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以音乐为出发点，以舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作出独特而强大的短视频，与众多用户互动抖音社区神奇地形成，无忧无虑的表达，这就是抖音的风格，节奏，音乐，娱乐，舞步，视觉灵感，减压，脑洞，动作表情，搞笑演技释放 以10亿美元全品类排名第一- 自有收购全球最受欢迎短视频APP渗透率排名音乐短视频社区-musical.ly快手19.8%musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经上线全部西瓜视频< @4.6%在美国流行，一年后登顶美国App Store总榜；美拍<@4.2% 目前，已累计2.4全球00亿注册用户，平台每天8%的抖音短视频产生超过1500万条UGC内容。土豆短视频3.6% 9月APP增速排行百度快车445.4%QUIK347.5%火山视频206.5%短视频只有火山和抖音抖音短视频应用内视频 151.5%进入增长排行榜前10 海滨小小乐 148.7% 数据来源：极光大数据-2017Q3移动互联网报告 数据来源：App Store“摄影与视频”类别 2017年11月10日，活力时尚的95后/00后年轻用户带动80后/90后玩新潮视界 备注：核心用户指抖音的高水平 活跃用户 抖音有日均播放量30亿。从最初简单的肢体语言抖音刷观看量，到添加丰富的表情，直到最近流行的技术贴纸玩法，用户开始在动态It G MaC Mile C Mile Dance 逆天化妆、肢体表情、魔幻音乐中拍摄浴舞& Expression, Viral Dance, Self-Hi, Self-Dark Culture1.1亿播放<@4.7亿播放9.9亿播放3. 4亿观看 50,000个视频上传 540,000视频上传12.90000视频上传<@4.30000视频上传基于抖音智能分发+粉丝分发社区生态高度活跃、互动、年轻化社区生态已形成信息流账号首页关注行为 信息流中使用各种聊天行为 社交互动行为 关注账号主页产生更多点赞 用户社交行为 非常活跃的点赞和评论 评论 转发更多相关内容 浏览点击行为历史视频 内容浏览ng, 点击行为, 参与观看体验, 升级, 创意体验, 互动体验, 高品质首视觉曝光, 高度吸睛上线目的: 开屏展示/落地页跳转购买方式: 3轮CPT, 1轮GD流量支持风格：静态3s，动态4s和视频5s（全屏/插屏）的优势平均溢出50%。产品频次控制：每个用户一天最多可以展示4次开启广告。购买价格：分为两种销售方式：CPT和CPM。平均点击率 5.12%。定位支持：支持年龄、性别、地区、平台定位，优势竞品平均点击率2-4%。区域和平台定位将对单页广告收取溢价。高识别转化意识 前屏右滑可直接跳转到落地页 创意定制带来品牌认知度、好感度，转化按钮在用户第一视觉入口大幅提升，可见用户第一视觉界面大幅提升，插播交互方便，减少跳转。丢失的点击可以直接跳转到着陆页。购买方式：信息流GD，单人计划1000cpm销售形式：5s-30s视频，支持落地页和应用下载，不支持放心购买链接和落地页-点击优惠券广告标题区即可直接跳转到落地页点击率：*平均点击率1.2% 展示逻辑：在抖音推荐频道信息流的第一、三、五、七次任意滑动中随机展示广告第四位滑动，每位用户每天最多可以看到4条广告；每个广告只向每个用户显示一次。产品特点：不支持转发、评论、显示点赞但不统计点赞、无广告主摇晃音频账号定位条件：支持年龄、性别、地区、平台定位，以及单页广告的地区和平台定位收费溢价高知名度高参与度 Airbnb 哈尔滨啤酒 雪佛兰 抖音与爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒打造原生短视频播放新方式，抖音品牌视频广告首秀上线。

