，探索体育赛事短视频时代内容的新发展。