中国搜索引擎广告规模接近5500亿元，百度搜索占据大部分市场份额

行业主要上市公司：华阳联众（603825）、广东光明集团（002400）、腾讯控股（300392）等。

本文核心观点：中国搜索引擎广告现状、中国搜索引擎广告优势分析等。

——2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国互联网广告市场规模将接近5000亿元，同比增长13.85%。2020年，中国互联网广告市场规模增速明显放缓，主要受疫情影响，部分品牌重新配置和规划互联网广告预算。随着品牌方市场信心持续回暖，商业活跃度进一步提升，初步统计显示，2021年中国互联网广告投放规模或接近5500亿元。

——国内搜索引擎行业迎来平稳发展

国内搜索引擎融合了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多种先进技术。经过一段时间的高速发展，国内搜索引擎行业迎来稳定发展。目前，中国搜索引擎广告占互联网广告的比重超过10%，仅次于电子商务广告和短视频广告。

——我国搜索引擎用户规模呈现稳步增长趋势

我国搜索引擎用户规模呈现稳定增长趋势。2020年我国搜索引擎用户规模将达到7.70亿，搜索引擎使用率为77.8%。截至2021年6月，搜索引擎用户数将达到7.95亿，使用率为78.7%。

——百度搜索占据大部分市场份额

在国内搜索引擎全平台市场，百度搜人占据了大部分市场份额。截至2020年12月，在国内搜索引擎市场份额方面，百度搜索排名第一，远超排名第二的搜狗搜索。百度和搜狗的市场份额合计超过90%，在搜索引擎行业形成双头垄断格局。

——搜索引擎营销仍然是当今最热门的媒体主流之一

搜索引擎广告是指广告主根据自身产品或服务的内容和特点，确定相关关键词，编写广告内容，自行定价的广告。当用户搜索广告主投放的关键词时，会展示相应的广告（如果该关键词被多个用户购买，则按照竞价排名的原则进行展示），用户点击后，广告主会按关键字出价收费搜索引擎关键词的工具有，不点击，不收费。随着google、yahoo、baidu的成功推广，搜索引擎营销突破了传统模式的局限搜索引擎关键词的工具有，在整个营销领域走在了前列。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商、IPO募资及投资可行性研究、IPO业务与技术等解决方案撰写、IPO工作文件咨询等