与 Nielsen 合作，对概览中的 Airbnb 新闻提要广告进行研究，结果令人惊叹。 Airbnb 广告效果 • 品牌知名度和参与率提升超过 200% • 比旅游行业平均视频广告效果高 4 倍 • Airbnb 品牌偏好增加高达 89.2% 来源：尼尔森研究 6.80000个赞6.80000个赞3.30000个赞 原生广告 原生广告 高互动和粉丝沉淀 品牌粉丝 多种互动沉淀路径 原生，支持转发、评论 直接在视频框添加关注者，支持跳转广告主的原生账号理论、点赞等行为，刺激使用缩短触达粉丝，支持跳转广告主落地页的更多互动转化路径。进货方式：信息流GD，单本计划1000cpm起售。广告形式：5s-30s视频，支持落地页和app下载，不支持安全购买链接和落地页-优惠券广告展示逻辑：在抖音推荐频道信息流中随机展示广告第4位四次滑动、第三次滑动、第五次滑动和第七次滑动中的任意一种，每个用户每天最多可以看到4个广告；每个广告只对每个用户显示一次产品特点：支持转发、评论、显示点赞和统计点赞，拥有抖音账号的广告主可以添加关注者。定位条件：支持年龄、性别、地区、平台定位，区域和平台定位将收取额外费用。点击跳转到落地页 原生广告 原生信息流广告案例——苏菲的“PS” 致力于为女性提供多种产品和服务的苏菲，推出了“PS”和“自拍”两款视频广告案例概述，这是国内首个新开发的视频广告。伸缩式卫生巾“Mouth Bag Magic S”展开传播攻势。

一共2个视频共播出2天–点击视频查看–“自拍”原生广告竞价广告多维度定位和竞价销售原生广告主各种信息自行输入路径原生、支持转发、评论头条广告主可以支持自己跳转到广告主原生账号、点赞等行为，刺激用户选择投放在广告后台，支持更多交互位置让用户跳转到广告主落地页面-抖音信息流广告后台关联广告主原生账号购买方式：信息流竞价广告，广告主AD后台创建广告方案广告形式：5s-30s视频，支持落地页和应用下载，不支持安全购买链接和落地页卡券广告购买价格：支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型显示逻辑：每个u ser 每天最多可以看到 4 个广告；每个广告只对每个用户显示一次产品特点：支持转发、评论、显示点赞和统计点赞有拥有抖音账号的广告主添加关注者。定位条件：目前支持按地区、年龄、性别、首次激活时间、Android版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定位，暂不支持App行为分类、兴趣等分类等方向。点击跳转登陆页面，百万粉丝领衔，款式多样，满足品牌不同传播需求 案例MICHAEL KORS 合作大师：吴佳宇 案例概览：MICHAEL KORS在抖音发布挑战赛中推广新品，并邀请吴佳玉拍摄创意视频，视频全程新品亮相，尽显时尚风范。浏览量：360万+赞：12万+–点击播放–抖音IDOU计划人才评级系统二次原生传播原生形式可用于其他平台传播进入正常推荐流（仅+抖音水印）视频视频保护在达人个人页面保留5小时，达人账号下可以保证置顶视频。在保护期内，达仁不会停留三个月。规则：抖音人才合作（不含硬、广）销售门槛20万起，净价20万起，可以结合不同层次的人才提供文字版的视频确认脚本&拍摄，客户人才由自己的账号在客户拍摄请求频率 创意脚本确认在指定时间发送视频（可修改2次）（最后5s可微调2次） *打开屏幕跳转到达人视频页面的链接，无二次跳转达人15s视频定制案例：必胜客系列定制贴图AI科技加持，4款贴图助力品牌创意呈现案例概述：为了配合必胜客#DOU hack，足以WOW#挑战，必胜客定制了一系列贴纸，配合品牌曝光，大量用户使用贴纸，伴随视频播放，Sticker Effects 2D Static Stickers 2D Dyn​​amic Stickers F oreground Stickers 适合更多人群的背景贴纸。

