2018微信小程序洞察报告:行业人口红利消失,硬件市场新增空间有限

编者按:本文来自微信公众号“TalkingData移动天文台”(ID:TD-GXT),经授权转载。

自2017年1月9日小程序正式上线以来,微信不断开放平台能力微信小程序时间轴代码,并以极大的耐心逐步为小程序升温。在争议和关注中,2018年初,小程序实现日活1.7亿,月活4.3亿,参与开发者超过100万。一个转折点是在2017年12月,以“蹦蹦跳跳”为代表的微信小游戏让人们意识到了小程序的流量潜力。得益于微信的流量红利,小程序生态迅速发展,成为开发者热议的话题。新的出口。TalkingData保守预测2018年小程序数量将超过250w,

近日,TalkingData产品副总裁颜辉受邀参加了虎秀的深度分享会。闫辉从微数据的角度阐述了他对小程序的见解。TalkingData推出“场景+链接,数据视角下的小程序浪潮”,即2018微信小程序洞察报告,为大家带来小程序行业的整体回顾。

行业人口红利消失,五金市场新空间有限

截至2018年第一季度,中国移动智能终端规模已达14.5亿台,中国市场平均计算为每人一台智能设备。中国移动智能终端设备规模季度增速持续放缓。2016年二季度以来,移动智能终端规模增速连续8个季度低于2%。自2009年3G通信技术正式商用以来,中国移动互联网市场经过近十年的发展,移动智能终端的规模已逼近市场天花板。

主流行业增长乏力,移动应用面临增长困境

2017年,通信、社交、视频、游戏等主流行业应用活跃用户数增长乏力,行业应用活跃率均有不同程度下降。移动智能终端用户平均安装应用数和日均打开应用数连续两年下降,设备一屏应用基本能满足日常使用。除了硬件市场,移动智能设备软件市场也面临增长困境,存量时代对移动应用的用户争夺更加激烈。

头部应用控制流量,用户对新应用兴趣不大

在通讯、社交、网购等行业应用中,TOP5应用覆盖了80%的行业用户,排名靠前的应用凭借高覆盖率抢占了大部分用户流量。2017年TOP200应用更新次数明显减少。成熟应用占据移动智能终端更多存储空间,新应用进入TOP榜单难度加大微信小程序时间轴代码,用户对新应用兴趣下降。

联动场景、小程序完善微信公众平台生态

小程序作为微信公众平台的组成部分,是服务号和订阅号的功能扩展。三者围绕微信的社交关系链,将微信上的“人-人”关系拓展为“人-信息”、“人-服务”、“人-场景”,共同打造“信息传播-服务触角” – “场景链接”是微信公众平台生态。

与服务号相比,小程序可以轻松将用户与服务场景联系起来,完善了微信公众平台的生态。

小游戏刺激用户规模增长,培养用户习惯

2017年小程序整体处于用户培育期。开发者和用户都在探索小程序产品的定位。公众号关联是刺激小程序用户增长的最有效手段。2017年12月末发布的小游戏,彻底引爆了小程序的用户增长。疯狂的社交传播让小程序的活跃用户在 2018 年第一季度突破 4 亿,也让开发者可以直接体验到小程序的传播能力。.

图片[1]-2018微信小程序洞察报告:行业人口红利消失,硬件市场新增空间有限-老王博客

第三方参与者入市,小程序生态快速成型

小程序发布以来,第三方开发者加速进入,小程序开发、小程序商店、开发服务平台、数据统计平台等新市场迅速形成规模。传统的移动应用运营、基础云平台、媒体、投资机构也将移动应用市场的经验应用到小程序市场,一年内小程序产业生态已初步形成。

流量红利兑现,头部小程序集中在游戏品类

小程序发布后,工具小程序是早期开发者最重要的尝试领域。2017年7月,TOP100小程序中有31个属于工具类。2017年底发布后,小游戏迅速兑现微信用户红利,更直接的社交传播转型,成为头部小程序最重要的品类。2018年3月,TOP100小程序中有34个属于小游戏。预计未来小程序将对休闲游戏应用市场产生巨大影响。

用完就走,小程序用户日均使用时间7.5分钟

小程序被定位为轻量级应用,微信官方鼓励用户“用完”,而小程序用户的日均使用时长也体现了这一特点。近六个月,小程序用户整体日均使用时长保持在7.5分钟左右,工具类小程序日均使用时长在小程序类型中最短。用户在使用微信时,平均有 1/12 的时间用在小程序上。

发现栏不再是微信小程序的主要流量入口

随着微信小程序入口场景的不断完善,小程序的用户访问流量逐渐从发现类小程序的主入口和附近小程序列表迁移到公众号和使用记录。与1月份数据相比,4月份附近小程序上市场景的访问流量占比下降了19.3%。

TalkingData预测2018年微信小程序未来四大发展趋势

01. 小程序数量将超过AppStore应用总数

02.小程序用户数突破7亿

03.用户平均使用时间有所减少

04.小程序卡券营销平台迎来机遇

本文只是报告的简化版本。关注“TalkingData移动天文台”公众号回复“小程序”获取2018年小程序洞察报告全高清版

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