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刘耕红现象有多火?健身直播于23日上午结束,刘耕红的抖音粉丝正式突破4000万。更疯狂的是,4月20日,刘耕红的抖音粉丝突破了2000万,而一天后的4月21日晚,更是突破了3000万。也就是说,一天之内粉丝数增加了1000万,很了不起。

我无法想象这一切都是从半个月前开始的。从四月开始,刘耕红就已经明显爆出天际了:

如果你每晚打开朋友圈,至少有一半的女性朋友会变成“刘耕红女孩”,画面势不可挡;无论是抖音、小红书、B站还是微博,到处都是重做刘耕红毽子练习的视频,犹如洗脑般挥之不去;连公园里的广场舞都换成了《本草纲目》……居家健身爆发,刘耕红被推到空中;刘耕红的走红助推了家庭健身热潮。

当然,最大的赢家是字节跳动旗下的抖音,每场直播赚取50%的奖励,同时也赚取无线流量。目睹这一切,微博、B站、小红书都开始争夺健身博主。在过去的一年里,健身镜大行其道,喧嚣过后,人们才发现,是抖音打败了Keepers。在李佳琦之后,又一个直播顶流诞生了,虽然他还没有开始直播带货。

每天1000万粉丝,周末人气最高的男人

第二个李佳琦出现

难料,刘耕红是怎么走红的?

直播间里,他一边大力运动,一边大力喊着“加油,动起来”,而他的妻子王婉飞则艰难地跟着他的动作。超高强度、高强度的健身动作,以及刘耕红1V1私教的不断鼓励,让网友们的健身感满满。

朋友周杰伦的神曲《本草纲目》还收录了戳网友神经的神曲《本草纲目》。凭借这首歌,刘耕红打造了属于自己的一套燃脂曹,仅仅四巴掌就引发了全网妹子的追捧。各大视频平台上都充斥着这种燃脂运动的录制和播放。打开抖音,刷几个视频,就能遇到这个BGM。 .

视频的另一端,“刘耕红姑娘们”泪流满面:“跳了两天,摔坏了一双鞋”、“跳了半个小时,我去了Half-人生,他告诉我热身已经结束了”、“对不起周杰伦,我不想再听《本草纲目》了”。

虽然我又爱又恨刘耕红,但粉丝的赞美和礼物却从未停止过。每次跳到4.12最难的部分,还是有不少粉丝脱掉抖音“逃跑”。不过直播之后,刘教练的粉丝量还是直线增长。离开直播间后,粉丝追着刘耕红帮忙“批功”。 8个粉丝群一开场瞬间爆满,夫妻俩在网络上掀起了健身热。

显然快手粉丝一元100个不掉粉是真的吗,刘耕红已经是一个妥妥的抖音顶流了。自4月11日起,刘耕红的抖音直播间就一直位居平台粉丝榜榜首。 4月20日晚,刘耕红7天粉丝增长1000万的消息登上热搜,刷新了抖音粉丝增长记录。 .

不止于此。 4月21日晚直播前,刘耕红的粉丝已经突破3000万,单日最快增长1000万。当晚超过250万人关注,点赞数超过

@1.2亿,这样的速度着实令人震惊。

在网友的调侃中,首批“刘耕红少女”受伤了。三天的毽子舞结束后,一群刘耕红的粉丝“怕下楼”。健身过度导致手脚酸痛的症状冲上热搜。粉丝们“痛并快乐着”,大显身手。全网“伤病记录”刷屏。

你可能不知道,现场健身自如的刘耕红已经50岁了。出道30年,算是被娱乐圈耽误的健身达人了。

1990年,18岁的刘耕红参演了第一部电视剧《贾家福》,从此进入娱乐圈。他加入过男团,做过歌手和演员,但还有另一个不为人知的身份是娱乐圈的健身教练。刘耕红培养了周杰伦、彭于晏等明星,担任过第13届快乐男声的健身教练,经常去健身和运动综艺节目,开过健身房。

2021年,刘耕红宣布举家迁往上海,一度在中国台湾岛引起热议。他的直播风格与同在上海的李佳琦强烈呼应。他在半夜敲锣,向粉丝大喊“天哪,买吧!”;一场魔鬼训练,90多分钟的激情;至此,一个全新的群体出现了“为钱杀人”,用网友的话来说,“李佳琦掏空我的钱包,刘耕红掏空我的身体”。

为了教大家健身,刘耕红也很努力。直播中,刘耕红当晚剃掉了腋毛,因为运动时露出腋毛被认为不雅观。几天后,平台因为穿着问题被自动封禁,第二天夫妻俩就穿上了厚厚的羽绒服。这一招又出圈了,看着他们穿着羽绒服跳舞,直播间粉丝数翻了一番。

如今,刘耕红的健身视频已经在各大平台形成二次发酵,从“刘耕红女孩”到“刘耕红男孩”,再到“40岁妈妈的健身私教”,以及来自各个网红和网络明星博主纷纷跟他们一起跳。粉丝已经扩散到各个群体。就连学校的午宴、游泳队的热身、消防队的训练,都打过毽子。

《本草纲目》在各种社交平台上都像是在骂人,“刘耕红的少男少女今天运动了吗?”成了粉丝见面会的灵魂拷问。或许连周杰伦都没有想到,一个多年不火的老友,竟然在抖音上火了。

B站、小红书、微博赶时间

争夺刘耕红,下一步是通过直播带货?

