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如果你碰巧在运营公众号,只是担心获得粉丝,又没有想到更好的解决方案,不妨抽出 10-15 分钟的空闲时间阅读这篇文章——我花了一年时间亲身探索后的体验,可能不是那么完美,但足够真诚。

关于公众号新人吸粉的几点思考:我认为“拉新人”是公众号运营的基础。因为粉丝是微信公众号最有价值的部分,任何公众号如果与粉丝分开公众号买粉平台,就没有任何意义。从运营初期,到快速成长阶段,再到稳定成熟阶段,新粉丝会时刻关注,新粉丝会贯穿公众号的整个生命周期。

但有一点我们需要明白:公众号的每个阶段都有不同的运营重点,拉新人并不总是放在首位。例如,在粉丝群足够大,增长逐渐放缓的成熟阶段,“促进生活”应该是第一要务,吸引新人并不是最重要的。

至于新品推广的关键阶段,无疑是公众号运营初期。早期,一切都是新的开始,充实内容吸引新粉丝,打破零的界限,漫长的生命周期慢慢拉开序幕。

但是,对于资金、资源和人脉有限的个人和中小企业来说,公众号从零开始吸引粉丝的难度会更大。怎样才能快速有效地以低成本甚至零成本拉新公众号?

根据我个人的一些操作经验,给大家五个小建议:

一、让原创功能成为公众号吸粉的利器

原创声明保护功能是微信官方为有效保护原创作者权益,提高原创内容制作者的积极性,为打击抄袭和捏造而设立的。乍一看,这个功能跟吸粉没什么关系,但稍加使用,就能成为吸粉的利器。

但是,首先,您必须将其打开。毕竟不是所有的公众号都能获得原创功能,必须达到一定的微信官方标准,才有资格被邀请。具体激活条件是什么?让我总结一下:

激活原功能需要满足的5个条件

1、一定的运行时间

公众号已经运营了几个月多,让微信官方全面了解公众号的运营情况,包括文章内容是否优质,更新频率是否正常,是否原创性是否达标等。

2、保持高活跃度

即必须保证公众号更新和推送的频率。因为订阅号可以每天推送文章,如果能坚持每日更新,活跃度会达到最高,获取原创的时间会大大缩短;如果不能每天更新,可以保持间隔很短的更新(比如每 2、 每 3 天更新一次);一旦长时间不更新(比如十天半月不推送一次),活跃度会变得很低,公众号很难被评价为被邀请者。

3、原创文章数量足够

这样,微信官方可以从多篇文章中判断公众号的整体质量和原创性。作为运营商,我们无法知道要满足的具体文章数量,但必须不断输出,保证足够的量。

4、文章原创性尽量高

原创性声明保护功能。从这个名字我们可以知道,文章的原创性是最重要的评判标准。公众号拥有庞大的原创文章库,微信系统会自动识别单个公众号推送的文章与原创库中所有文章的相似度,判断文章是否为原创,程度是否原创性高。

5、无抄袭历史

很容易理解,在公众号运营过程中,不能被粉丝/其他运营商举报抄袭,微信公众号不能自动识别抄袭。

如果你按照以上几点,几个月后就可以收到原始邀请。

那么,关键问题是:

如何让原创功能成为公众号吸引粉丝的工具?

随着原创保护的开启,公众号将发布所有原创文章都可以设置原创标志。当其他公众号转载并发表我们的一篇原创文章时,文章底部会出现转载来源(如下图),您可以直接点击来源跳转到我们的公众号关注页面。

