2018年有两个大的创业风口，一是区块链小程序往前飞奔

编者按：本文来自微信公众号“Notesman”（ID：Notesman），作者：徐志斌。36氪经授权发布。

2018年有两大创业风口，一个是区块链，一个是小程序，聚集了当今中国最聪明的两个人。

但现在看来，政府对区块链的态度一直很谨慎，小程序继续往前飞。

微信数据显示，截至今年7月，注册开发者超过150万，小程序100万个。这个数字无疑反映了新市场的火热热情。

春节以来，整个小程序市场变化非常快，非常火爆，这是春节因素造成的。每年春节前后，都会有很多火爆现象和爆款产品。

小程序受益于这个时间点，当然也和春节前微信“蹦蹦跳跳”测试用户反应有很大关系。

一、小程序市场变化非常快

先说一下春节的时间。

我有每年年底和年初拜访大量合作伙伴的习惯。这是由社交网络的特点决定的。每年年末年初部分数据的变化，将反映未来一年甚至几年的大趋势和大浪。

比如2016年以来，我们不遗余力地推动行业关注短视频和直播。那个时候还是美拍、一转、快手的世界，后来抖音的兴起来了。

时至今日，直播已经成为基本玩法之一，抖音、快手的账号也成为不少品牌的必备账号之一，甚至有“两微一抖”的说法。

这种趋势是如何确定的？

是因为那年春节期间，发现小视频在朋友圈的占比非常高。我赶紧查了其他资料，发现这个趋势基本可以确认。

当时我还是微博易副总裁，CEO春节后提到了这个方向。

大家对数据也有同感，于是义无反顾地冲向短视频和直播赛道，帮助大家利用这个新玩法进行传播和营销。

今年也一样，继续走访合作伙伴、创业者、投资人，讨论这段时间怎么玩。

这里有一些有趣的事情：

首先，投资人问我们有没有关注小程序，有没有好的小程序创业团队推荐？

他们提到，当时去找他们谈投资的创业团队已经用小程序做demo了。

二是与我们讨论社会和社区创业团队和合作伙伴。大约十分之八的人会询问小程序。

这激起了我们的好奇心，并去看看发生了什么事。

那个时候我们对小程序的印象还是很早的2017年，因为我们过去刚内测就进去观察了小程序，判断不好，所以就放弃了，没有再看.