效果贴使用量61500+水果贴相关视频总数480万+贴展示逻辑： • 连续7天 • 前3天首屏第4位，在第一个屏幕上最多的一个品牌贴纸；接下来4天的位置 下移 • 连续购买，需要设计多种贴纸，保证每周更换一次；净售价：30万元/7天（含首屏展示3天，非折叠屏展示4天）•主题定制•抖音开屏•400+抖音专家自由选择•4款贴纸定制•品牌-相关音乐存储• 个人资料放置• 发现页面-Banner• 专家指南视频的顶部放置• 使用贴纸进行演示• 专家使用音乐进行演示• 品牌视频放置• 发现页面-挑战主题• 挑战赛曝光• 存储后提供永久许可•发现页面-热搜后长期在线•站内留言•抖音PUsh自定义挑战资源包 净价：260万元 抖音+腾讯DNF #阿拉德，愿望舞# 案例 为了配合2017 DNF年度狂欢，腾讯DNF Games联手孙八一创作原创新歌《Wish Arad》，共同掀起#Arad，Wish Dance#Challenge！主要针对年轻人，音乐自定义概述播放自定义动作和神奇的音乐。此次#Arad许愿舞#挑战赛在抖音上线，参与人数和视频总播放量再创新高抖音刷观看量，成功打造了1亿音量的游戏嘉年华。

挑战抖音核心入口推送挑战深度自定义自定义音乐存储开屏横幅自定义KOL主题自定义•参与人数超过“愿望阿拉德”音乐存储26573•自定义音乐数量900+•总分享数突破简介 植入142868 定制音乐站内信PUSH曝光效果• 生成原创视频32533个，游戏视频植入榜首• 挑战视频总播放量1.48亿+抖音大师示范指南 *数据统计截止：24日起11个至6月30日，抖音+必胜客#DOU被黑，WOW#凯斯必胜客针对年轻用户推出烤黑披萨新品，并与抖音合作开展线上+线下大规模推广活动挑战抖音大赛挑战+线下概述线上热身，线下活动引爆上海。活动受到年轻用户的好评，新比萨新品的销量和知名度迅速释放。线上#DOU是黑，够WOW#Challenge 下线黑DOU必须赢夜#DOU是黑，够了WOW#challenge black DOU必须赢夜深度定制在线挑战，6位大师/A “黑豆胜利之夜”大型互动活动在明星引导下举行，High over 魔都之夜•抖音六大核心入口曝光小安妮、大太阳、小土豆•挑战深度定制，确保品牌新品曝光 单独带队，在抖音直播挑战PK。办公室小野、花大喵、宋炳阳、小安妮、大太阳、小曝光效果土豆、Powerjun等明星/网红/达人展示原创视频制作数量28154名知名歌手宋炳阳、冯建宇现场演唱和舞蹈表演互动系列品牌贴纸定制挑战视频总播放量360°全景贴纸+系列人脸贴纸辅助传播1亿+多位网红直播，扩大影响力，定制音乐存储，公众参与互动，现场高潮迭起。宋炳阳 为黑披萨量身定做音乐《黑魔法》抖音一年一度的狂欢，年轻抖音专属的社交盛宴 2017年9月2日，抖音举办了抖音一周年一周年。抖音嘉年华现场，来自全球的近300位抖音达人响应参与，线下举办大型互动活动。

抖音嘉年华将是抖音一年中最大的盛会，每年举办一次。 300抖音顶尖人才直播互动 抖音全资源线上预热品牌全面植入•抖音开屏、banner、站信等核心岗位曝光•表白、技能、天赋、解读、人生五大挑战，海量年轻潮人在线互动，品牌强势展现2017抖音嘉年华曝光效果。现场Bat t l e比赛，令人眼花缭乱的技能无法阻挡。线上热身挑战产生15300+原创短视频。总观看量4亿+ • 活动现场产生挑战视频5600+，一加手机花式名植入今日头条华东中小企业产品运营7250万+