转载文章末尾显示原公众号链接

通过其他账号曝光,将潜在读者吸引到底部来源进入原账号,成为新的关注者,是原创功能吸引粉丝的秘诀。这种吸引粉丝的方式完全不用花钱,而且新粉丝精准优质,效果极佳。

最终能带来多少粉丝,取决于你的文章在其他公众号的传播度和阅读量。说白了,就看文章本身的质量了。当文章足够好,你会解锁一个又一个引流入口,带来源源不断的新粉丝。

将原创功能变成强大的工具并不复杂,是持续创作优质原创内容的最佳途径。

接下来,让我们继续第二个吸引新人的技巧:通过媒体平台和社区推广获得新的关注。

二、关注自媒体和社区,做好内容分发和传播工作

自媒体和社区是两个罕见的内容分发平台。巨大的兼容性允许显示和传播各种内容。挖掘和利用自媒体/社区进行内容推广,可以扩大目标受众,提高公众号的知名度,吸引平台用户,成为我们的粉丝。

目前,微信公众号内容在自媒体平台和社区的推广以文章发布为主。分享一下我的经验,如何在自媒体平台上更快速、更有效地发布内容,并在社区内运作。

自媒体平台投稿

顾名思义,就是将公众号推送的文章,以内容定位提交到平台。通过在作者简介、文章来源和文章内容中插入公众号信息(姓名、ID),公众号在平台上曝光,让阅读过文章并产生兴趣的潜在读者可以关注曝光的公众。账号名或ID可到公众号搜索并关注。这是从媒体平台吸引流量的方式。

提交的关键在于平台的挖掘和选择。为了提高文章的认可率,获得良好的传播效果,平台的属性要符合公众号的内容定位,平台本身要有足够的流量。先说几个我用过或者接触了这么久的非常好的投稿平台公众号买粉平台,既全面又垂直。学会总结各个平台的特点,了解其提交规则,让提交更顺畅:

1、今日头条

·特点:综合免费投稿平台,适合任何类型的文章投稿(社交、娱乐、科技、体育、财经…);需要注册一个标题号;采用推荐系统,支持原有功能;平台流量非常大,有的文章可以达到几十万甚至几百万的曝光;投稿可自带公众号信息作为引流入口。

·投稿难度:简单。基本可以审核通过,审核速度快。

·被推荐的概率:很大。

2、百度百家

·特点:综合免费投稿平台,适用于互联网+、创投、硬件、电商、科技、游戏等各类文章投稿;需要注册百家账号;如果提交的内容质量足够,将在百度新闻网页版和移动端呈现,并纳入百度搜索等百度产品线;但一般不推荐的文章不看。高,曝光不足。

·投稿难度:简单。基本可以审核通过,审核速度快。

·被推荐的概率:小。

3、一点信息

·特点:全面的免费投稿平台,适用于任何类型的文章投稿(社交、娱乐、科技、体育、财经…);需要注册一个点数;采用推荐系统,支持文章一键导入;平台流量大;但请勿在投稿内容中植入公众号广告信息,将被视为软文,可在文末注明出处。

·提交难度:难。往往被当作软文处理,无法通过审稿,文章审稿时间比较长。

4、搜狐公众平台

·特点:综合免费投稿平台,适合任何类型的文章投稿(财经、时尚、旅游、母婴、教育、美食、汽车、科技、体育、历史、文化…);需要注册搜狐公众平台账号;采用推荐系统,根据文章本身质量和流量表现自动推荐。写得好,就有机会上头条;平台流量大,文章发布后才会在搜狐三端同步展示;投稿文章中可以带出来源信息。

·投稿难度:简单。基本可以审核通过,审核速度比较快。

5、简书

·特点:综合免费投稿平台,适合各类文章投稿(时尚、旅游、教育、美食车、科技、体育、历史、文化…);需要注册;采用推荐系统,根据文章本身的质量和流量表现进行自动推荐,可推荐到短书首页;特投的方式,在发表文章时,可以发几个合适的特投,扩大曝光;但请注意,如果您想在首页获得热门推荐,则不能在文章中插入任何来源或广告信息。所以一定要利用好平台的个人介绍,放好公众号信息。