这时候，我又进去看了一遍，得知数据后，我惊呆了。许多小团队在短短几个月内就获得了数百万、数千万的用户，有的甚至超过了亿。

我一时间坐不住了。顺便说一句，我简单地创业，组建了一个团队，这就是今天的“看清真相”。

二、聪明人对小程序的判断是什么？

那段时间，这些聪明人对小程序的评价是什么？

比如，在《见真知》系列成立后，我与小普卡CEO、金沙江朱小虎、美华创投张晓燕进行了深入的交谈。

发现他们都给小程序一个很高的定位，认为这是继PC和无线APP之后的又一个时代。

这句话乍一看不太好理解，但那天正好去黑马做导师讲课，黑马在教室里放了一个卷轴。

上面写着“所有的事情都值得重做”，当我看到这句话的时候，这些伟人的话就被理解了。

因为今天的无线互联网机会正在被小程序重新创造和重构。

尤其是当这些大佬还在犹豫徘徊，不知道微信会不会让他们进来的时候，创业者们已经拼命往前跑，争夺成为新巨头的可能。

不仅是现在的互联网行业，很多线下商家也被寄予了新的期待，可以用新的形式来打通微信。

可以说，在过去，线下门店成为了线上电商的试衣间和试验场。现在，互联网已经成为线下门店的流量渠道和访客方式。

世界在这里以一种宝贵的方式天翻地覆，新的机遇也被释放。

这一刻，我明白了春节前后无数创业者涌入小程序的事实。

当时进去了解这个新赛道的时候，发现大部分人都知道，而且都是一直在腾讯开放平台工作的哥们（我曾经负责腾讯的一个开放平台）在过去）。

他们对风口的判断，对腾讯的理解，对社交网络的运用，都再熟悉不过了。

和这些人聊完，再看小程序，会发现它和微信的发展、社交的发展息息相关。

比如微信群，今天我们都生活在无数个群里，但是群管理、信息搜索、提供更多服务都不支持。

比如微信公众号这个主导自媒体时代崛起的平台，也因为系统单一，无法承载更多的企业理念。

想要和粉丝做更多更丰富的交流，成为了很多公司、大V、自媒体的新需求。所有这些都只是通过小程序发布。

纵观社交网络进入移动时代，它遵循了一个有趣的时间线，即每三年，就会有一次改变行业的大浪潮和趋势。

近三年的趋势是短视频和社交网络直播的快速崛起，以及社交电商的兴起，但都是“群体”——用户和他们的朋友。

2018年只是新的3年趋势的起点。我们一直在寻找这种趋势，并想知道它是什么。这些走访完成后，基本就清楚了。原来这是一个小程序。

小程序正处于三年社交新趋势的风口浪尖。

所谓3年大趋势，并不是说只在3年内有用，不是，而是最近三年获得了大量的红利，在接下来的时间里会成为一个基本的功能。

比如，就像当年的网站、APP、公众号一样，小程序将成为未来企业的标配。还会持续很长一段时间小程序裂变是什么意思，就像微博走过了10年，公众号走过了6年。

并且有3年低成本快速获取大量用户。这个诱惑对于创业者来说是非常大的。准确的说，这不是微信故意给的，而是行业发展的结果。

其实想想这个，你会发现，过去业界判断，整个风口期可能会在今年年底结束。

但从3年周期来看，整个小程序的风口会继续，2019年和2020年会继续结束，成为基本标，新的3年趋势和风口将顺便再来。

三、很多东西都变了

但在这里，很多事情真的很不一样。一是认识世界和看世界的方式。

《见仁见智》自创办以来，与众多互联网巨头和小程序创业团队的高管探讨过，会看到很多有趣的对比。

先来说说大佬。例如，其中一家公司向我们展示了他们的小程序，每天有超过 100,000 名用户使用，主要来自他们现有渠道的分流。

他们也觉得自己不明白，为什么不能这么好衡量？我们打开发现小程序和他们的APP完全一样小程序裂变是什么意思，没有任何区别。

这是一个很常见的坑。

也就是说，他们了解微信，但不了解社交，也不了解用户在社交和微信中的行为和习惯，他们如何交流，如何推荐，如何使用某些工具和服务。

但是优秀的小程序团队对这些的理解却大相径庭。这里的角度很多，我们只提其中一个。

也就是他们的用户裂变和留存会紧紧围绕着几个词：“拼”、“帮助”、“切”、“送”、“比较”。

这是帮助用户实现大裂变、留存甚至变现的最常见“词”。

比如拼多多，连咖啡等等，在“钉钉”这件事上，都是逆天而行。

而瑞幸咖啡突然出现在“送”二字中，成为另一款家喻户晓的咖啡。

Jump Yi Jump自然继承了腾讯的“比较”基因，让用户陶醉于比赛和PK。等等等等。

这些话的背后是用户和他们的关系，用户在什么场景下和什么样的朋友有什么样的互动。

理解了这些话之后，当我们再看这个案例的时候，我们会发现他们的复制性很强——我们也可以复制他们的成功。

比如猫眼几个月就吸引了上亿用户，拼多多走过了京东10年走过的路，几天就获得百万用户的案例不胜枚举。

但大部分是对这些话的解释，是我们应该学习和参考的对象。

只有把这些话和这些基本理解与我们自己的产品和服务深度结合起来，才能看到爆发式的增长。

这也是完全不同的产品、运营和市场的基础。

如果你浏览“看清真相”的文章，或者和这些行业从业者交流，你会发现这个行业的人讨论问题的方式和新赛道讨论的关键词与APP从业者不同。

其实，每天的“看清真相”文章也是从这个角度来讨论行业的发展。

说起理解，从以往APP的角度来看小程序其实是行不通的。

至少在今天，小程序更像是过去PC网站上的页面，非常碎片化，每个页面都支持一个核心但微妙的服务。

在深入洞察用户在社交网络中的行为之后，得到了很多裂变。这是小程序中一个非常有趣的部分。

这几天也看到Note Man推送小程序“更新”，也希望能容纳内容、社交、工具等庞大的想法。

但是当你使用它的时候，你会发现它其实很简单的呈现出来，和过去使用的理解不同。

但简单并不意味着它可以被愚弄。相反，如今很多头部团队背后的技术团队非常扎实，一个简单的小程序背后的技术实力是非常强大的。

对他们来说，更简单的小程序背后的技术可能不那么简单。

最后，借用360产品委员会主席的话，他是腾讯的竞争对手之一，但也非常看好小程序。

他说：不要被小程序的“小”二字所迷惑，它背后的市场是巨大的！