最近搜索曲目很有趣。
在搜狗进入腾讯之前,后来抖音和快手进入搜索。前后浪已经集齐,战斗号角已经吹响。
网页的单一展示与以往用户主动搜索不同。当今市场,出现了短视频的新元素。
抖音和快手凭借先发优势,分别实现了5亿日浏览量和3亿日搜索量。
作为长期难以撼动的移动搜索行业“老大”,百度是否恐慌?
前后波汇聚
9月27日,快手搜索发布品牌Slogan“用生命回答每一个生命”、第一品牌TVC及最新数据。
截至上月底刷快手浏览量,它的每日搜索量已超过 3 亿次。
从品牌口号可以看出,它做搜索,主要是通过内容来连接每个问题背后的情感,然后产生共鸣。
事实上,就在几天前,字节跳动的数字营销平台聚大引擎也披露了其搜索业务的相关数据。
相比快手,字节的日浏览量更多,达到5亿。
同时,它在搜索栏的布局也在进一步完善中。
去年2月,“今日头条搜索”正式上线。当时有业内人士表示,“在整合了今日头条、抖音、西瓜等产品线后,搜索广告已经全面上线。”
无独有偶,移动搜索的另一位“老牌”搜狗,近日被腾讯正式收购。
据悉,未来其搜索业务将由腾讯主导,走向新的发展方向。
至此刷快手浏览量,字节跳动、快手、腾讯三家齐聚搜索,一场新的较量正在慢慢打响。
短视频成为流量抓手
在短视频全面“入侵”搜索之前,搜索市场并未掀起多大波澜。
PC时代,用户的使用习惯是“搜索框+关键词”。进入移动互联网后,虽然设备变了,但是这个模式没有变。
虽然大量碎片化的信息充斥着网络,但用户的需求仍然可以得到满足。
因此,微信、今日头条、淘宝、拼多多等为了构建自己的内容生态,都将搜索列为必备功能。
在此背景下,具有先发优势的百度以79.89%的市场份额稳居行业第一。
但短视频的兴起为用户获取信息提供了新的工具。
极光数据调查显示,68.7%的人使用短视频进行搜索,仅次于独立搜索平台的用户使用率。
目前业界“信息流+搜索”的代表是百度和字节跳动。
从平台的角度来看,视频搜索可以帮助短视频平台进行内容的二次分发。
强大的算法推荐与搜索相结合,可以更好地挖掘用户的深层需求,进而激活流量。
互联网流量逐渐见顶,短视频难免出现“流量荒”。
以搜索精细化运营,电商变现为辅,是大势所趋。
从这一点来看,百度缺乏短视频和电商基因可能是落后了一步。
搜索市场正在崛起
虽然他们都在努力,但搜索对于互联网巨头来说意味着不同的东西。
对于百度来说,是生存之本;
对于字节跳动来说,它是一个增长引擎;
对于腾讯来说,它是除了社交网络之外,又一个覆盖用户全面需求的强大工具。
综合来看,三家公司目标不同,但目标一致,竞争在所难免。
但这不一定是好生意。
搜索战初期,360、百度和搜狗打得火热,有时甚至还使出“杀敌千敌八百”的招数。
这在新一轮的战斗中也很难避免。
毕竟碗里的肉就这么多,大家想分享食物,就只能看谁的“肌肉”更发达了。
在可预见的未来,或许会上演“三足鼎立”的情景。
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