·投稿难度:简单。基本可以审核通过,审核速度比较快。

6、知乎

·特点:综合免费投稿平台,适合各类文章投稿(包括但不限于经济、金融、互联网、科技、科学、心理学、饮食、旅游、家居、汽车等专业内容);您可以注册您的个人专栏,在公众号上发表文章,吸引知乎读者的关注,从而为您的公众号引流;可以投稿到其他相关栏目,或者参与话题讨论,带上公众号来源信息,增加曝光度。

·投稿难度:可以在自己的专栏中投稿;参与知乎话题的讨论也很容易通过;是否包含提交到其他栏目取决于栏目本身的管理。

7、界面新闻

·特点:综合免费投稿平台,适合各类文章投稿(财经、时尚、旅游、娱乐、金融、美食、汽车、科技、体育、营销、文化…)对时间敏感或有第一手资料的,是最受欢迎的;需要注册才能成为会员;采用推荐系统;平台流量比较高;带上来源信息。

·提交难度:难。注意不要发布软文或过于明显的宣传广告信息,否则不会通过。

8、人人都是产品经理

·特点:产品及运营提交平台,专业性强,适合产品经理、产品设计、交互体验、产品运营、原型设计、行业趋势、职场策略、分析评估类型的文章提交;需要注册为作者;采用审核制度,更人性化的审核制度,审核速度更快,不通过会给出理由或修改意见。之后,您可以再次申请审核;已提交的文章将出现在首页和相应的栏目中;平台流量很大,但不允许在文章中附加品牌等信息,可以在文章末尾放作者介绍和个人公众号;此外,您还可以受邀成为专栏作家。

·投稿难:审核难通过。文章质量一定要高实用。

9、书影网

·特点:广告、公关投稿平台,专业性强,适合数字广告、公关、创意、设计、媒体、互联网相关类型的文章投稿;需要注册为会员;采用评审制度,通过投稿的文章将出现在首页;平台流量大,可以在文章中附上品牌、公众号等来源信息,也可以在文末附上二维公众号。代码;使用认证作者系统。

·投稿难:审核难通过。文章质量一定要高实用。

10、梅花网

·特点:营销、广告投稿平台,专业性强,适用于广告、文案、互动、社交媒体、综合传播类型的文章投稿;无需注册成为会员,采用邮件提交方式;获批的文章会出现在首页;平台流量大,文末可附文章来源和链接;审稿时间一般为1到3天。

·投稿难:审核难通过。文章质量一定要高实用。

当然,除了以上10个平台之外,还有很多投稿平台没有提到。我们需要根据公众号上不同类型的文章,找到最合适的投稿平台,以便更有效、更快速地推广。

社区推广

主要利用微信群和QQ群曝光公众号(内容),达到吸粉的目的。这些社区都是由同一类型的人组成的,包括合作群、互推群、阅读群等,人数从几十到几百不等。在社区中,不仅有我们公众号的潜在目标粉丝,还有公众号内容的二次传播(让群员转发文章到各自的朋友圈)。

但是你需要找到一些合适的社区。如何找到它?我们可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平台进行搜索。以豆瓣为例,首先要注册豆瓣账号,成为会员;然后搜索并关注与微信公众号运营相关的豆瓣群;最后,在群已发布的众多话题中,找到一个合适的微信运营交流群,申请加入。

用豆瓣搜索微信群结果

另外,如果你使用知乎,可以直接在搜索栏输入“”微信群”、“QQ群”等关键词进行搜索。

使用知乎搜索微信群结果

加入相关微信/QQ群后,接下来就是如何巧妙地将自己的文章和公众号推送给群里的人了。除了平时在群里的存在感和熟悉感之外,还要注意在群里发文章的好时机,比如这个群里有人说话交流的时候。当然,最有效的方法是在发文章或公众号卡时附上一个小红包,以引起关注。俗话说:拿短手吃软嘴,收到红包自然愿意按要求办事。

加入对应的微信和QQ群进行内容推广,是公众号运营初期吸引粉丝的好方法。而当公众号已经积累了一定的粉丝群,就可以考虑下一个拉新的方法了。

三、找公众号互相宣传,借用“他山之石”

