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随着泛媒体时代的到来，自媒体营销群体的行为范围进一步扩大，普通受众不再满足于信息内容的单向输入。更多的参与方式和更强的参与体验要求使得互动营销传播媒体应运而生。“抖音”短视频APP为原自媒体经营者提供了广泛的互动交流空间，信息共享传播率大幅提升，公众参与积极性大幅提升。

一、“抖音”短视频APP的发展优势。

（一）庞大的市场群和大数据分析推荐技术

“抖音”短视频APP于2016年9月上线，已运营三年。2019年8月24日，抖音总裁张楠在抖音首届创客大会上表示：“抖音上线17个月，日活跃用户已达1亿，上个月抖音日活跃用户数突破。@3. 2亿，日视频播放量超过10亿。” 作为一款原本定位于年轻人的原创音乐社交APP，现在它的内容远不止音乐，客户群也远不止年轻人。市场占有率无疑是“抖音”能够在各大短视频软件的竞争中茁壮成长的重要原因。

（二）营销内容的受众克隆

有人说，像“抖音”这样的应用就像当代精神鸦片。观众不仅会沉浸在众多视频推荐中，还会形成克隆化趋势。例如，流量大的用户发布了一段有趣的视频，看过视频的用户会模仿视频内容，拍摄类似的视频。如此一来，十、十、百将在大众中形成一种默认趋势。

它摆脱了传统媒体的单向信息输入模式，以受众为传播媒介，是互动营销传播的新颖之处。让广大观众成为彼此短视频作品的传播者，从而形成独特的“抖音”文化趋势，而这种趋势也给了“抖音”不断更新的发展机遇。

二、“抖音”短视频APP开发的弊端

（一）超低门槛组访问机制可能存在的弊端

作为一个几乎没有门槛的短视频发布平台，“抖音”自身的运营模式也存在诸多弊端。比如2018年，一个小女孩发布​​的视频不小心录下了妈妈背着洗澡的照片，这样的视频可以被评论并出现在公众视野中。该视频于6月19日22:06发布，直到1小时40分钟后被用户举报才被下线。虽然播放次数只有216次，但这件事也暴露了“抖音”的监管机制。不足之处。过分追求即时信息发布，导致对用户发布内容的监管疏忽。

在这样一个信息传播迅速的时代，一旦一些不良内容出现在公共媒体上，很可能会引发一系列连锁反应。但由于“抖音”的准入门槛相对较低，不同的用户每时每刻都会发布新的短视频内容，这给评论者带来了巨大的挑战。

（二）竞争对手不断涌入，可替代性强

在信息技术飞速发展的今天，当一个APP的运营模式得到观众的良好反响时，就会有大量同类型的软件蜂拥而至，分一杯羹。但“肉”只有这么多。吃肉的人越多，每个人得到的肉就越少。即便到了最后，可能最先发现这块肉的人，也会落到没肉吃的地步。

“抖音”的竞争如此激烈。同类型的新App，如“腾讯微视”等，正在慢慢减少“抖音”的流量，潜在竞争对手也更多了。视频互动营销正在虎视眈眈领域。

与其竞争对手相比，情况也是如此。在这个领域有太多来自竞争对手的威胁。在产品升级和开发的过程中，任何一点点的失误或落后都可能导致自己被同类型的软件远远甩在后面。

三、“抖音”运营对短视频行业发展的利弊

（一）如何让产品运营内容形成社会潮流？

对于短视频行业的互动营销来说，最重要的是要形成一种社会风潮。互动营销传播的核心在于互动传播。只有运营的内容和形式足以吸引普通受众，让他们成为传播渠道的一部分，才能提高受众的知名度，后期的用户开发和广告商吸引自然而然。

除了利用大数据技术进行分析推荐外，还需要充分了解受众的生活习惯和心理诉求。针对不同的客户群体进行市场细分，然后对各个细分市场进行分类整合，在求同存异中探索有利于形成共鸣的营销模式。

（二）如何平衡低平台准入门槛的利弊？

进入门槛很低。这不仅是“抖音”短视频APP的特例，也是所有短视频软件的通病。这种现象就像一把双刃剑。一方面可以在短时间内吸引大量用户群，也可以让受众获得及时的使用体验；另一方面，由于门槛低抖音增加播放量的软件，对内容发布者的资质要求几乎可以忽略不计，传播内容的监管审查面临巨大挑战。那么，营销人员如何平衡这些利弊呢？

事实上，这不是一个非此即彼的选择。审查机制往往伴随着内容要求的变化。首先要确定的是，如果我们在互动平台上增加自媒体用户的内容发布需求，必然伴随着大量的客户流失，也必然会失去该领域的竞争力。因此，运营商只能从监管机制入手，开发低俗内容、敏感话题等自动检测机制，深入研究国家政府在新媒体市场领域的文件要求，把握动态主流官方媒体，并使自己的审核机制与主流要求保持相对统一的节奏，

（三）如何在众多竞争对手中提升自身的核心竞争力？

在同质化极为严重的短视频互动营销领域，营销主体必须巩固核心竞争力。一方面，要加快APP软件使用和传播的优化和完善抖音增加播放量的软件，尽量迎合受众的使用习惯和思维方式；向积极向上的方向发展，引导受众普遍关注正确的价值观和社会正能量，塑造用户群体的积极社会价值。

说到底，提升自身核心竞争力最重要的是培育共同的文化价值观。科技的竞争只是最简单的竞争，营销主体的文化软实力是一种更高维度的竞争优势。如果能在娱乐大众的同时，潜移默化地引导观众关注科技、教育、文化、环保等这些积极有益的主题，从而注入真善美的情感理念进入互动营销传播，则可以对同领域的其他竞争对手进行致命的降维打击！

现在做抖音需要一群人保暖，才能抢占抖音的红利期。相信大家都知道，现在的抖音变现渠道，抖音带货是很赚钱的，人人都能做到。比如现在适合新手上手的游戏：抖音种草带货

一、简单说说抖音种草带货的盈利模式

简单说一下抖音带货的盈利模式。说白了，和抖音版淘宝差不多，只是产品的宣传是以视频的形式展示的。

过程是这样的：

1、先在抖音上注册抖音账号，满足条件会为你开启窗口功能

2、打开窗口后发个视频，视频里可以挂你想卖的产品的链接（这个链接一般来自淘宝联盟）

3、抖音通过自己的推荐算法，用购物车推荐并分发这个视频（Dou，也叫Pod，就是花钱让抖音给你流量，类似于淘宝直通车）

4、感兴趣的用户观看视频后为产品付费

5、商品由商家发货，每笔订单可以获得不同比例的佣金，抖音也会拿6%的佣金。

这种玩法的好处是你不用担心售后和物流，你只需要保持你的帐户视频订单并获得佣金。