小程序是什么 微信：徐磊的星空(石慧)(组图)

微信：徐磊的星空（ID：our-starry-sky）

推荐人：石慧

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推荐理由：微信小程序深夜上线。不知道你有没有收到内测的邀请函。应用会退出历史舞台吗？微信未来会支持更多的“小应用”发现模式吗？张小龙的葫芦里卖的是什么药？本文将进行分析。

和同事吃方便面玩的很开心，发现朋友圈被刷了。“小程序”来了，大世界要变了？

虽然我们对申请号期待已久，但要想赶上这波市场，就必须对产品的定位和可能的演进做出一些判断。

到目前为止，关于“小程序”的信息并不多，但结合官方的说法可以看出一些端倪。当然，只要尘埃落定。这一切都只是猜测。

▍“应用号”是如何变成“小程序”的

在官方声明中，小程序与原有的三个公众号是一个并行系统。

但是很奇怪，微信可以避免使用“数字”这个表达方式，而是用“小程序”来代替。

自从 HTML 和 JAVA 时代以来，就一直在使用“Applet”。

今天，再次使用“小程序”。合理推测，“小程序”不会使用公众号的产品和展示形式，成为微信系统的第三方插件。可以直接在微信聊天窗口、朋友圈等运行显示。

▍什么是“小程序”？

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从官方的说法和已经流传的“小程序”的技术界面来看，“小程序”其实是微信提升自身对HTML5特性的支持，打通更多系统调用的能力。比如GPS、传感器等的调用等等。

可以预见，微信中的H5产品将拥有更好的用户体验、更快的加载速度、更多的功能。

▍“小程序”有什么变化？

关于H5与APP之争，有很多因素决定了H5近年来失去了大部分核心产品市场份额。其中之一就是H5不能同时在多个地方开发使用，而不得不面对更多不同浏览器和APP平台的兼容性挑战。比如以前微信很多功能都支持不了，于是就有了“小程序”。

几年前，当微信的市场份额不断增加时，我认为微信的平台可能会给H5一个独特的发展机会：所有的H5都是以微信的界面为标准开发的，浏览器逐渐向微信标准靠拢，最终实现一次开发，目标用在很多地方。

今天来看，“小程序”虽然来晚了，但终究还是来了。H5产品的标准化运营环境有望出现，微信中H5产品的质量也将大大提升，这是可以预见的。

▍“小程序”会挑战APP吗？

这个话题大概是大家现在最关心的话题了。但是，我目前的回答可能会让您失望。

H5和APP本身的产品定位非常明确，目前不会因为小程序而产生巨大的变化。

H5和APP的区别早已不是简单的用户体验问题。NATIVE+H5 模式早已被众多 App 采用。APP与纯H5产品的核心区别在于入口的需要。

以iPhone为例，在现有架构下，APP产品是用户通过AppStore的列表、搜索、社交产品、广告平台发现、下载、安装的。H5产品主要被用户通过域名+社交平台消费。

这里可以看出，APP获取用户的门槛很高，但高门槛带来的好处是用户的二次消费门槛较低。H5虽然首次消费门槛较低小程序是什么，但也遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这正是APP的优势所在。

事实上，到目前为止，该APP的整体用户规模和活动规模仍远高于公众号。不要以为微信的活跃度高，公众号或者“小程序”就会更加活跃。在这个类比中，“小应用”与微信活动的关系应该对应APP与手机活动的关系。显然这不是一种合理的数据分析方式。

▍微信和手机操作系统

讲到这个层面，很多人认为微信的未来是移动操作系统。但我相信，即使是微信本身也不是这样定位的。

因为手机操作系统的核心展示是APP收藏，而微信是聊天窗口。如果这个本质不改变，“应用”和“小应用”在各自系统中的状态就很难改变。

未来移动操作系统仍以APP为主，重点关注重体验、重交互、高粘性的产品。比如微信就是这样一个产品。如果我们把微信想象成一个基于浏览器的H5产品，估计一用就会崩溃。

微信平台上的订阅号、服务号、企业号和“小程序”将依靠推送、扫描和社交来构建。预计“小应用”将只有扫一扫和社交两种方式，推送预留给前三个公众号，“小应用”可以嵌入公众号。

而以往成功的公众号（不考虑早期的野蛮粉丝）基本上都是靠这两件事：要么是内容运营实现社交传播，要么是线下场景实现扫频。如果有这两个资源，不管有没有“小应用”，都不需要做APP。

▍微信未来能否支持更多“小应用”发现模式？

微信欠缺的是展示空间，用户很难展示常用的“小应用”。无价的九宫阁也被深深地隐藏了起来。“小应用”想要获得更好的位置资源，真的很不容易。

微信对比浏览器缺少域名模式。域名实际上是快捷键。如果没有这个，在微信中寻找“小应用程序”将更加困难。

剩下的就是搜索了。如果“小应用”有更好的搜索标签属性，会涉及很多规范要求，确实是极难做好。目前，微信的关注点似乎不在这上面。

到目前为止，公众号的重复消费仍然是所有公众号开发者的痛点。获客成本很高。推送的打开率，不管是订阅号还是服务号小程序是什么，大多还是很低，流行的模式需要依靠社交传播。在这个前提下，媒体和内容电商相对更容易发展。而工具类、娱乐类、商城类等需要用户主动重新消费的产品，都不容易以公众号为支撑。

“小程序”的推出，包括此前推出的朋友圈广告新模板，解决了提升微信平台第三方产品标准化体验的问题。

但对于一个重度产品的开发者来说，如何让用户快速找到你，依然是你最需要关心的事情。所有的交流更多的是被用户发现，用户维护必须解决用户快速检索产品的问题。对此，APP还是很有必要的。

想象一下你同时使用银行APP和银行公众号的场景。当你想购买银行理财产品时，你会使用APP还是公众号？这不是经验问题，而是点击次数决定了用户的选择。

▍写在最后

APP和H5本质上不是对立的。NATIVE 和 H5 都是 APP 的一部分。

APP与公众号不互斥。重型产品需要两种产品形式中的大多数（甚至更多）。

个人希望微信作为一个社交平台，无论是公众号、“小应用”还是APP，都可以帮助用户通过社交渠道快速调用其他服务商提供的最佳体验的产品形态。将选择权留给用户和开发人员。比如现在很多导航系统的调用方式，或者操作系统实现多个APP之间的相互调用。

不幸的是，对于微信和任何APP来说，调用其他APP就意味着离开自己的APP，这有些勉强。毕竟导航是一种非常特殊的调用方式。

至于未来应该首选开发APP还是“小应用”，我现在真的无法给出答案。作为一个开发者，你需要关心的是你的用户和你的产品从0到1、到100次需要完成什么样的场景。如果你想通过这个过程去理解和思考，你不会有任何犹豫。

而能否在“小应用”红利中被称为卖水者，还要看这波红利能持续多久。

【本文作者徐磊，转自徐磊星空（ID：our-starry-sky）。】