这是一种双赢的友好合作方式。就目前而言,公众号之间互相推送最常见的方式是互相推送对方的文章(具体推送哪篇文章需要提前协商好)。因此,新粉丝的主要来源是互推公众号的现有内部粉丝及其针对的潜在目标粉丝群。

例如:公众号A和公众号B互相推,A推B的一篇文章,A的粉丝看到文章后对作者产生了兴趣,所以根据文章出处,搜索公众号B并关注。结果,公众号A的内部粉丝被引流到公众号B,成为A/B的普通粉丝。这就是推拉吸引新粉丝的方式。

互推最重要的是找到一个“匹配”的互推账号:有相当数量的粉丝群、一致的内容定位、相同的公众号类型(订阅号或服务)。不)。

1、有可观的粉丝群

我们之前已经明确了,新粉丝互推的来源是公众号的现有粉丝和潜在的目标粉丝,所以,你自己的公众号和你互相推的账号都必须有一定的粉丝群;并且两个公众号的粉丝数量应该相等,比如10000左右。粉丝数相差太大的两个公众号一般不会选择互相推,尤其是粉丝最多的一方会觉得互相推不划算。

2、公众号定位要匹配

以文章互推形式合作的两个公众号,定位要匹配。可以说,不同的方式是不同的。很容易理解,如果两个公众号没有交集,那么他们各自的目标粉丝群必然相距甚远,也不是彼此需要的精准粉丝。另外,推送的文章也会给粉丝一种公众号定位发生变化的错觉,从而导致大量粉丝流失。

例如:让美食公众号和金融公众号相互促进,在美食公众号上发表一篇关于如何应对金融危机的文章。可想而知,这样的违和感会让美食号的专业折扣让粉丝一头雾水,造成各种不必要的误会,也让老粉丝退缩。

3、相同的公众号类型

这里的类型特指订阅账号或服务账号。相互推送的两个公众号最好都是订阅号或服务号,以保持相互推送的频率更加一致。因为订阅号和服务号的推送次数差别很大,订阅号一天可以推送一次,而服务号一个月只能推送四次。

比如订阅号和服务号相互推送,服务号每周三定时推送,订阅号每天推送。那么互推的频率只能是一周一次,而且固定在周三,对于订阅号来说非常不灵活。

总之,你一定要找到你的小伙伴,这样你们以后才能好好的一起玩。

如果你想让你的粉丝更直接、更快速,做活动将是一个很好的选择。

四、通过活动嘉年华吸引目标粉丝

线上线下品牌不定时打折,免费体验,买x送x,限时秒杀活动都是老套路,但不妨碍成批新老客户蜂拥而至打折、抢购、大买特卖,创造了一波又一波的销售奇迹。这就是活动的美妙之处。

同样,微信公众号作为特定品牌或产品运营,目标受众被视为潜在消费者。 “关注”相当于“购买”。商品可以通过各种优惠活动促进新消费,公众号自然也可以通过各种活动吸引新的关注。

为公众号做活动时,不要只局限于微信公众号平台。如果您将思维扩展到线上和线下,您将有多种活动可供选择。我们的目的是吸引新人。只要能公开公众号信息(如二维码、公众号ID、姓名、链接等),任何形式的活动都是可行的。

我们先总结一下有哪些具体的活动类型。

常见的活动类型

1、在线方面

主要通过微信、微博、论坛发帖、自媒体、视频直播网站等,平台为载体,衍生出多种形式的活动。

例如微信上的活动包括但不限于:在线分享、公众号评论、点赞、抢红包、签字、大转盘、有奖转发/问答/调查、投票排名、微信降价、微信群、微信签到、趣味测试、微信力量、一元购、微信杀等。