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刘耕红成了最新的顶流主播,各大平台都在盯着他。

截至目前,刘耕红微博粉丝329万,小红书超283万,B站接近100万。几天之内,与刘耕红相关的话题多次冲上微博热搜快手粉丝一元100个不掉粉是真的吗,最高阅读量超过4亿。粉丝更是发起了“万血书”,要求刘耕红进B站直播小红书。

为什么健身直播在网络上如此火爆?

除了明星身份的加持外,刘教练还把“苦涩深仇”的健身操玩的很开心,不少网友表示“看直播就像打鸡血”。刘耕红的运动热情和“健谈”的性格激起了球迷对运动的渴望,而妻子在一旁“划桨”的痛苦表情也引起了屏幕前网友的共鸣。这种“反差萌”吸引了无数粉丝。

正如上海网友所说,刘耕红是这段时间生活中为数不多的正能量之一。 “疫情期间的压抑,都在这一个小时里磨平了!”

其实刘耕红的直播生涯是在淘宝开始的。 2019年6月22日,刘耕红正式签约成为淘宝明星主播,走明星直播带货的常规路线。首场直播总成交额突破80万。不过在淘宝平台上,刘耕红的直播不温不火,后来因为家务事淡出。

2021年12月,刘耕红签约MCN机构“无忧传媒”,开始了抖音直播生涯。起初,它还在带货。据《新京报》统计,2021年12月19日至2022年2月17日,刘耕红共推出9场直播,共带货665.42万元。直到2022年2月18日,刘耕红开始转战健身直播,开启了一个新天地。

刘耕红爆炸的背后,是平台之间的争斗。 4月,除了刘耕红,抖音还迎来了“健身行业风向标”帕梅拉;小红书还聚集了一群拥有百万粉丝的瑜伽博主;而在B站,Pamela、Saturday Ye以体育视频为素材的UP主已经拥有了稳固的粉丝数量。其中,周六B站粉丝数突破900万,视频点赞数达到1200万以上。各大平台迅速挤进健身赛道。

(B站小红书和健身博主)

与直播一样,健身直播的变现能力让“刘耕红”成为比赛的对象。刘耕红走红后,商业价值迅速攀升。据业内人士透露,上个月刘耕红的短视频报价还在20万元左右,现在已经达到50万元左右。

甚至在评论区,也有粉丝催刘耕红赶紧开直播带货,说“我们要疯狂消费”,这样的消息获得了上万的点赞。据新经网统计,“瑜伽老师JJ”等其他健身博主近30天带货185<@1.77万元,数据十分可观。

“吸引用户关注的内容,永远是平台追求的目标,”某头部平台运营负责人表示,“在信息碎片化层出不穷的时代,抖音快手、小红书、B流量红利站外逐渐平息,一个细分行业开始后,流量焦虑让平台蜂拥而至,希望从自己的手中打造下一个李佳琦。”

居家健身很火

打败要塞的竟然是字节

谁能想到,最终击败在线健身平台Keeps的,竟然是抖音。

刘耕红走红,最大的收入平台是抖音。有人做了一个引人注目的帐户:

4月21日晚,在刘耕红直播间,粉丝榜第一大粉丝秦奋一分钟刷了82场狂欢,一场狂欢价值3000元,1分钟24.6万元,即1分钟内只有一个人的贡献。 “刘耕红分分钟能赚几十万,平台赚50%,抖音的商业模式更厉害。”

当然,对于抖音来说,比分享更重要的是它带来的无限流量。在这个流量红利稀缺的时代,拥有一个全网关注的顶流,就等于拥有了流量可以带来的无限想象。

随着刘耕红的爆发,一众网友感叹,“没想到这么多年没下载抖音,因为刘耕红开始了”、“谁能想到有一天,我会在iPad上。下载抖音,只为与刘耕红共舞!”甚至有人高呼,“抖音直播间终于可以有一些正能量的内容了,不再只是一个网红挠头了。”

疫情当下,居家健身逐渐成为主流。今年2月底,在线健身平台Keep正式向港交所提交招股书。一个无法回避的挑战是抖音、哔哩哔哩、视频号等短视频/直播平台,大大稀释了Keep的用户活跃度。今天,抖音直播,随着刘耕红的爆发,再次蚕食了Keepers的内容生产力。

以往Lululemon和Keep都在寻求上市,后来健身直播受到年轻群体的追捧,运动相关产品也在今年春天全面火爆。一位健身专家表示,“健身是下一个全国风口,长期以来,健身直播一直缺乏代表性人物,刘耕红刚好赶上了这个节点。”与此同时,抖音还抓住了冉冉升起的博主刘耕红。主持人。

其实字节跳动在健身领域一直都有布局。健身一直是抖音内容的重要方向之一。 2022年3月31日,抖音发布《抖音运动健身报告》,显示篮球、健身、钓鱼已成为平台运动健身的主流品类,单条热门运动科普视频点赞量突破322万; 2021年健身主播直播收入同比增长141%。

另外,去年有消息称,字节跳动正在研发“出人意料”的设备,“大概率不会是手机和电视”。 此前,字节跳动还完成了多项健身器材商标的注册,并投资虎扑、鲨鱼飞度布局运动健身领域,一款智能健身硬件产品即将问世。

回首过去的几年,字节跳动已经将触角伸向了各行各业。现在有了直播,字节跳动(抖音)真的能取代Keepers吗?这要看刘耕红能红多久。

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