计划开发商品连接用户的载体到底是用H5还是小程序？

我们经常会遇到一些品牌系的同学会有这样的疑问：运营商是打算开发产品连接用户使用H5还是小程序？甚至很多负责开发的组织也不知道两者在具体运营中的优劣。希望通过这篇文章小程序是h5吗，让你对小程序和H5有更清晰的认识。

在移动端场景下，无论你选择哪个运营商，H5和小程序都能实现你想要的大部分功能，但在选择上却没有可比性。H5是一种互联网技术标准，通常指的是移动网页，但实际上也可以在PC环境下使用。小程序，多称为微信小程序，是微信APP应用生态下的一种展示形式，完全依赖于微信APP环境。

什么是H5？

H5的全称是HTML5，HTML是“超文本标记语言”（Hypertext Markup Language）的英文缩写。我们在浏览器或一些内置浏览器的应用程序中看到的大部分网页都是用 HTML 编写的。所谓“5”就是HTML语言规则的第五代版本。

H5近几年火起来的原因是它是跨平台的，可以在任何系统中加载。其次，它在动画和布局风格方面有更好的体验，对性能要求不高。

什么是小程序？

小程序一般是指无需下载即可使用的应用程序，但该应用程序基于自身生态，无法独立运行。目前市面上的小程序包括微信小程序、支付宝小程序、百度小程序以及抖音、今日头条等平台推出的快应用。但是，人们提到的小程序大部分都是微信小程序。

从技术上看，微信小程序也是H5的变种。仅基于微信平台提供丰富的微信和系统接口，可以更好的与微信集成，调用微信中的数据和功能。

所谓“无需下载”，只是为用户打造的一种体验感，因为小程序本身体积不大，所以加载速度很快，让用户觉得无需下载小程序是h5吗，有些应用数据也会缓存在微信系统中。

两者的优点

H5

1.跨平台：只要系统有浏览器，基本都能用；

2.快速开发：无特殊限制，只要能跑，维护成本低；

3.轻松发布：无需审核、上传、发布，适配浏览器更方便。

小程序

1.微信背书：获客成本低，传播便捷，用户无需复杂的注册链接；

2.无需下载：体验类似APP，无需下载，使用即可；

3.轻松接入：多种小程序接入方式，方便线上线下场景使用。

两者的缺点

H5

1.没有标准入口：每次打开页面都需要重新加载；

2.硬件调用能力弱：由于对浏览器权限的高度依赖，对蓝牙、摄像头等基础硬件的调用能力相对有限；

3.用户留存复杂：没有办法直接获取用户信息，必须通过登录和注册来实现，用户体验差。

小程序

1.仅微信生态：微信生态外难以传播，只能在微信系统下进行传播；

2.受限微信规则：功能的开发依赖于微信的赋能，从功能界面到品类内容等，如果日常运营中的某些内容不符合腾讯的要求，整个小程序可能会被封禁。

上面列出了两者的优缺点。在快消品场景中，哪种载体更适合品牌的选择，根据上亮多年品牌合作的经验得出一些结论。

（1）如果品牌要开展的活动是一次性的、单一功能的，H5比较合适。比如一些快消品企业规模不大，但也想做一些数字化的互动活动，这里可以直接以H5的形式实现，在活动执行过程中不需要投入太多的人力去维护，就可以达到简单的效果和目的。

(2）品牌方希望实现对用户的管理。这种需求多发生在品牌方的产品已经有一定的用户基础和品牌影响力的时候。他们希望通过建立一个用户，把用户留在自己的管理体系中。同时，要实现随时触达用户的目标，这个需求小程序比H5更适合，但在这个需求背后，品牌方需要有长期运营能力的输出。

（3）小程序和H5不一定要选，可以结合各自的优势使用。我们服务的品牌之一很聪明。因为包装上的二维码入口直接面向消费群体，以一件商品一码+H5的形式进行，用户扫码简单快捷，流失率低，参与活动后引导用户完成后续步骤在公众号上，使用户保留在公众号，公众号关联自有小程序，提供更多服务的功能在小程序中开放给用户体验。最终，H5+官方账号+小程序形成矩阵式组合，最大程度连接用户，完成用户留存。

因此，无论品牌选择H5还是小程序，载体并不是成败的关键，而是品牌的运营定位，其次才是内容服务的价值。用户将始终被激励使用对他们有价值的载体。