贴吧论坛中比较常见的活动包括:建楼、投票排名、拍卖、发照片、收集评价、签到、直播发帖、吧友交友、贴吧公益等。

微博活动包括:转发抽奖、粉丝投票、微博抢沙发、视频/广告/文章/创意征集、话题活动等。

2、离线方面

主要包括:培训、沙龙、地推、直播、免费体验、节庆营销、推广、公益、周年庆、发布会、赞助、主题活动、派对、展览等。

根据实际情况(资金、资源、人员、时机、时间、定位等),选择最适合自己公众号的活动类型,才能取得好的效果。

为了进一步了解活动如何帮助公众号拉新会员,我用2个例子来说明。

吸引粉丝的活动示例

例1:说到利用活动吸粉的典型例子,不得不提辛世祥策划的“逃离北上光”活动(因为太熟悉了,这里不再赘述)。通过官方微信公众号发布活动消息后,短短几个小时就刷爆了朋友圈和微博,吸引了无数新媒体人乘势而上。仅以粉丝为例,辛世祥透露,此次活动微信转发量突破百万,粉丝增长超过10万。

这个例子告诉我们,一个成功的微信活动可以带来巨大的流量,甚至比任何其他吸引新人的方式都多。当然,世界上没有那么多“新阶段者”,绝大多数公众号运营者都很难策划出现象级的事件。但无论活动大小,只要能满足需求,引起观众共鸣,让参与者感到有价值,就有可能吸引粉丝。

示例2:微信公众号上一些非常简单的小活动,比如转发资源、关注评论、点赞发送福利、投票抽奖活动等。这些活动的预算非常低,甚至没有成本。操作人员可以自己完成整个活动的策划和执行,流程少,见效快,非常适合时不时来一次。

比如在公众号文章推荐电影、旅游等,如果你有这方面的资源,可以作为小活动福利发给粉丝,通常可以在文末标注: “我要xx资源,可以的,请将文章转发到朋友圈,截图加微信,然后把资源发给你。”

这样,你会调动你的粉丝的积极性,促使他们转发和分享文章到他们的朋友圈,帮助你获得更多的关注和曝光。前提是你的资源真的很有价值,至少能让粉丝愿意分享。 (当然注意不要太明显,否则会有诱导分享的嫌疑)

如何策划一场好的吸粉活动?

活动计划提示

活动策划的过程大多相同或相似。包括准备阶段,主要是内外部分析和目标的初步确立;然后进入策划阶段,主要是浓缩创意和文案。写作;那么在实际执行阶段,要做好活动上线前的预热和上线后的引导跟踪工作;最后一个阶段是活动结束后的总结回顾和跟进报告。具体流程如下图所示:

了解了大致的规划流程后,可以学到哪些技能?

1、明确“拉新”目标,量化目标

活动的目的有很多,比如提升品牌知名度、扩大市场占有率、增加销量、树立企业形象等。细化到微信公众号,活动的主要目的包括:吸引新人、留住,促进激活和转化。

由于我们的活动是为了吸引新粉丝的注意力,所以运营人员必须以新粉丝为唯一目标。如果在一个活动中同时设定多个目标(例如推广新活动,提高转化率),会使主题和文案失去焦点,影响后期宣传;也会分散有限的赛事资源,无法集中所有精力为一个目标服务。因此,“拉新”的目标是明确的。

下一步是让新目标更加具体:整个活动计划增加多少新粉丝,以及每个频道需要吸引多少粉丝。这样可以为接下来的活动预算、奖品设置、文案创作提供具体的参考。借用我之前写的栗子:

新目标量化后

这就是制定一个量化的新目标的好处,它使事件的规划可追溯,使事件的执行更顺畅,使事件资源的使用更准确。

2、根据您的活动对象设置有吸引力的奖品

这一步很重要,奖品设置将直接影响活动的成败。因为观众在浏览你的活动信息时,首先会习惯性的看奖品栏目,通过快速扫一扫来判断奖品的价值。对奖品满意后,了解具体内容及参与条件;如果他们认为奖品对他们没有价值,或者不感兴趣,就没有进一步了解和参与的愿望。毕竟,您很少阅读甚至评论那些甚至不吸引您的文章。

In order to maximize the effect of event prizes, when setting, be sure to clarify your target event audience, and understand what kind of people they are, what kind of typical attributes they have, and are suitable for this type of audience What are the things? You can even do a survey to find out the nature of the audience, and then combine your own situation to formulate the best prize plan.

