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近日,蒙牛纯真成为《创造营2020》总冠名赞助商。品牌纯真小蛮腰品获取瓶标背后的二维码,扫码即可支持喜欢的玩家。也就是“买奶送奶票”活动,只要买了奶,就有投票权。

但是,很多粉丝在购买了指定商品后发现,瓶标后面的二维码被损坏了。出售?”

图片来源:微博截图

此外,不少消费者表示遇到过这样的情况:奶盒齐全,但二维码被涂抹或损坏。

那么,蒙牛纯真在其中扮演了什么角色?

区域代理还是制造商?

据《消费者报告》显示,中小超市一般是从品牌的区域代理商那里采购产品,所以消费者购买外包装破损的产品,最有可能是代理商和超市制造的,而不是可能制造商。

但也有网友表示买粉丝的平台,“我去店里当场拆箱也是一样,售货员说整个市场都是这样的,他们公司就是这样做的。外包装原封不动,里面却被改动过。二次包装是否欺骗消费者,产品质量如何保证?”

来源:微博截图

但在部分超市,货架上蒙牛纯真二维码的外包装完好无损。

值得注意的是,在闲鱼二手平台上,发现有大量用户售卖创意奶票,并声明“各类应援会、经纪公司、粉丝团”欢迎私聊和咨询。”

来源:咸鱼

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除了《创造营2020》,之前的《青春有你2》的片名上也是蒙牛,不过是它真正的果汁饮料。本期节目的投票方式是通过蒙牛真果花果淡奶瓶盖(称为“奶盖”)获得投票权买粉丝的平台,购买一盒高端真果。七彩系列还可以获得牛奶卡,也可以用来投票。当时有粉丝发现买奶拆包后找不到奶卡。

此类转卖奶票、奶卡等交易频发,严重扰乱了市场秩序,侵犯了粉丝想要获得投票权的权益。这也是普通消费者无法接受的。二次包装产品。

对于此事,GPLP犀牛财经已向蒙牛乳业(02319.HK)发出确认函,但截至发稿时尚未收到回复。

依靠与广告产品相关的“投票”模式来增加收入

蒙牛通过选秀节目的投票模式,实际上是在“引导”粉丝购买其产品。非法。

中国互联网视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核细则》中提到,“节目中不得有‘付费选票’环节,刻意引导和鼓励网民采取购物、向会员收费等物质手段为玩家投票和协助。”

来源:中国互联网视听节目服务协会官网公告截图

这种破坏产品包装的行为伤害了消费者,但蒙牛乳业出于信任,未对此事作出回应。

冠名综艺的背后是收入的增长。

6月8日,蒙牛乳业发布盈利预警称,受公共卫生事件影响,预计2020年上半年现有可比业务收入(不含君乐宝和贝拉米)将实现正增长,但归属于公司所有者的利润同比下降45%-60%。

随着这两档选秀节目的火爆,蒙牛乳业2020年4-5月整体业务恢复良好,可比业务收入(不含君乐宝和贝拉米)高于2019年同期两位数增长,且复苏的速度和程度好于此前市场预期。

虽然蒙牛大力冠名的综艺节目会为其收入带来收益,但如果任由这种形式发酵,最终损害的将是蒙牛乳业自身的品牌声誉。

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