现阶段小程序中兴的原因到底在哪?“用完就走”

去年,我写了两篇关于小程序的文章(《微信很着急》和《现在是趋势吗?我心里应该有一些想法吧》)来讨论我对“小程序”的厌恶。要点是:

从微信系统中获益最多的内容创业者,没有开发成功小程序的基因;

一个能够开发出现象级产品的团队,不仅仅服务于微信生态。

近期,在向游戏开发者开放小程序后,包括Jump、Mind King在内的一大批小游戏成功颠覆了小程序领域,甚至多次形成“刷屏”风潮。某种重新认识。

现在的小程序中兴是什么原因?“用完”不是关键因素。如果一个产品满足用户需求,下载一个也不难。更何况小程序一直“跑出去走人”,为什么之前一直不温不火?一定有新的东西在起作用。

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我认为这个新因素是:微信赋予小程序产品创造“人气”的能力。

“流行”这个社会现象被齐美尔用“收敛”来解释,根据这种现象,一个事物的流行必须满足现象中的几个条件:

人们使用它;

人们谈论他们如何使用它;

还没用过的人会因为别人在说什么而感到收敛的压力。

这组现象在一个连续的循环中相继发生,这就是“流行”的发生。

我们不难发现小程序头脑王者题库,如果一个人不使用微信、微博或者其他任何形式的社交网络,那么他就不会体验到任何APP的“人气”,因为虽然他会下载很多人使用的APP,但即使也知道哪些app拥有大量用户(根据商店统计)。但他既不觉得流行应用的话题,也没有因为不使用流行应用而感到压力。

来自朋友的社会压力是“疫情”发生的必要原因

与传统应用商店“Broadcast”式的产品分发模式最大的不同在于,小程序诞生于庞大的社交平台,其产品分发模式完全以人为本,具有“Viral(病毒)”风格。的。这决定了小程序比传统APP应用更方便形成“流行”效果。

除了这个根本区别小程序头脑王者题库,小程序至少从两个方面降低了“人气”的成本。

首先,小程序的“免安装”特性大大降低了人们接受某款热门商品的成本。

流行不仅在社交平台上是一种普遍现象,传统上当你周围的人开始使用并积极谈论某件事时,虽然你已经开始感受到“趋同”的压力,但总的来说,仍然存在很多阻力会阻止你开始体验/使用这个东西,例如:

但在微信平台上,借助小程序设计,很容易接受某个热门单品。

具体来说,传统应用程序要求您:

跳出聊天窗口→关闭微信→打开应用市场→等待下载完成→等待安装完成→开始体验;

而小程序只需要:

一点打开,即刻体验。

如果需要下载专门的APP“对战”怎么办?

其次,小程序作为微信的内生机制,在创造人气方面遇到的障碍较少。

当然,人们发现的不仅仅是微信、微博等社交平台在打造潮流产品方面的独特作用。社交分享功能早已成为移动互联网产品的标配功能。

问题是:既然是在别人的平台上传播的,当然要仰望别人。微信远非某些人想象的去中心化“乌托邦”。相反,从虾米到易到,从优步到ofo,以“诱导分享”为由被封禁的“刷屏”产品不胜枚举。

你有没有注意到屏幕上的 H5、 热门文章越来越少了?你有没有好奇过,大家都在分享滴滴红包和美团红包,你却从来没在朋友圈看到过?你有没有想过为什么流行的“复活密码”突然从朋友圈消失了?

一方面,微信正在逐年逐月收紧微信平台各种异地产品的功能权限,对其传播路径进行各种干预;文章”,如何突破微信的流量限制,成为产品经理最头疼的日常问题。

但在这个问题上,小程序作为微信之子,却是得天独厚。

至少在这个阶段,我们可以肯定,微信乐于看到越来越多的流行小程序出现。如果一定要“刷屏”,微信最好是小程序(而不是其他产品或H5)。

另一方面,相对于完全开放的HTML5+JS,小程序作为微信构建的一套开发标准,有些事情可以做也可以不做,开发者做的事情必须遵循“基本法则”。从长远来看,以小程序形式出现的“刷屏”现象对于微信来说更容易管理,风险也更小。

近期备受关注的“拼多多”,是少数几个在游戏之外成功打造“流行”的例子之一

最后也是最重要的一点是,一直不温不火的小程序突然“重出江湖”的原因。一个很重要的原因是微信终于找到了合适的合作伙伴。

在所有互联网产品中,游戏是商业效应最依赖“人气”的品类。除了少数流行已久的例外,大部分游戏都是典型的“兴衰”的流行产品。从2017年开始,短短一年时间,我们见证了:

等待游戏流行并恢复正常。如果说“小程序”相对于传统应用最大的优势在于能够以更“便宜”的方式在社交平台上创造“人气”,那么可以说,经验丰富的游戏开发者无疑是最擅长使用小程序的。该方案的特点造就了开发者群体的短期“走红”现象。也正是这群人的帮助,让小程序在这个冬天火了一把。

很多游戏只流行一时,但也只需要流行一时

总的来说,我认为不看好小程序能成为风口的根本原因并没有改变。最优秀的开发者仍然无法将自己定义为微信生态的贡献者,而对于大多数受益于微信内容生态的创业者来说,小程序的进入门槛仍然太高。

但另一方面,小程序“造红”的潜力也不容小觑。它从根本上反对传统的以门店、渠道、广告为基础的“直播”用户增长方式。这种对比让我想起了社交媒体对传统媒体的历史性替代,或许未来还会有一些更大的故事以我们这些游戏中的人没有预料到的方式发生。

应该对微信小程序有了新的认识。

高颜值新媒体专家

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