For example, the target of your activity is a group of young female groupies. They like to imitate the styles of celebrities, pay attention to entertainment news, and spend a lot of money to watch idols, buy accessories, buy records, join Various fan groups and more. When faced with such a group, you set the prize to be something related to the star (concert tickets, autographs, albums), which will be more attractive than anything else.

3、Try to make the activities as simple and easy to operate as possible

Don’t underestimate this, the complicated activity steps will first scare away some people who are afraid of trouble, they are seeing I chose to give up this activity; overly complicated activities may also hinder the understanding of the audience, causing some people to not understand how to play; then, these endless operations will gradually wear away the patience of a considerable number of participants. Run away in the middle of the activity; finally, for those activities that need to use network operations, when there are too many pages to jump to, it is easy to fail to jump or open too slowly, making the participants lose their patience and give up the activity.

Therefore, unless it is particularly necessary, when doing WeChat public account activities, we must ensure that the activities are simple and easy to operate. Let event participants get feedback on their results in just one or two steps, so they don’t complain about wasting time on the event even if they don’t receive a prize. In addition, easy-to-use activities are more conducive to communication.

Finally, I would like to remind everyone that to increase followers by means of activities, it is not necessary to plan and execute them in person. Now many activities adopt a win-win cooperation method, which is hosted by one or more parties and co-organized by others. Therefore, if there is no good event idea, or if time and funds are insufficient, it is wise to participate in the event as an assisting party. Displaying your own official account brand and QR code in the event can also play a role. The role of powder suction.

The event wants to talk about another trick to attract fans.

五、Keep up with the trend and unlock the correct posture of chasing hotspots

Where there are people, there will be hotspots appearing and spreading, accompanied by the power of the Internet media Penetrates into corners and corners.

Whether it is a new media person or a traditional media person, they really feel the huge explosive force brought by the hot spot. That’s why today, so many advertisements (including print media), copywriting, events, and marketing promotions use the hottest words of the moment and attempt to hit a beautiful home run when the topic climaxes. Even, there are many individuals and companies that rely on chasing hot spots to eat.

When a hot spot breaks out, apart from the corporate media people who fight for the “head to eat soup”, there is also a large wave of onlookers, who are roughly divided into two groups: one is only interested in hot spots. In addition to the event itself, the other type is also particularly keen to watch the “hot spot” battle of corporate media people, go to major official bloggers to join in the fun, and even imitate the usual style of borrowing by some brands. Create your own snippets. It is precisely because of the enthusiasm of these people who eat melons that the things that corporate media people take advantage of have an audience base.

It has to be said that hotspots have become a national phenomenon. Based on this, it is not difficult to understand that the WeChat public account uses hot spots to attract fans.

What are the benefits of chasing hotspots on public accounts

1、First of all, chasing hotspots can increase the exposure of WeChat public accounts, and it will give you a good sense of presence. The reason why hotspots are “hot” is that their focus and topics in a short period of time are large enough to blow up the entire circle of friends, the entire Weibo, the entire Internet, and even the whole world.

Let the official account be labeled as a hot topic, and enter the topic forcefully and naturally, attracting those onlookers who want to see the reactions of corporate media people in addition to joining in the fun. When the content hits this huge audience, it will have a powerful chain reaction: in addition to paying attention to the official account, most of them will actively forward the content to their own social circles, which is based on performance, recognition and other psychology . In this way, the second or even multiple transmissions are formed. Can the public account attract fans unhappy?

