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直播答题的余热尚未完全消散，人们的注意力已被火爆的短视频占据。在网络流量越来越贵的互联网赛场上，抖音的高调亮相让短视频的春水皱了起来，“武林盟主”快手感受到了危机。 “微博封杀抖音”、“微信封杀抖音链接”等罗生门事件，让人觉得抖音“四面树敌”。风头上的短视频真的有那么“无限”吗？京城大手笔背后的短视频是什么？短视频行业现状如何？

从曾经风靡一时的papi酱快手秒刷播放双击，到《老铁双击666》的快手，再到《海藻之舞，C哩C哩》的抖音，如果说2016年是短视频元年，2017年过去了无疑是短视频爆发之年。进入2018年，短视频领域依然是“三月烽火”。

目前，BAT、今日头条等都在短视频上投入巨资。数据显示，2015年、2016年、2017年，中国短视频领域投融资事件分别为64件、102件、91件，投融资金额达到20.16亿元， 62.4亿元，53.97亿元。其中，2017年，快手完成了由DMC中国和腾讯华兴资本领投的5亿美元D轮融资，让短视频看到了资本青睐的“千精”。

近年来融资额已超过300亿

立风短视频真的“无限”吗？京城大手笔背后的短视频是什么？艾媒咨询集团CEO张毅在接受采访时表示：“短视频社交是未来的趋势，这是一片蓝海。我们做了大体的统计，围绕这个概念布局的整体融资金额短视频规模突破300亿元。”

300亿元的背后，不仅仅是短视频的杀戮，更是资本方“抢先机”。

根据备受关注的热门短视频背后企业融资数据，截至2018年1月，快手从2012年的天使轮到目前的E轮融资共获得近14亿美元投资;抖音背后的今日头条在过去五年中获得了近12亿美元的投资；逸夏科技（秒拍母公司）截至2016年已获得近8亿美元投资。

除了平台端，短视频垂直细分的内容端也受到了资本的关注。 2017年8月，二更获得1亿元投资； 2017年9月，亿亿科技获得超4000万美元投资； 2018年1月，亿亿科技又获得C+轮融资，具体金额未知。

但数据显示，79.55%的公司集中在天使轮和A轮，只有12.5%。易观分析报告还指出，从融资轮次来看，短视频市场处于发展初期。对此，张毅认为，“明年可能还是融资的高峰期，预计资本对短视频的投入将大于过去三年的总和，超过300亿元。”

值得注意的是，对短视频前景感兴趣的不仅仅是今日头条。除了快手、易侠科技、美拍，BAT也以各种方式布局短视频。 2017年3月，腾讯宣布以3.5亿美元投资快手，随后阿里巴巴力推“土豆”进军短视频行业。

对于互联网巨头的入局，一位资深专家在接受采访时表示：“互联网巨头在互联网领域已经形成了资金优势，任何一种新型应用都可能成为他们消化过剩过剩的目标。最大的好处是一旦建立了用户规模壁垒，很容易降低业务扩张的边际成本。”

平台更受资本家欢迎

值得注意的是，记者回顾了这几年。融资案例发现，从资金投入类型来看，进入短视频行业的资金主要来自平台方，平台方的吸金能力明显高于内容制作。相关研究报告数据还显示，2012年至2017年，短视频平台融资事件占比达到44.8%。

为什么平台更受资本青睐？主要原因是内容收入没有平台高，利润空间没有平台大。 “比如资本为什么愿意花重金投资腾讯，而不是投资微信公众号？因为是内容公众号，就算有几亿也不错，不错，但投资腾讯产生的利润可能是万亿。计算”。

但是，渠道优先和内容为王一直是资本必须考虑的两个角度。随着行业升温，相关数据显示，2017年内容端投融资事件占比47.9%，成为资本关注的焦点。

这样一来，资本布局的方向会不会向内容倾斜？

张毅表示，完成平台布局后，接下来的融资可能主要有两个方向：一是继续投资平台，“因为目前短视频行业的格局还没有确定，平台就是筑巢，先有平台，后有内容。”二是投资产业链上下游，如内容、用户流量等。

不考虑短期盈利？

据了解，短视频的商业变现主要依靠流量带来的广告收入、电商模式、打赏等用户付费模式。此前，今日头条在《2017短视频创作者商业变现报告》中指出，47.9%的短视频团队无法盈利，30.25%略有盈余。令人意外的是，平台补贴成为内容团队最大的收入来源，占比72.58%。

今日头条表示：“旗下的短视频主要是广告。”日前暂停运营的美拍指出，“商业变现主要通过美拍的网络广告和直播虚拟道具实现”。但当被问及盈利能力时，今日头条和美拍均表示：“这是商业机密，不便透露。”

“短视频企业已经打响了‘肉搏价格战’快手秒刷播放双击，即Money短视频企业已经开始在广告上花钱扩大市场份额。但事实上，短视频真正的竞争力在于内容，因为一旦内容质量下降，用户粘性会下降，甚至大笔资金都无法转化。没有赢家，”一位资深业内人士说。

不难发现，抖音、快手、火山视频等短视频应用几乎可以在所有热门综艺节目中看到。在强大的资金链支持下，这些短视频都是冠名赞助商或赞助商的身影出现，以吸引更多的用户。

不过，对于短视频的盈利能力，张毅给出了不同的看法。 “未来三年，短视频不应该过分关注盈利能力。”他认为，“未来，视频社交是关键，而且是独家的。一定会有赢家在战争中脱颖而出，就像微信一样。市场一旦打开，一定是当市场的时候。”份额超过80~90%，就可以考虑盈利了，这个时候什么盈利都可以。对于资本来说，过早的盈利只是一笔小钱，比如腾讯和阿里，他们都在不断的筹集资金，他们都想赚钱。市场会先下跌。”

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