2、Secondly, it is also a point that I deeply understand. For the WeChat public account , chasing hot spots is the easiest, crude and effective way to attract fans; have you ever thought about how to attract fans by pushing articles only 4 times a month for small public accounts, especially service accounts? This is undoubtedly difficult.

However, a hot article on a public account with tens of thousands of views can bring hundreds of fans a day, which is a shortcut. Maybe you will say that even if it goes up, most of them are not the precise target users they want, and they will only face the dilemma of losing a lot of fans in the end, but there will always be some leftovers that you really need. One account, if you don’t even have enough basic “people”, it will be difficult to make great progress.

3、Finally, keeping abreast of the latest information hotspots has a positive effect on the operators themselves and the entire product operation. Needless to say, everyone should understand this. In the era of information explosion, if you lack the awareness and ability to mine, process, and analyze the latest information, you will not be able to move forward with the official account.

A good hotspot can achieve a significant effect of attracting new people. How to do a good job of taking advantage of the hotspot is another key issue. Before answering this question, let us first clarify what specific hot spots are there, so that we can prescribe the right medicine and break each one.

3 categories of hotspots

Personally, I am accustomed to classifying hotspots into 3 categories according to the formation and spread of hotspots, including predictable hotspots, unpredictable hotspots The hotspots of , and the hotspots of both predictability and unpredictability, the first two are well understood.

1. Predictable hotspots

It means that the events that have not yet occurred are completely exposed in a transparent state, and the specific time, reasons, components, key tipping points, etc. Known in advance and have a strong foundation to form hot spots. Most of these hot spots will recur every year. The most obvious examples are major holidays and large-scale e-commerce shopping festivals.

For example, Spring Festival, 3.8 Women’s Day, Mother’s Day, Father’s Day, Dragon Boat Festival, Mid-Autumn Festival, New Year’s Day, 618 Jingdong Shopping Festival, Yangquan Black Week 五、Tmall “Double Eleven” and so on are all predictable hot spots.

2.Unpredictable hotspots

It refers to events that happen suddenly without any prior warning, and become viral in a short period of time, with “airborne” nature.

For example, love sharing “marriage certificate”, Plato’s “character label”, Xin Shixiang’s “escape from Beijing, Shanghai and Guangzhou”, Hawking opened Weibo and so on.

3. A hot spot with both predictability and unpredictability

It means that it is known that such a thing will happen at a certain time, but the specific tipping point Unpredictable and uncertain. The following example is easy to understand: the latest popular event “315”.

Its predictability is shown in: firstly, we all know that this happens on March 15th every year, and the time can be determined; secondly, 315th is Consumer Day. At a party, some companies or brands that violated regulations were exposed, and the general content and process can be determined.

However, which brands will be exposed, and why? We don’t know ahead of time, and there is uncertainty.而正正是这不可预测的因素,让315这个热点达到最高潮,成为议论的焦点。

这就是既可预知又带有很强的不确定因素的热点,也包括苹果发布会等大型的新品展会。

至于热点该如何借势,是接下来我想聊聊的。

热点正确的解借势方式

我个人也算是追热点方面的老司机了,参与过不少热点借势,分析总结过许多成功或失败的案例。

在此,我列举一些借势的小建议:时效性第一,把握住最佳时机,特别是对于突发性热点;独特的借势角度和内容,做到与众不同从而脱颖而出,特别是对于失去了时间速度优势的借势;处理好热点与自己的公众号品牌、内容定位的关系;理性追热点,不要什么热点都追 ,切忌盲目。

前面我们一直讨论的都是借助外部热门事件,而热点借势的最高级别,就是由公众号亲自发起并制造热点,引发热议,成为事件的主导。新世相策划的“4小时逃离北上广”、爱分享的“结婚证”事件,都是自制热点的成功典范,为各自的公众号一次性带来六位数的新增粉丝量,并迅速打开了品牌知名度。

当然,自制热点并不是件容易的事,能够成功的少之又少,它需要“天时地利人和”。但只要你能持续地尝试下去,总有成功的一天。

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